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Switch入華、騰訊代理,任天堂3200億市值依賴什么?

2017-10-10 13:57:14 來源:創(chuàng)事記 熱度:

關(guān)于Switch的消息和傳聞最近有點多。
 
騰訊200萬臺銷量協(xié)議保底代理,擴充產(chǎn)能到每月200萬臺,發(fā)售7個月賣出580萬臺,年內(nèi)銷售目標2000萬臺。一系列的消息都在沖擊著行業(yè)和粉絲的心。
 
十年前,任天堂憑借Wii和NDS的成功,在市值上超越索尼。經(jīng)過了Wii U的失敗和漫長的低迷期之后,終于在十年后憑借Switch再次市值超越老對手索尼。
 
但Switch的硬件銷售只是第一步。對于現(xiàn)在市值3200億的任天堂來說,除了讓Switch進軍像中國這樣的空白市場外,更重要的或許是思考如何建立基于Switch的游戲生態(tài)。畢竟,與第三方游戲廠商合作,從來都不是任天堂的強項。
 
 
《王者榮耀》海外版《Arena Of Valor》

去年營收下降27% :“錯位”打法的Switch為任天堂再續(xù)命
 
兩天前,虎嗅網(wǎng)爆出消息稱,騰訊將代理任天堂游戲主機Nintendo Switch在中國大陸的銷售,并于明年正式引進這款游戲主機。同時,騰訊以200萬保底銷量的協(xié)議打敗了同樣對Swicth入華感興趣的阿里,拿下Switch在中國的代理權(quán)。
 
彼時,騰訊WEGAME轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息,并評論道“更多的中文游戲”,似乎有官方認證的意思。但隨即又被騰訊游戲官方微博辟謠稱“該消息不屬實。”不過,玩家們似乎并不買賬,認為只是交易落實之前,公司的套路性操作。
 
不僅如此,早前騰訊曾宣布與任天堂合作,《王者榮耀》海外版《Arena Of Valor》將登陸Switch。而任天堂也宣布《塞爾達傳說:荒野之息》和《馬里奧賽車8豪華版》會以補丁的方式加入中文。
 
Switch想要開拓中國市場一事并不難理解。

一方面,調(diào)研公司Newzoo的調(diào)查和預(yù)測顯示,2016年-2020年,主機游戲?qū)⒄嫉秸麄€游戲市場的30%。但國內(nèi)游戲主機市場直到2013年才開始解禁,十三年的禁售使得整個市場發(fā)展十分不充分,可發(fā)展空間還很大。
 
 
另一方面,根據(jù)VGChartz的數(shù)據(jù)顯示,發(fā)售7個月的Switch已經(jīng)售出近580萬臺。僅今年而言(9個月銷量),其銷量落后于PS4的880萬臺,高于XBOX ONE的280萬臺和3DS的250萬臺。

根據(jù)主機四至六年迭代的特性,預(yù)言家游報認為,Switch依然擁有巨大的市場潛力和較長的壽命周期。瑞士分析師也預(yù)測,未來五年內(nèi)Switch全球銷量將突破1.3億臺,超越1.2億銷量的PS2,成為史上最暢銷的游戲主機。
 
這種成績有一定的必然性。2016年,任天堂營收同比下降了27%,亟需新的產(chǎn)品作為增長動力,而整合了掌機與主機功能的Switch,在已經(jīng)接近飽和的全球主機和掌機市場上,通過“錯位”的打法找到了自己的位置。
 
索尼互動娛樂公司首席執(zhí)行官Andrew House就曾表示,Switch通過將家用主機和便攜掌機融為一體的設(shè)計,彌補了這塊市場的空白,這也是Switch能獲得成功的主要原因。“任天堂的Switch是一款主機和掌機的綜合體,這是他們公司與眾不同的方法和策略。”
 
加大產(chǎn)能,以游戲帶主機銷量:Switch沖擊2000萬目標
 
但目前來說,困擾Switch的問題依然存在:產(chǎn)能不足和缺乏游戲大作是最亟待解決的兩個。
 
事實上,由于三星DRAM閃存芯片等關(guān)鍵部件供應(yīng)緊張,產(chǎn)能問題一直困擾著Switch。不僅在日本國內(nèi)供不應(yīng)求,在中國一些游戲店內(nèi)也一度需要加價50%才能買到。
 
按照目前的銷量計算,Switch每個月供貨只能達到80萬。如果任天堂不能解決這一問題,不僅無法完成當初定下的年內(nèi)2000萬臺的銷售目標,也會大大影響年末大戰(zhàn)時游戲軟件的銷量,特別是其年底推出的《超級馬里奧:奧德賽》。
 
因此,任天堂也在計劃和代工廠商一起提高產(chǎn)能。根據(jù)Digitimes報道,任天堂計劃將Switch的產(chǎn)量提高到200萬臺/月。目前,Switch主要由富士康和日本的Hosiden聯(lián)合生產(chǎn),供貨量超過總數(shù)的50%。此外,和碩等廠商也在積極爭取訂單。
 
至于游戲內(nèi)容,這對于任天堂來說,既是長處,亦是短板——任天堂本身有著卓越的游戲設(shè)計能力,但作為平臺,任天堂對于第三方開發(fā)者,尤其是獨立開發(fā)者并不算友好。
 
 
《塞爾達傳說:荒野之息》
  
“對于怎樣推銷一款新硬件,任天堂有教科書式范例,他們的每一代主機都會有平臺獨占的重磅大作游戲作為首發(fā)作品,Switch也不例外。”美國市場研究公司SuperData首席執(zhí)行官Joost van Dreunen曾表示。
 
這是任天堂的戰(zhàn)略所致。2015年去世的任天堂前任社長巖田聰在最開始接任時就定下了“把游戲軟件盡量做到最好,然后以此來推動我們主機的發(fā)展”的策略。
 
這樣一來,也就不難理解Switch首發(fā)時為什么會獲得《塞爾達傳說:荒野之息》的加持,這款游戲在Metacritic綜合評分達到98分的高分,成為最受好評的游戲之一。此外,Switch平臺獨占游戲《馬里奧賽車8豪華版》在北美的成績也十分亮眼,僅兩日就售出55萬份。
 
游戲和主機的雙重收入使得任天堂在第一財季(4-6月)收入同比增長了148%,并在6月時以5.45萬億日元(約合3200億人民幣)的市值超過市值約5.40萬億日元的索尼。
 
缺乏重磅大作,Switch的將來仍在于游戲生態(tài)的建立
 
不過,根據(jù)統(tǒng)計顯示,目前購買Switch的玩家中有90%都購買了《塞爾達傳說:荒野之息》,這一定程度上說明Switch上重磅大作的缺乏。
 
但所幸的是,由于獨立游戲數(shù)量較少,Switch能夠給到開發(fā)者們更好的資源?!渡衿嫘∽樱糊堉葳濉泛汀禙orma.8》等獨立游戲都在Switch上獲得了不錯的銷售成績。
 
Image&Form Games首席執(zhí)行官Brjann Sigurgeirsson認為:“曾經(jīng)的Steam商店沒有那么混亂,獨立游戲會得到特殊照顧。但如今的Steam對獨立游戲并不友好,甚至對發(fā)行商也不友好。它更像蘋果應(yīng)用商店——每天都有100多款新游戲,獨立游戲沒有生存空間。而NS平臺未來一年內(nèi)的新游戲不過100款,曝光率很有保障。”
 
 
Steam上一款獨立游戲《饑餓派畫家》Steam上一款獨立游戲《饑餓派畫家》
  
任天堂發(fā)行商與開發(fā)者聯(lián)絡(luò)主管Damon Baker在今年的任天堂開發(fā)者大會上也表示過:“我們鼓勵自我發(fā)行,接受所有開發(fā)者和發(fā)行商所提交的內(nèi)容。任何有興趣的個體都可以申請相關(guān)內(nèi)容的評估。得到開發(fā)者接口和開發(fā)工具后,他們可以自主決定發(fā)布內(nèi)容的時間和售價。我們將根據(jù)發(fā)行計劃,提供營銷支持,保證優(yōu)秀作品不被埋沒。”
 
“Switch的強勁銷量會讓更多廠商看到它的潛力,從而獲得更多游戲內(nèi)容的支持。而高質(zhì)量的游戲數(shù)量,特別是第三方游戲數(shù)量增加,又會一定程度帶動硬件發(fā)展。”一位游戲從業(yè)者對預(yù)言家游報表示。
 
游戲公司EA對于Switch的態(tài)度轉(zhuǎn)變也從側(cè)面說明了這件事正在成為現(xiàn)實。
 
在去年11月,EA首席財務(wù)官Blake Jorgensen還說過,“EA對Switch的未來持保留態(tài)度,因為畢竟現(xiàn)階段玩家對于掌機的需求并不明確。”但今年,EA不但打算將旗下王牌游戲《FIFA》搬上Switch,其CEO Andrew Wilson還表示,由于Switch銷量火爆,會加快在Switch平臺上推出游戲的速度。

責任編輯:吳一波

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