YouTube發(fā)布新工具:利用機(jī)器學(xué)習(xí)讓企業(yè)發(fā)布定制廣告
YouTube日前面向營(yíng)銷人員發(fā)布了一系列新工具，其中一項(xiàng)較為引人關(guān)注的是Director Mix，可以讓企業(yè)使用同一組創(chuàng)意元素針對(duì)不同的受眾制作數(shù)千個(gè)視頻廣告。
換言之，廣告主可以上傳多段不同的畫外音、背景和拷貝，系統(tǒng)之后會(huì)自動(dòng)制作不同版本的視頻廣告，匹配廣告主瞄準(zhǔn)的不同受眾群體。
罐頭湯生產(chǎn)商金寶湯(Campbell's Soup)已經(jīng)使用Director Mix針對(duì)不同YouTube視頻投放廣告，根據(jù)不同的受眾進(jìn)行專門定制。麥當(dāng)勞也用Director Mix為1個(gè)廣告系列制作了77個(gè)版本。
這項(xiàng)技術(shù)充分利用了機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，而且還能讓廣告主知道哪些廣告可以發(fā)揮作用。
除此之外，谷歌還在用延伸Custom Affinity Audiences的功能，使得廣告主能夠更加精確地瞄準(zhǔn)受眾。
廣告主之前可以使用搜索數(shù)據(jù)發(fā)布定向廣告。現(xiàn)在不僅能分析搜索內(nèi)容，還可以參考他們搜索的地方，或者使用谷歌地圖數(shù)據(jù)訪問(wèn)的地方，甚至他們?cè)谥悄苁謾C(jī)上安裝的應(yīng)用。
例如，谷歌認(rèn)為，戶外服裝店可以使用這項(xiàng)功能瞄準(zhǔn)那些曾經(jīng)搜索過(guò)滑雪信息，前往滑雪度假村娛樂(lè)，或者下載過(guò)滑雪度假指南的人。
谷歌表示，與單純根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)的宣傳活動(dòng)相比，這種移動(dòng)廣告的回憶率高出20%，品牌認(rèn)知度高出50%。
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