廣播電視界“貴族”——英國廣播公司（BBC）在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)一直壟斷著英國的電視、電臺(tái)，目前收視率仍在人口的30%以上，收聽率達(dá)到了人口的56%，在全球擁有1.2億聽眾，是世界最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一。BBC成立于1922年，在經(jīng)歷近百年發(fā)展以后，BBC儼然超出預(yù)期，從一個(gè)傳統(tǒng)英式保守的老牌廣播電視機(jī)構(gòu)變成融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，引領(lǐng)廣播電視臺(tái)“智慧化”的典范。
近日，GFIC組委會(huì)宣布，BBC將出席2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，11月讓我們一探廣電如何“彎道超車”。
除了BBC之外，GFIC組委會(huì)還對(duì)外公布了Google、Verizon、AT&T、BBC、TW Cable（時(shí)代華納有線）、Telefonica（西班牙電信）、Deutsche Telekom（德國電信）等國際巨頭也會(huì)出席大會(huì)，與中國運(yùn)營商/科技巨頭一同深度探討互聯(lián)網(wǎng)最后一個(gè)機(jī)會(huì)&物聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)機(jī)會(huì)——“家庭互聯(lián)網(wǎng)”。
廣播電視的“先鋒部隊(duì)”
1922年11月14日，BBC的第一個(gè)電臺(tái)，2LO以中波從倫敦牛津街的塞爾福里奇百貨公司(SelfridgesDepartmentStore)的屋頂開始廣播。
1930年，BBC在考文垂試播有聲電視圖像，播出了世界上第一部電視劇。
1936年，BBC成立了全球第一家電視臺(tái)BBC ONE，11月2日開始提供電視節(jié)目，當(dāng)時(shí)叫作“BBC電視服務(wù)”，開始了全球第一個(gè)電視播送服務(wù)。
1937年5月，BBC首次進(jìn)行了戶外電視實(shí)況轉(zhuǎn)播，在海德公園轉(zhuǎn)播了喬治六世的加冕典禮實(shí)況。
1964年4月，BBC TWO開播。1967年12月，BBC TWO成為歐洲第一個(gè)彩色電視頻道。BBC TWO并沒有肥皂劇或新聞節(jié)目，其節(jié)目以娛樂為主，類型多樣。
1983年，BBC第一個(gè)開播了早餐時(shí)間廣播服務(wù)，《BBC早餐時(shí)間》，搶在了競爭對(duì)手的前頭。
1989年，BBC第一次使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行廣播節(jié)目的制作。1995年9月27日，英國廣播公司開始進(jìn)行數(shù)字廣播，成為英國第一家開設(shè)高質(zhì)量數(shù)字廣播的公司。
1998年，首先推出數(shù)字電視頻道，并與其他多家英國電視媒體合作，成立了一家合資機(jī)構(gòu)——數(shù)字英國（Digital UK），共同推動(dòng)數(shù)字電視的普及工作。
1998年，BBC圖文電視“BBC Text”出現(xiàn)。2008年統(tǒng)一改名為“Red Button”（BBC提供的數(shù)字互動(dòng)電視服務(wù)在遙控器、機(jī)頂盒和某些節(jié)目的界面上，都有一個(gè)紅色的按鈕，受眾可以通過調(diào)節(jié)按鈕選擇數(shù)字服務(wù)功能）。Red Button主要提供音頻、視頻、圖片和文字形式的最新新聞資訊(實(shí)時(shí)更新)、教育、娛樂內(nèi)容，并多視框、雙向互動(dòng)的直播溫布爾登、方程式賽車、BBC露天音樂會(huì)、全國大選等大型文體、政治性活動(dòng)，以及iPlayer的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
2002年，BBC聯(lián)合獨(dú)立電視臺(tái)與第四頻道開通了免費(fèi)的Freeview數(shù)字電視平臺(tái)。
2009年，由BBC、獨(dú)立電視臺(tái)、第四頻道和星空媒體共同開發(fā)的免費(fèi)數(shù)字衛(wèi)星電視平臺(tái)Freesat開始播放高清節(jié)目。
融媒體時(shí)代的“創(chuàng)新部隊(duì)”——視頻服務(wù)新模式
作為世界上最知名、歷史最悠久的廣播電臺(tái)，BBC一直走在新技術(shù)浪潮的前沿。從上世紀(jì)90年代中期開始，BBC就一直在尋求廣播電視與新媒體的融合，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
1997年，BBC的網(wǎng)站“BBC在線”獲得英國政府批準(zhǔn)正式對(duì)外發(fā)布并開始運(yùn)行。“BBC在線”可以通過網(wǎng)站為受眾提供與電臺(tái)同步的廣播電視音頻在線收聽。此后，BBC還增加了音頻下載業(yè)務(wù)。
1998年，BBC Online上線，被改造為一個(gè)“門戶”網(wǎng)站。
2006年，BBC提出了“馬提尼媒體”（雞尾酒媒體）的理念和“360度”概念，要在數(shù)字世界中超越傳統(tǒng)的廣播電視機(jī)構(gòu)的定位，使受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過任何可上網(wǎng)的設(shè)備來消費(fèi)BBC的內(nèi)容。BBC提前預(yù)測未來媒體以內(nèi)容數(shù)據(jù)庫為中心，向多元媒體渠道、融合媒體終端的分發(fā)的發(fā)展方向。
2007年，BBC就在倫敦white city的電視中心大樓創(chuàng)建了多媒體編輯部，把原來各自獨(dú)立運(yùn)作的廣播新聞中心、電視新聞中心和網(wǎng)絡(luò)新聞中心“合三為一”，成立多媒體新聞中心，以促進(jìn)新聞團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的資源共享，此前內(nèi)部尚處于競爭關(guān)系。
2007年，BBC開發(fā)了自身的傳輸平臺(tái)，推出影音回看服務(wù)iplayer,它不僅是一個(gè)視頻播放器，同時(shí)也是一個(gè)打通各種終端的工具。為適應(yīng)不同終端播出介質(zhì)，iplayer提供了14種不同的視頻格式，實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)終端等傳播渠道的大融合。iPlayer的出現(xiàn)標(biāo)志著BBC通過技術(shù)創(chuàng)新將傳統(tǒng)媒體與新媒體整合在一起。
BBC推出的BBC Red Button、BBC Online、BBC iPlayer這三個(gè)新媒體渠道去接觸觀眾、用戶，與他們展開了互動(dòng)。同時(shí)BBC還開辟了用戶UGC內(nèi)容的入口，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容制作。UGC(用戶生成內(nèi)容)讓BBC轉(zhuǎn)變了受眾是被動(dòng)接受者的思維方式，同時(shí)也將自己從傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容提供商變成一個(gè)聚合型媒介平臺(tái)，吸引了更多消費(fèi)者參與節(jié)目內(nèi)容的制作，交流討論和創(chuàng)造。
2007年3月，BBC與Google旗下的視頻共享網(wǎng)站YouTube簽訂了一份合作協(xié)議。BBC將允許YouTube轉(zhuǎn)載它的新聞和娛樂節(jié)目，將在YouTube網(wǎng)站上開辟兩個(gè)特色品牌頻道“BBC世界各地”、“BBC世界”。
2008年，BBC啟動(dòng)名為DMI（Digital Media Initiative）的數(shù)字媒體工程，這項(xiàng)工程使BBC的工作人員都可以通過桌面電腦而不是過去那種專門的編輯間來完成內(nèi)容的創(chuàng)建、編輯、發(fā)布和共享。
2011年，BBC提出MobileFirst（移動(dòng)為先），要求在不同新媒體平臺(tái)展示內(nèi)容時(shí)，首先要考慮移動(dòng)平臺(tái)的需要，把移動(dòng)平臺(tái)的內(nèi)容展示處理好之后，再以此作為模板，推廣到其他平臺(tái)上。
2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)，BBC運(yùn)用高清和3D技術(shù)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播。同時(shí)開辟了24條高清視頻直播頻道，實(shí)況轉(zhuǎn)播了2500多個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)賽事，使英國觀眾用戶可以在數(shù)字電視、互動(dòng)電視、桌面電腦、平板電腦、手機(jī)、BBC互動(dòng)播放器等不同媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)比賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播。
2013年，BBC和Facebook旗下的圖片分享應(yīng)用Instagram合作，推出了一項(xiàng)名為“Instafax”的功能，BBC和Instagram在全球的1.5億用戶，就可以用Instagram來分享一段（最多）15秒的新聞視頻。富媒體顯然成為讓新聞更生動(dòng)、更真實(shí)的第一選擇，新聞?lì)惗桃曨l的加入也可以帶動(dòng)整個(gè)短視頻平臺(tái)的熱度。
2014年1月，BBC推出了一個(gè)名為iWonder的品牌，這個(gè)橫跨三屏的數(shù)字內(nèi)容品牌由原創(chuàng)視頻和音頻組成、圖片、文字組成，可以運(yùn)行在智能機(jī)、平板和電腦三類終端，并針對(duì)每一個(gè)主題，都配有多個(gè)交互指南，供用戶深度互動(dòng)。BBC官網(wǎng)的宣稱是“好讓用戶以一種新的、交互的方式來訪問內(nèi)容，從而開發(fā)用戶對(duì)BBC所有內(nèi)容的深度學(xué)習(xí)潛能”。
2015年4月13日，BBC的全資子公司BBC Worldwide與SMG戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化OTT全產(chǎn)業(yè)鏈布局。兩家結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略合作伙伴，合作框架主要包括BBCW和SMG下屬紀(jì)實(shí)、東方衛(wèi)視中心、互動(dòng)傳播等節(jié)目制作的合作，及百事通新媒體內(nèi)容運(yùn)營合作，百視通與BBCW的合作，將在內(nèi)容領(lǐng)域構(gòu)建護(hù)城河，為互聯(lián)網(wǎng)電視的生態(tài)體系建設(shè)提供保障。
2016年，BBCiPlayer開始試播時(shí)長4分鐘的超高清紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)ll》。此次試播的內(nèi)容采用超高清和HLG技術(shù)，可在兼容性的聯(lián)網(wǎng)電視上播放。BBC所有的HDR節(jié)目都將采用混合對(duì)數(shù)伽馬另一項(xiàng)HDR技術(shù)HLG，它是由BBC與NHK合作開發(fā)，并被認(rèn)為是針對(duì)電視廣播信號(hào)的最佳HDR技術(shù)，能夠應(yīng)對(duì)電視廣播商的復(fù)雜需求。
未來廣播電視臺(tái)的“探索部隊(duì)”——廣電“智慧化”
2016年3月，BBC推出世界首部全程使用360度全景拍攝的科技節(jié)目《Click》，開啟了全視角、無幕后、一次成型的全新拍攝模式。觀看視頻時(shí)，觀眾還可以選擇切換互動(dòng)版，通過VR頭盔和其他觀眾互動(dòng)交流。
6月，BBC打造家庭娛樂新模式，發(fā)布了兩項(xiàng)新的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）項(xiàng)目，分別為《復(fù)活節(jié)起義》以及《家——一次虛擬現(xiàn)實(shí)太空漫步》。將來全家人可以一起觀看電視節(jié)目，同時(shí)交替使用VR頭戴設(shè)備提升觀看體驗(yàn)。所以在電視上觀看奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕儀式時(shí)，你可以通過頭戴設(shè)備感受到運(yùn)動(dòng)員周邊的一切。在電視上播放360°的16:9視頻，這樣就可以隨時(shí)觀察四周。
2017年2月，BBC正在為連接電視觀眾推出新iPlayer個(gè)性化功能，使之更易于在設(shè)備之間轉(zhuǎn)移。連接電視上一個(gè)新“Pin and Pair”（個(gè)人識(shí)別號(hào)碼和配對(duì)）登錄選項(xiàng)，將讓iPlayer觀眾將其計(jì)算機(jī)、平板電腦或智能手機(jī)與其主電視相連，即他們可在移動(dòng)中開始觀看內(nèi)容，到家時(shí)可在中斷處恢復(fù)觀看。
7月，英國廣播公司實(shí)驗(yàn)媒體部門BBC Taster，發(fā)布了移動(dòng)端VR內(nèi)容平臺(tái)——BBC Taster VR。這一免費(fèi)的APP將提供一系列“突破移動(dòng)設(shè)備虛擬現(xiàn)實(shí)極限”的內(nèi)容，包括動(dòng)畫VR、互動(dòng)360度視頻、動(dòng)態(tài)雙聲道音頻以及支線敘事。
9月，BBC成立名為BBC Reality Labs的實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室隸屬于研發(fā)部門，專注于創(chuàng)作VR/AR內(nèi)容。
BBC研發(fā)部近日宣布，將為Google Home和亞馬遜Alexa兩大AI語音助手制作互動(dòng)廣播劇。可能使用自己的聲音主動(dòng)扮演故事中的一部分,讓觀眾擁有更真實(shí)、直接的互動(dòng)。
BBC主管Lord Hall說，到2020年，BBC將在會(huì)徹底改變BBC iPlayer業(yè)務(wù)，要想保持住自己全球領(lǐng)先的位子，必須及時(shí)開發(fā)新技術(shù)，開創(chuàng)個(gè)性化服務(wù)的新方法，還要研究和開發(fā)人工智能和語音識(shí)別技術(shù)。
新時(shí)期新發(fā)展，BBC憑借對(duì)市場的高度敏感，抓住新媒體的特點(diǎn)，不斷優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)、內(nèi)容制作，及時(shí)調(diào)整媒體與受眾的傳受關(guān)系，與多家視頻網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)合作，打通產(chǎn)業(yè)鏈。趕上新科技的浪潮，啟示著當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視的媒體融合之路。
2017年11月14-15，BBC將出席GFIC2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，深度剖析電視臺(tái)轉(zhuǎn)型之路。
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責(zé)任編輯：徐明月
