暑期檔“優(yōu)愛騰”三家之爭 優(yōu)酷劇集占近半市場份額
2017-09-19 14:13:55 來源：漢網(wǎng)(武漢) 熱度:
暑期檔不再是電視臺的專屬，剛剛落幕的暑期檔劇集市場，視頻網(wǎng)站三巨頭“優(yōu)愛騰”刷新了流量新高，以60部網(wǎng)播劇貢獻(xiàn)了315億次的播放量，占暑期檔流量總數(shù)的94%。其中，優(yōu)酷劇集占據(jù)暑期檔49%的流量，成為暑期檔最大贏家。
今年暑期檔最明顯的趨勢是以往對電視劇與網(wǎng)劇劃分的界限越來越模糊，不管是由周冬雨、張一山主演的《春風(fēng)十里，不如你》，還是天下霸唱IP改編的《河神》、潘粵明一人分飾兩角的《白夜追兇》，在劇集的制作和影響上都突破了以往觀眾和行業(yè)對網(wǎng)劇的定義。其中，《白夜追兇》作為網(wǎng)播劇走的還是電視劇的立項(xiàng)流程。
根據(jù)阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東的觀點(diǎn)，未來突破網(wǎng)劇和電視劇界限的超級劇集將是視頻網(wǎng)站發(fā)力的方向。這說明，視頻平臺在內(nèi)容的品質(zhì)上有了更高的追求。除了《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（以下簡稱《軍師聯(lián)盟》）、《河神》、《鬼吹燈之黃皮子墳》這樣大制作的超級劇集，今年暑期檔也不乏《顫抖吧！阿部》、《雙世寵妃》這樣針對垂直人群的小而美劇集涌現(xiàn)。
而幾乎占據(jù)了整個暑期檔劇集市場的“優(yōu)愛騰”，三家表現(xiàn)也各有差異。各品類均有表現(xiàn)亮眼劇集、頭部劇集霸屏的優(yōu)酷占了暑期檔近半流量，增長勢頭強(qiáng)勁；緊隨其后的騰訊視頻，憑借反套路穿越劇和制作精良的IP改編劇也取得不俗成績；相比之下，愛奇藝雖然推出了口碑爆棚的《河神》，但整體表現(xiàn)不盡如人意。
根據(jù)骨朵發(fā)布的暑期檔劇集報(bào)告顯示，優(yōu)酷暑期檔劇集播放量164億，同比增長近4倍，勢頭強(qiáng)勁。今年暑期檔，優(yōu)酷上線8部獨(dú)播劇，播放量均破億，其中5部播放量10億以上的劇集為優(yōu)酷貢獻(xiàn)了93%的流量。
優(yōu)酷今年暑期檔的8部劇集，涵蓋了古裝傳奇、器純校園、懸疑冒險(xiǎn)以及二次元等多種題材。其中古裝傳奇和青春校園是流量貢獻(xiàn)最多的題材?！盾妿熉?lián)盟》以司馬懿為視角，為觀眾呈現(xiàn)了三國題材劇集的另一種打開方式，斬獲66億播放量，為暑期檔名副其實(shí)的大贏家。
根據(jù)馮唐小說改編的《春風(fēng)十里，不如你》，以先網(wǎng)后臺的方式播出，口碑、話題熱度以及播放量都不斷攀升，是暑期檔表現(xiàn)最搶眼的青春題材劇集。
此外，根據(jù)經(jīng)典國漫改編的《鎮(zhèn)魂街》、反套路古裝劇《顫抖吧！阿部》以及在暑期檔尾聲上線的超高口碑懸疑罪案劇《白夜追兇》等，優(yōu)酷暑期檔上線的多類型劇集均獲得了不錯的成績。
騰訊視頻今年暑期檔表現(xiàn)也不錯，走的是和優(yōu)酷一樣的路線，在保證爆款的同時，古裝言情、懸疑冒險(xiǎn)、都市生活等多類型劇齊頭并進(jìn)。上線網(wǎng)劇播放量114億，占視頻網(wǎng)站暑期檔34%的流量。其中，9部劇播放量破億，4部播放量破10億。
騰訊今年的暑期檔劇集中，小成本反套路的穿越劇《雙世寵妃》表現(xiàn)最搶眼，以近40億的播放量成為騰訊暑期檔的第一的劇集。而大制作、期待值頗高的《鬼吹燈之黃皮子墳》以25億播放量位居第二，《上古情歌》播放量近18億，二者的成績只能算差強(qiáng)人意。
以綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》在暑期檔大放異彩的愛奇藝，在劇集方面的表現(xiàn)與優(yōu)酷和騰訊視頻差距較大。雖然《河神》的口碑不錯，但16.16億的播放量遠(yuǎn)不及優(yōu)酷、騰訊兩家的暑期檔當(dāng)家劇集?！盾庌@劍之漢之云》和《鬼吹燈之牧野詭事》兩部劇口碑暴跌，播放量也不理想。
從暑期檔劇集取得的成績來看，以往一味的只強(qiáng)調(diào)IP和流量明星的套路，觀眾已經(jīng)不買賬。相反，用心制作的精品劇集才是平臺的立足之本。
日前，五部委聯(lián)合下發(fā)“電視劇十四條”，其中提到了要統(tǒng)籌電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的管理，明確對電視劇、網(wǎng)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，對重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作規(guī)劃實(shí)行備案管理。這意味著，從政策上來看網(wǎng)劇和電視劇的界限已經(jīng)被拿掉，或許正如楊偉東所說，未來走精品路線的超級劇集才是行業(yè)發(fā)展的方向。
責(zé)任編輯：徐明月
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