優(yōu)勢
OLED推動電視產(chǎn)品可塑性變更強
中國網(wǎng)科技獲悉,目前采用OLED作為主流產(chǎn)品的企業(yè)有13家,其中包括LG電子、創(chuàng)維、康佳、索尼及松下等。對于為何選擇OLED原因,極致超薄是一方面,關(guān)鍵在企業(yè)自身對未來產(chǎn)品創(chuàng)新能有更強的可塑性。
LGD工作人員展示OLED屏幕彎折情況 (中國網(wǎng) 單征宇/攝)
在此次活動峰會展示廳內(nèi),據(jù)LGD現(xiàn)場工作人員向中國網(wǎng)科技介紹,OLED屏幕最大優(yōu)勢是具有可折疊彎曲和自發(fā)光特性,彎曲折疊可以改變電視外觀,而自發(fā)光是做極致超薄的有力保障。據(jù)了解,今年4月AWE展上,LG就曾推出“壁紙電視”概念,其厚度僅有2.75mm。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭劍鋒對此認為,OLED技術(shù)非常優(yōu)秀,符合視像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。OLED自身優(yōu)點為自發(fā)光,對比度、響應(yīng)速度快,其本身不需要背光源,可以實現(xiàn)柔性優(yōu)勢,用途更廣。
劣勢
產(chǎn)能與高價痛點仍需解決
雖然蘋果把OLED技術(shù)炒熱,但OLED也有仍需解決的行業(yè)痛點。家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵對此認為,價格過高與OLED面板產(chǎn)能不足是擺在OLED市場推廣的兩大問題。
事實上,OLED電視市場普及率非常緩慢,一直被稱為高端彩電代名詞。記者在活動現(xiàn)場展示廳了解到,一臺65寸OLED電視價格就逼近25000元左右。據(jù)劉步塵透露,目前OLED電視平均單價和同尺寸液晶相比是后者2—3倍,價格過高對消費者購買OLED電視熱情形成抑制作用。
但在劉步塵看來,價格過高與OLED面板產(chǎn)能不足存在因果關(guān)系。他指出,OLED電視面板供應(yīng)存在結(jié)構(gòu)性缺陷,LGD目前每月生產(chǎn)OLED面板10萬片以上,2017年產(chǎn)能在150萬片至180萬片之間,2018年有望擴大至300萬片,2020年進一步擴大至600萬片。但這一產(chǎn)能仍不能滿足市場需求,因為根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示,全球彩電一年總銷量就達2.5億臺,在其他企業(yè)尚未形成OLED電視面板實際產(chǎn)能時,即使LGD之外其他企業(yè)(如京東方)到2020年能實現(xiàn)400萬片OLED電視面板產(chǎn)能,全球OLED電視面板屆時也不過1000萬片產(chǎn)能(對應(yīng)1000萬臺OLED電視),僅占全球電視總銷量4%,比例很小。
劉步塵認為,OLED電視面板供應(yīng)源單一、產(chǎn)能不足,直接制約下游整機廠家訂單需求,同時易形成面板壟斷,導(dǎo)致價格難以市場化。而從行業(yè)角度分析,彭劍鋒認為,解決OLED市場推廣痛點,需要OLED采用印刷技術(shù)或更高制程時,才能降低成本,普及率才會提升。中國電子商會副秘書長陸刃波則指出,今年彩電市場預(yù)估銷量16萬臺,但4K OLED電視價格仍居高不下,但市場一旦成熟,價格下降速度也會越來越快。
未來
OLED產(chǎn)品市場將不斷壯大
事實上,電視產(chǎn)業(yè)對OLED技術(shù)使用比在手機市場要更為領(lǐng)先,需求量也要高于后者。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公開數(shù)據(jù)顯示,2017上半年中國市場OLED彩電零售同比增長103%,7月同比增幅高達167%??导鸭瘓F董事局主席助理常東在峰會論壇上表示:“中國彩電市場下降7.5%,但OLED行業(yè)數(shù)據(jù)卻增長103%,康佳銷售數(shù)據(jù)則增長了近300%。”
蘇寧云商集團黑電事業(yè)部總經(jīng)理陶京海也對市場需求逐漸增長持肯定態(tài)度。據(jù)他透露,今年上半年OLED新品實現(xiàn)103%增長,1-8月份,在萬元彩電單品當中OLED電視給蘇寧的業(yè)績貢獻程度已經(jīng)超過15%。
奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏則指出,中國彩電市場今年上半年超高清電視滲透率達57.7%,遠高全球平均水平,其中購買電視平均尺寸為47.4英寸,預(yù)示著中國消費者經(jīng)濟能力在增強,愿意支付產(chǎn)品溢價,也對產(chǎn)品本身有更為嚴苛需求, 所以O(shè)LED電視正是滿足這類人群的彩電產(chǎn)品。
作為過去高端彩電品牌代表,索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝彪從PS4家用主機玩家需求角度談起對OLED彩電市場布局看法。謝彪認為,在OLED優(yōu)勢技術(shù)基礎(chǔ)上,索尼結(jié)合自身圖像處理優(yōu)勢在市場有極大用武之地,拓寬索尼在OLED市場發(fā)展渠道。同時,隨著中國家電消費市場告別解決有無階段,特別是部分索尼PS主機游戲玩家,會愿意為畫質(zhì)處理某種極致效果來買單。
在陸刃波看來,未來顯示技術(shù)會呈多元化態(tài)勢發(fā)展,但目前OLED技術(shù)已經(jīng)成熟,正從實驗室走向市場,而且未來隨著更多整機企業(yè)和渠道商加入,OLED市場會越來越大。
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雖然目前的OLED屏的可實現(xiàn)超薄、彎曲特性,但是它只限于小型顯示屏,未來真正使用到像OLED電視這樣大型顯示屏上還尚需時日。不過三星似乎對柔性O(shè)LED電視的未來十分看好,并且表示他們已經(jīng)計劃在2013或2014年對其實施量產(chǎn)。三星移動顯示公司SMD高級經(jīng)理KimSeongCheol在接受韓國媒體采訪時發(fā)表了上述看法,并再次展示了上月FPD大會上亮相的0.2mm柔性O(shè)LED屏。他認為以目前三星現(xiàn)有技術(shù),可顯示屏厚度還可以降低到0.1mm。按照目前OLED屏技術(shù)的開發(fā)進展,KimSeongCheol認為如果一切都能按照預(yù)期進行,首款柔性O(shè)LED電視將會在2013或2014年亮相。除了OLED電視外
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