獨立咨詢研究機構(gòu)Media Partners Asia(MPA)日前發(fā)布了《亞太付費電視分發(fā)》報告，覆蓋了亞太地區(qū)17個國家市場。報告指出，受寬帶業(yè)務增長的影響，亞太付費電視正在經(jīng)歷廣泛的重新調(diào)整。

付費電視行業(yè)的利益相關方正在將在線視頻服務融入付費電視規(guī)劃，開發(fā)新的付費電視與寬帶服務組合套餐。與此同時，付費電視運營商增加對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資，企圖實現(xiàn)差異化，迎合更重要的消費者群體。

MPA執(zhí)行主管Vivek Couto表示：“有線和電信運營商希望通過將付費電視頻道與寬帶點播服務相結(jié)合，再次推動或保持付費電視用戶的增長。在印尼、韓國和泰國，這種捆綁服務已經(jīng)成為推動付費電視用戶增長的重要原因，高速光纖寬帶的鋪展也為此提供了支持。與此同時，澳大利亞、香港、日本、馬來西亞、新西蘭和新加坡的付費電視運營商也在增加更多的互聯(lián)網(wǎng)服務，希望挽救用戶數(shù)量下滑的頹勢。”

這些服務包括云DVR服務，以及集成在線視頻服務的安卓機頂盒。這些升級可控制“掐線”現(xiàn)象，有利于抵制盜版。印度、日本、韓國和東南亞的一些付費電視運營商正在機頂盒中集成多種OTT平臺，控制用戶流失并推動非付費電視用戶使用服務。

內(nèi)容領域也為應對這些變化作出了調(diào)整。Couto指出：“觀眾對優(yōu)質(zhì)亞洲內(nèi)容(以韓國娛樂為首)的需求持續(xù)增長，而優(yōu)質(zhì)體育也仍然是許多付費電視平臺的救命稻草。好萊塢和國際內(nèi)容依舊重要，但國際付費頻道，尤其是聚焦好萊塢劇集的市場已經(jīng)飽和，在有些地區(qū)已經(jīng)開始縮水。隨著OTT運營商的高價購買，這些內(nèi)容越來越向在線渠道轉(zhuǎn)移。而好萊塢電影頻道、兒童電視網(wǎng)和亞洲付費頻道仍健康發(fā)展，除了印度和韓國外，其他市場幾乎沒有對新付費頻道的需求。”

總體而言，亞太付費電視行業(yè)仍有擴展空間。據(jù)MPA預測，2017至2022年間，亞太付費電視行業(yè)營收(包含訂閱費和本地及區(qū)域廣告收入)的年復合增長率(CAGR)仍為5%，2022年營收額將達到685億美元。

印度和韓國貢獻了許多增量。在2017年亞太付費電視市場(除中國外)中，印度和韓國占據(jù)了77%的付費電視訂戶以及該地區(qū)50%的營收。2017至2022年間，這兩個市場將貢獻亞太付費電視市場(除中國外)逾80%的營收增量。

Couto表示：“印度付費電視市場仍受到高度管制，每用戶平均收入(ARPU)相對較低，但全國有線電視的數(shù)字化、用戶增長和穩(wěn)定的廣告市場將推動印度付費電視營收增長。到2022年，印度付費電視營收將達到140億美元，2017至2022年間復合年增長率為7%。

韓國付費電視市場也受到高度管制且過度飽和，所有韓國家庭都訂閱了至少一個付費電視服務。電信運營商通過寬帶和IPTV捆綁服務以及創(chuàng)新VOD服務，推動著韓國付費電視用戶和ARPU的增長。到2022年，韓國付費電視行業(yè)營收將從2017年的55億美元增至68億美元，年復合增長率為4.4%。”

與此同時，日本付費電視市場也有擴展和盈利空間。盡管日本付費電視滲透率仍然相對較低，但ARPU卻很高，本地廣告銷售也大有潛力。因此，2017至2022年間，日本將貢獻亞太(除中國外)地區(qū)8%的營收增量。

香港地區(qū)、新加坡和馬來西亞這類成熟但規(guī)模相對較小的市場則面臨著挑戰(zhàn)。“掐線”和盜版開始加速，但付費電視運營商也通過購買和制作優(yōu)秀的體育和娛樂內(nèi)容來抵抗這一趨勢。再加上新產(chǎn)品和新套餐，這些措施可以幫助付費電視平臺維持議價能力，但據(jù)MPA預測，2017至2022年間，這些市場仍將流失訂戶約20萬。

同時，受寬帶套餐的推動，新興東南亞市場(尤其是印尼和泰國)出現(xiàn)了增長。這些市場的獨立衛(wèi)星電視平臺面臨的壓力增加?？傮w而言，2017至2022年間，東南亞新增的付費電視訂戶數(shù)量將占據(jù)該地區(qū)新增總量的16%。與此同時，東南亞在新增營收中僅占據(jù)9%，也就是說，該地區(qū)的ARPU表現(xiàn)平平，廣告收入也前景有限。

澳大利亞付費電視市場仍舊規(guī)模龐大且十分重要，但也受到了在線視頻增長的沖擊，訂戶增長和ARPU都面臨著較大壓力。因此，MPA預測，2017至2022年間，澳大利亞付費電視營收將維持平穩(wěn)。

2017至2022年間，臺灣地區(qū)的營收增長將接近臨界點，但付費電視覆蓋率將穩(wěn)定在84%。