移動(dòng)應(yīng)用商店3BAT四強(qiáng)格局穩(wěn)定 應(yīng)用分發(fā)方式多元化發(fā)展
2017-09-19 10:57:09 來(lái)源：漢網(wǎng) 熱度:
（原標(biāo)題：移動(dòng)應(yīng)用商店3BAT四強(qiáng)格局穩(wěn)定 應(yīng)用分發(fā)方式多元化發(fā)展）
移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)一直面臨著長(zhǎng)尾應(yīng)用難以獲得用戶、用戶難以根據(jù)自身需求找到優(yōu)質(zhì)應(yīng)用等痛點(diǎn)，人工智能技術(shù)發(fā)展有利于解決該類問(wèn)題，移動(dòng)應(yīng)用商店有望進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)應(yīng)用商店用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，應(yīng)用商店市場(chǎng)領(lǐng)先者率先進(jìn)行相關(guān)布局，促使市場(chǎng)分發(fā)方式多元化發(fā)展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2017上半年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》主要針對(duì)了移動(dòng)應(yīng)用商店分發(fā)方式等領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶研究以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代 廠商謀求個(gè)性化發(fā)展
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國(guó)第三方移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模達(dá)4.59億人，增長(zhǎng)率與上一季度持平，保持低速增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消退以及近年來(lái)移動(dòng)應(yīng)用商店向大流量平臺(tái)分發(fā)流量的趨勢(shì)，第三方移動(dòng)應(yīng)用商店的活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)將趨于平緩。未來(lái)各應(yīng)用商店將開(kāi)拓新的流量入口，并更加專注于對(duì)現(xiàn)有用戶流量的轉(zhuǎn)化，提高流量轉(zhuǎn)化率。
在活躍用戶分布方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2017年第二季度第三方移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶分布中，3BAT第一梯隊(duì)格局保持穩(wěn)定，360手機(jī)助手領(lǐng)先，活躍用戶占比42.7%，應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、阿里應(yīng)用分發(fā)分列二、三、四位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在過(guò)去的半年中，移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)暗流洶涌，各第三方應(yīng)用商店廠商謀求個(gè)性化發(fā)展以與其它廠商加以區(qū)別的同時(shí)，還要與硬件終端廠商應(yīng)用商店作流量的競(jìng)爭(zhēng)。
在用戶粘性方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，豌豆莢以8.7的粘性指數(shù)在2017年上半年中國(guó)應(yīng)用商店用戶粘性指數(shù)排行中居于首位，360手機(jī)助手和應(yīng)用寶緊隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在市場(chǎng)普遍進(jìn)入存量市場(chǎng)的情況下，高活躍率、高使用市場(chǎng)的用戶對(duì)應(yīng)用的價(jià)值貢獻(xiàn)越趨提高。豌豆莢憑借精準(zhǔn)推薦的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、齊全的應(yīng)用品類、優(yōu)質(zhì)首發(fā)內(nèi)容等資源基礎(chǔ)為用戶帶來(lái)良好體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用較高的用戶粘性。在第三方應(yīng)用商店與手機(jī)廠商自營(yíng)應(yīng)用商店日趨激烈的當(dāng)下，第三方應(yīng)用商店應(yīng)充分發(fā)揮良好產(chǎn)品體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
技術(shù)發(fā)展和用戶需求升級(jí) 應(yīng)用分發(fā)方式多元化發(fā)展
順應(yīng)技術(shù)發(fā)展和用戶需求升級(jí)趨勢(shì)，應(yīng)用分發(fā)方式多元化發(fā)展，人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)下，精準(zhǔn)應(yīng)用推薦成為應(yīng)用商店頭部廠商基本配置。360手機(jī)助手引入人工智能和大數(shù)據(jù)元素，根據(jù)用戶的年齡、性別等個(gè)性化因素，智能識(shí)別用戶需求，將優(yōu)質(zhì)應(yīng)用與特定的用戶對(duì)接，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用商店服務(wù)個(gè)性化、定制化，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，有利于用戶粘性的培養(yǎng)，也使優(yōu)質(zhì)的小眾應(yīng)用得以被推送到特定潛在用戶面前，提高分發(fā)效率。豌豆莢基于不變、可變、時(shí)序三大特征對(duì)阿里大數(shù)據(jù)與豌豆莢自身數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，劃分六大維度標(biāo)簽描繪用戶畫像，從而解決長(zhǎng)尾應(yīng)用難以獲得用戶、用戶難以找到精準(zhǔn)應(yīng)用、用戶對(duì)自身需求不明晰的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用精準(zhǔn)分發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)應(yīng)用商店用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，泛娛樂(lè)化時(shí)代來(lái)臨，應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)追溯到上游內(nèi)容。內(nèi)容聚合與外顯既提高用戶應(yīng)用下載決策效率，又使APP直接連接用戶，實(shí)現(xiàn)多樣推廣。豌豆莢最先布局內(nèi)容前置及應(yīng)用內(nèi)搜索，百度手機(jī)助手則在2016年以“破殼技術(shù)”實(shí)現(xiàn)APP核心內(nèi)容前置，豌豆莢和應(yīng)用寶2017年繼續(xù)深化內(nèi)容聚合及外顯，內(nèi)容分發(fā)將繼續(xù)成為應(yīng)用商店布局重點(diǎn)。
作為泛娛樂(lè)化的重要一環(huán)，游戲分發(fā)也成為個(gè)應(yīng)用商店廠商競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)過(guò)后，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速減緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聚焦存量競(jìng)爭(zhēng)，游戲用戶對(duì)游戲品質(zhì)要求提升，游戲行業(yè)迎來(lái)精品化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，阿里應(yīng)用分發(fā)于7月提出“積木計(jì)劃”，為精品游戲開(kāi)發(fā)者提供流量扶持、立體營(yíng)銷、流量變現(xiàn)等方面支持。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在應(yīng)用商店用戶增長(zhǎng)放緩，用戶年輕化的當(dāng)下，以獨(dú)立游戲切入精品游戲分發(fā)市場(chǎng)既是迎合上游游戲內(nèi)容廠商的需要，又是吸引年輕用戶，提高用戶留存率的關(guān)鍵。
分發(fā)方式改良為大勢(shì)所趨 精品游戲分發(fā)或成競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)
當(dāng)前開(kāi)發(fā)者應(yīng)用推廣成本上升，而推廣預(yù)算則不斷壓縮，各廠商力求通過(guò)創(chuàng)新分發(fā)方式，將優(yōu)質(zhì)應(yīng)用與目標(biāo)用戶精準(zhǔn)對(duì)接。如豌豆莢深耕內(nèi)容分發(fā)，推出“日簽”欄目加強(qiáng)用戶參與感，探索內(nèi)容分發(fā)新模式;精品欄目“豌豆設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”專注對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意應(yīng)用的挖掘和推薦。360手機(jī)助手則以“個(gè)性分發(fā)“強(qiáng)化應(yīng)用推薦精準(zhǔn)度。應(yīng)用個(gè)性化高效分發(fā)既滿足開(kāi)發(fā)者和用戶的共同需求，也是新形勢(shì)下廠商發(fā)力重點(diǎn)。
順應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主力由80后向90后乃至00后轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，各應(yīng)用商店紛紛瞄準(zhǔn)年輕一代用戶推出相應(yīng)分發(fā)戰(zhàn)略。阿里應(yīng)用分發(fā)推出扶持獨(dú)立游戲的“積木計(jì)劃”，布局泛娛樂(lè)內(nèi)容分發(fā)，百度手機(jī)助手戰(zhàn)略定位主打明星、游戲、二次元，未來(lái)應(yīng)用商店將繼續(xù)推出符合年輕群體特征和需求的活動(dòng)吸引和留存用戶。主打年輕群體的手游市場(chǎng)增速減緩，精品游戲分發(fā)或成應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的IP以及游戲資源將為應(yīng)用商店年輕化戰(zhàn)略贏得先機(jī)。
責(zé)任編輯：張馳
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