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熱鬧還在 但直播平臺已不愛直播

2017-09-27 09:07:11 來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 熱度:
在6.0版本上線之后,花椒直播也加入了短視頻大軍,將與今日頭條旗下音樂短視頻平臺“抖音”以及同類平臺“musically”、“奶糖”等形成正面競爭。
 
映客以相當(dāng)另類的資本化方案“委身”宣亞國際被視為直播行業(yè)的一大變數(shù),而這個變數(shù)拉開了直播行業(yè)下半場的序幕。
 
如今,從千播大戰(zhàn)一路走來的直播平臺們,雖然熱鬧和喧囂都還在,只是碩果僅存的這幾家大直播平臺已經(jīng)開始忙著講直播之外的故事了。
 
360旗下的泛娛樂直播平臺花椒直播日前在更新的App6.0版本中添加了MV短視頻和多對多視頻社交功能“開趴”,還宣布今年將投入1億元用于簽約短視頻達(dá)人并對優(yōu)質(zhì)的PGC和UGC內(nèi)容提供額外補(bǔ)貼。
 
換言之,在6.0版本上線之后,花椒直播也加入了短視頻大軍,將與今日頭條旗下音樂短視頻平臺“抖音”以及同類平臺“musically”、“奶糖”等形成正面競爭。
 
有意思的是,6.0版本的花椒直播的另一個新功能——可以實(shí)現(xiàn)6人同屏連麥的“開趴”,之前陌陌已經(jīng)做過試水。
 
事實(shí)上,相比花椒直播此次的改版,陌陌兩個月前上線的8.0版本變化要更驚人。
 
在這個被不少用戶戲稱為打開了一個假APP的8.0版本中,陌陌對自家擁有過億用戶體量的APP首頁來了個徹底的改頭換面。除了拋棄原有設(shè)計(jì),采用模塊化入口的形式展示“附近的人”、“點(diǎn)點(diǎn)”、“直播”等功能,陌陌還一口氣在首頁引入了“快聊”、“狼人殺”、“派對”三大實(shí)時視頻社交功能。
 
于是,8.0版本之后,主打LBS社交的陌陌變成了一個“陌陌+Tinder+Houseparty+狼人殺+Monkey”的結(jié)合體,有種把多種熱門視頻社交創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一鍋燴了端上桌的即視感。而上述新功能也是陌陌這一次改版被業(yè)界點(diǎn)評“用力過猛”的主要原因,將這些國外或國內(nèi)都有可對標(biāo)的社交新方式一下子都端上了臺面,陌陌似乎變得不那么“陌陌”了。
 
不過,整個行業(yè)來說,直播平臺在過去的大半年都多少有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。
 
在6.0改版之前,原本專注于泛娛樂領(lǐng)域的花椒直播在今年5月宣布進(jìn)軍游戲直播;而主打游戲直播的斗魚直播從去年開始就在加碼綜藝板塊。
 
原因也很簡單,直播平臺在用戶層面都有焦慮,特別是當(dāng)直播行業(yè)本身發(fā)生變化,泛娛樂直播天花板開始顯現(xiàn),直播行業(yè)的整體景氣度也趨于下滑的當(dāng)下,如何保證用戶留存問題一直考驗(yàn)著各大平臺。因此,短視頻、自制直播綜藝、移動視頻社交等新玩法成為了當(dāng)下直播平臺的新戰(zhàn)場。
 
而另一方面,這些直播之外的新嘗試也成為直播平臺在資本市場的重要砝碼。
 
5月初,獵豹旗下的live.me直播獲得由經(jīng)緯中國、EMC基金、戈壁創(chuàng)投、IDG資本、WelightCapital和獵豹移動投資A輪6000萬美元融資,5月中旬,YY旗下虎牙直播獲得由中國平安保險(xiǎn)領(lǐng)投,高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投等跟投的7500萬美元A輪融資,5月24日,熊貓直播獲得10億元B輪融資,由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投,多家投資機(jī)構(gòu)跟投,花椒直播則分別在5月23日和6月2日宣布獲天鴿互動1億元A輪融資以及B輪融資,總?cè)谫Y額近10億元。
 
事實(shí)上,幾乎所有頭部直播公司都在試圖跟上投資人的邏輯。如今,投資人看中的不再是只做純直播那一套,而是即時視頻社交、PGC自制綜藝、造星計(jì)劃等新玩法的想象空間。
 
在映客的財(cái)報(bào)揭開了包括虛擬打賞、會員、廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等在內(nèi)的已經(jīng)成熟的直播商業(yè)模式之后,直播頭部平臺的競爭門檻已經(jīng)日趨白熱化。
 
接下來,直播平臺們的戰(zhàn)斗已經(jīng)不在“直播”,而在別處。
 

責(zé)任編輯:徐明月

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