13年前，當(dāng)扎克伯格創(chuàng)立Facebook的時候或許沒有想到，今天短視頻在社交媒體上的爆發(fā)式增長。“如果今天你還把視頻看成視頻而已，這就好像你只把披頭士理解成一個樂隊一樣，視頻能做的事太多了。”Carolyn Everson邊說邊展示了美國Harvey颶風(fēng)發(fā)生以來，人們用Facebook的在線直播等視頻功能來定位救援籌資等。
隨后，Carolyn Everson在演講中稱，基于社交媒體的在線短視頻有三個特點：1，用戶主導(dǎo)，擁有充分的選擇控制權(quán);2，用講故事的方式連接社群;3，不同長度的短視頻滿足不同的需求。
“消費者每天都用手機，他們用手機對傳播內(nèi)容的消化能力比其他終端快41%;用戶花在視頻上的時間是其他靜態(tài)內(nèi)容的5倍;他們24小時接觸手機，每人每天會去確認自己的手機150次，每個人每天接觸手機的平均次數(shù)包括按鍵、觸摸等達到2617次!想想這個讓人激動的數(shù)據(jù)和它所帶給廣告人的巨大市場潛力。”Carolyn說。
在解釋第二點，在線短視頻如何連接社區(qū)時，Carolyn分享了一組數(shù)：Facebook此前收購的Instagram是一個全球性的社交網(wǎng)絡(luò)，在短視頻的驅(qū)動下，Instagram的用戶數(shù)從今年4月份的7億用戶猛增到今天的8億用戶，是有史以來增長最迅猛的1億人次。Instagram擁有5億日?；钴S用戶，以及200萬廣告客戶。而品牌主們毫無疑問正在利用這一優(yōu)勢，他們可以24小時全天候與用戶互動。
Everson解釋說，過去的一年中，Instagram推出的視頻制作功能，類似Snapchat的閱后即焚，只在線存放24小時的快拍視頻功能的使用量已經(jīng)翻了四倍，有2.5億個賬戶使用了該功能。而另一種超短視頻模式，類似GIF的Boomerang超級受歡迎，占Instagram總量的四分之一。
Facebook 也啟動了watch功能， 允許用戶可以在線追隨自己喜歡的視頻節(jié)目，“結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)用戶非常喜歡在線互動，評論，通過視頻與自己的社群連接，你可以看出人們在討論什么，在對著什么內(nèi)容大笑，熱議，成百上千的內(nèi)容制造商們正把視頻放在在線網(wǎng)絡(luò)上。”Carolyn說。
為了適應(yīng)這一趨勢，F(xiàn)acebook決定與內(nèi)容制造商們分享更多的廣告收入。為此，F(xiàn)acebook推出全新的中間插入式廣告，在短視頻中間插入5-15秒的廣告內(nèi)容，是強制性不可跨越的，是有聲音的，而且與購買頁面兼容，這一功能很快受到市場推廣人員的關(guān)注，而且該功能非常靈活，廣告主可以隨意選擇他們想要合作的媒體品牌。
此外，Carolyn還解釋說，在線短視頻的長度也是細分的，用戶對不同長度的視頻消費場景是不同的，從最短的gifts到最長的Audience Network， 而之前提到的Ad Breaks插入式廣告也是一種稍長一點的短視頻種類。
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