互聯(lián)網(wǎng)電視的價格戰(zhàn)去哪兒了?
還有一周不到就要進入史上最長的十一黃金周長假了，在“金九銀十”的關(guān)鍵節(jié)點，按常理應(yīng)該是彩電市場動作幅度最大的時候。特別是一直以“攪動機”著稱的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在這個節(jié)點前前幾年都是先發(fā)制人。
在去年9月份以樂視為首互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借“低價+內(nèi)容服務(wù)補貼”策略就發(fā)動了差不多10次不同規(guī)模的促銷，讓去年十一前的彩電市場彌漫著一片“價格不低死不休”的殺氣。
而今年傳統(tǒng)電視按部就班，互聯(lián)網(wǎng)電視也是悄無聲息，十一前的價格戰(zhàn)去哪兒了?
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額同比下滑4%。市場銷量下滑，整個電視行業(yè)進入調(diào)整期，導(dǎo)致以低價沖量的互聯(lián)網(wǎng)電視更加艱難。
樂視超級電視、暴風(fēng)TV等都出現(xiàn)了不同程度的下滑，微鯨、PPTV、CAN等品牌也逐漸變得更加低調(diào)。沒有了互聯(lián)網(wǎng)品牌大規(guī)模降級促銷，彩電行業(yè)自然消停不少。
調(diào)整期大屏面板跌價加速
覆巢之下無完卵。彩電行業(yè)不景氣，自然會影響到上游屏的銷售。特別是大尺寸電視經(jīng)歷去年廠商一輪爆炒后，現(xiàn)在又回歸到冷靜期。不到一年,大尺寸電視就陷入相對疲軟的狀態(tài)。而統(tǒng)計顯示,由于消費端的低迷,目前廠商都積壓著不少大尺寸電視的貨源,所以促銷上也不積極。群智咨詢預(yù)測,10月份55英寸以上的大尺寸液晶面板價格仍將維持10美元以上的跌幅。
有業(yè)內(nèi)分析，這次大尺寸電視銷售不及預(yù)期，一方面是整體電視市場被多屏弱化，另一方面受前期彩電屏漲價影響，小屏產(chǎn)品被價格戰(zhàn)打得稀爛，只有向大屏挺進才能有利潤，這樣導(dǎo)致廠家大屏電視供過于求。
在當(dāng)前，彩電市場一片安靜在“家電人”看來也不見得是壞事，從根本上來看，無論是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌價格戰(zhàn)這一套無法長久，這就要我們彩電企業(yè)在困難時刻靜下心來，好好想想自己產(chǎn)品的定位，在市場細分的今天每個品牌都要有自己的明晰定位，我的產(chǎn)品究竟想要賣給誰?而不是之前的“包打天下”，市場這樣大，你可以出去看看，但自己所能走的路還是有限的!
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