英國行業(yè)組織數(shù)字電視集團(tuán)(DTG)CEO Richard Lindsay-Davies在IBC展會(huì)的一個(gè)研討會(huì)上表示，線性電視尚未死亡，但是我們“無疑正在走向一個(gè)全I(xiàn)P化的世界”。

該研討會(huì)的主題為“廣播即將轉(zhuǎn)型”。 Richard Lindsay-Davies在研討會(huì)上分享了DTG一份綠皮書的一些研究結(jié)果，該研究主要探討了向在線視頻的轉(zhuǎn)移對(duì)電視產(chǎn)業(yè)意味著什么。

其中提到了一系列的挑戰(zhàn)，包括線性電視時(shí)代不曾有的關(guān)于安全和安全搜索的擔(dān)憂。

其他的因素還有需要在在線世界中提供可靠性、保證服務(wù)質(zhì)量以及普適性，并且以可負(fù)擔(dān)的成本加以實(shí)現(xiàn)。

Lindsay-Davies表示，過去6個(gè)月中，DTG一直在研究向IP過渡中的挑戰(zhàn)。

他透露：“其中的一個(gè)結(jié)論是終極目標(biāo)已經(jīng)相當(dāng)清晰。我認(rèn)為我們確實(shí)正在走向一個(gè)全I(xiàn)P化的世界。而這一點(diǎn)對(duì)于線性電視的意義將在未來變得越來越清晰。”

“線性電視并未死亡，但是我們需要用更接近視頻點(diǎn)播的方式來看待線性電視。許多人都在談移動(dòng)優(yōu)先，而我們會(huì)談IP優(yōu)先。這意味著你用不同的方式設(shè)計(jì)系統(tǒng)，也用不同的方式獲取東西。”

在同一研討會(huì)上，谷歌英國廣播與娛樂主管Justin Gupta表示：“觀眾不再被牽制在客廳中，每個(gè)人都可以獲取幾乎無限的視頻點(diǎn)播資源，任何人都能成為廣播商。那結(jié)果是什么呢?內(nèi)容的質(zhì)量事實(shí)上也得到了提升。”

他表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)而來的定制化廣告將為所有人帶來好處。廣播商可以更高效地投放目標(biāo)廣告，廣告商可以定制信息，而觀眾也可以受益于其帶來的更多的內(nèi)容投資。

“隨著分發(fā)上的改變，我們現(xiàn)在有能力做到真正的一對(duì)一投放，既可以是一對(duì)一的內(nèi)容傳輸，也可以是廣告?zhèn)鬏?。而我認(rèn)為人們目前還只是觸及了表面。”

“我們已經(jīng)獲得了一些成績，比如OTT中的動(dòng)態(tài)廣告置入(DAI)。我認(rèn)為，將來每個(gè)運(yùn)營商平臺(tái)都將實(shí)現(xiàn)定制化的廣告。這也真正具備提升廣播商價(jià)值的潛力。”