在運(yùn)營商戰(zhàn)略藍(lán)圖中，大視頻業(yè)務(wù)將是運(yùn)營商拓展智慧家庭市場(chǎng)的核心和入口，依托大視頻這一開放平臺(tái)，IPTV業(yè)務(wù)成為價(jià)值變現(xiàn)、提升ARPU的“利器”。

 

網(wǎng)絡(luò)視頻免費(fèi)模式漸行漸遠(yuǎn)IPTV煥發(fā)強(qiáng)大生命力

近期，《速度與激情8》在愛奇藝、騰訊視頻等在線視頻網(wǎng)站紛紛上線，有朋友要重溫經(jīng)典，但是對(duì)速度與激情系列1~7部再刷一遍的時(shí)候，它們還能免費(fèi)觀看嗎?

答案是收費(fèi)的。調(diào)查顯示，主流的在線視頻網(wǎng)站、電信IPTV平臺(tái)對(duì)速度與激情系列開展專題推薦，并啟動(dòng)收費(fèi)策略。即便是12年前的2005年老片《速度與激情3》，在愛奇藝、騰訊視頻、蜜蜂視頻、泰捷視頻等多個(gè)應(yīng)用上，都開始收費(fèi)。

見微知著版權(quán)價(jià)值顯性化

近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展火熱，從微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、再到網(wǎng)絡(luò)大電影，原創(chuàng)的“網(wǎng)生代”內(nèi)容層出不窮，越來越多的人習(xí)慣花錢在網(wǎng)上看視頻。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，目前互聯(lián)網(wǎng)上愿意為內(nèi)容付費(fèi)的，一是電視劇，二是院線電影，三是網(wǎng)絡(luò)電影。

隨著更多年輕人進(jìn)入大學(xué)校園并掌握個(gè)人文化消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)，這些年輕人勢(shì)必成為在線付費(fèi)視頻的增量來源，帶動(dòng)在線付費(fèi)視頻進(jìn)入迅猛發(fā)展期。

大勢(shì)所趨在線視頻及IPTV的盈利模式明晰

根據(jù)YouTube公布的數(shù)據(jù)，使用YouTube的人數(shù)已超過10億，遍布88個(gè)國家/地區(qū)，全球使用者每天產(chǎn)生的觀看次數(shù)高達(dá)數(shù)10億次。YouTube雖提供免費(fèi)服務(wù)，但廣告是一大收益來源?？紤]到中國目前對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管趨勢(shì)，愛奇藝及電信IPTV業(yè)務(wù)相比YouTube而言，具備了健康穩(wěn)健、利潤可觀的商業(yè)模式。

百度公司2017上半年年報(bào)顯示，百度公司收入增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)是愛奇藝的付費(fèi)訂閱用戶增長(zhǎng)。目前，愛奇藝的付費(fèi)用戶數(shù)超過3000萬，廣告營收、付費(fèi)用戶訂閱營收都有不錯(cuò)地增長(zhǎng)。例如，《盜墓筆記》在愛奇藝上線后，5分鐘內(nèi)260萬用戶申請(qǐng)開通愛奇藝VIP會(huì)員服務(wù)。

中國電信目前IPTV用戶規(guī)模超9000萬戶，2017年付費(fèi)點(diǎn)播收入目標(biāo)為35億元，在2016年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)70%，按此趨勢(shì)，2018年將突破50億元。

康莊大道付費(fèi)視頻、IPTV煥發(fā)強(qiáng)大生命力

以往視頻網(wǎng)站的主要收入幾乎都來自廣告，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)VIP收費(fèi)模式的崛起，用戶付費(fèi)正在成為視頻網(wǎng)站的盈利模式。隨著收益的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)每年能放映的電影數(shù)量也將更多。

在線視頻網(wǎng)站方面，根據(jù)最新艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年愛奇藝、騰訊視頻在獨(dú)立設(shè)備數(shù)上位列全網(wǎng)APP前五名。其中，自愛奇藝2月在月使用時(shí)長(zhǎng)上超越QQ后，截至6月，愛奇藝對(duì)QQ的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已達(dá)到17億小時(shí)，成為僅次于微信的全網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)第二大的APP。

在IPTV方面，2017年全年用戶規(guī)模的增速預(yù)計(jì)超80%。隨著光纖覆蓋率的不斷提高和帶寬的提升，用戶規(guī)模還將不斷攀升。IPTV在全國家庭TV市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)顯著，成為繼有線電視、直播星之后的中國第三大觀影方式。相比2015年，IPTV份額提升近10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到20.5%。推動(dòng)運(yùn)營商積極搶占“客廳”的主要驅(qū)動(dòng)力在于，IPTV作為付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)是另辟途徑提升ARPU，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的好方式。

2016年中國TV市場(chǎng)份額同比變化

在美國，在流媒體收費(fèi)模式、傳統(tǒng)有線電視兩大隊(duì)伍的對(duì)陣中，前者獲得了階段性的勝利。據(jù)Fortune報(bào)道，萊齊曼研究報(bào)告(Leichtman Research)數(shù)據(jù)顯示，流媒體服務(wù)Netflix在美國本土的訂閱用戶首次超過有線電視。

國內(nèi)外運(yùn)營商已經(jīng)開始積極布局，采用參股、并購上游視頻內(nèi)容提供商等方式整合大視頻產(chǎn)業(yè)鏈，而8K/VR/AR新的視頻業(yè)務(wù)形態(tài)也為運(yùn)營商提供了新的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。在運(yùn)營商戰(zhàn)略藍(lán)圖中，大視頻業(yè)務(wù)將是運(yùn)營商拓展智慧家庭市場(chǎng)的核心和入口，依托大視頻這一開放平臺(tái)，IPTV業(yè)務(wù)成為價(jià)值變現(xiàn)、提升ARPU的“利器”。