大家知道，機(jī)頂盒尤其是有線數(shù)字電視機(jī)頂盒是用來看電視。
但是，大家知不知道：現(xiàn)在不用機(jī)頂盒，也可以看到非常豐富的電視節(jié)目！
怎么看呢？直接把家里的網(wǎng)線網(wǎng)智能電視也就是智能電視機(jī)一插即可！
現(xiàn)在相信基本上每家每戶的電視機(jī)都是智能電視機(jī)吧！
所以，從這個(gè)意義上來說：機(jī)頂盒就快要被淘汰了！
下面，我們從3大方面來論證智能電視機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭的確非常猛，按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，機(jī)頂盒被淘汰的步伐就會(huì)不斷加速。
1、國內(nèi)智能電視銷量逐年提升，已有很高的家庭滲透率
一是年度智能電視銷量持續(xù)走高，國內(nèi)家庭的智能電視保有量年底逼近2億臺(tái)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2017年8月發(fā)布的《智能電視行業(yè)模式與策略分析報(bào)告》顯示，2014年，國內(nèi)智能電視銷量2931萬臺(tái)，2015年3416萬臺(tái)，2016年4098萬臺(tái)；并認(rèn)為2017年和2018年的智能電視銷量將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別達(dá)4662萬臺(tái)和5219萬臺(tái)。
圖12014-2018年國內(nèi)智能電視銷量及預(yù)測(cè)（單位：萬臺(tái)）
奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示，2017年6月底，國內(nèi)家庭擁有的智能電視總數(shù)已達(dá)1.6223億臺(tái)，如圖2所示。智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國智能電視市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年底，國內(nèi)家庭擁有的智能電視總數(shù)將達(dá)1.8億臺(tái)。
圖22013-2017年上半年國內(nèi)家庭擁有的智能電視總數(shù)（單位：萬臺(tái)）
二是隨著銷量的逐年上升，智能電視的家庭滲透率不斷攀升。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院新近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的智能電視滲透率已從2012年底的32.7%上升到2016年底的95%。
圖32012-2016年國內(nèi)智能電視滲透率
國內(nèi)外其他市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)。騰訊發(fā)布的《2016年智能電視數(shù)據(jù)報(bào)告》指出早在2015年底，國內(nèi)市場(chǎng)銷售的電視機(jī)絕大部分都是智能電視，2016年底的智能電視家庭普及率已至少達(dá)到95%。奧維云網(wǎng)在2017年9月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)智能電視滲透率已經(jīng)逼近90%。睿信咨詢?cè)?017年8月末發(fā)布預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年底的國內(nèi)智能電視滲透率將達(dá)90.2%。全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK在2017年8月30日發(fā)布的研究報(bào)告“GlobalTelevisionSetMarketResearchReport”顯示，截至2017年6月底，中國的智能電視家庭滲透率已達(dá)86%。
可見，各家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)相差不大，國內(nèi)大多數(shù)家庭都已經(jīng)擁有智能電視。
三是智能電視在一、二線城市的市場(chǎng)已接近飽和，開始進(jìn)一步加速向具有更大市場(chǎng)的三線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)滲透。由此，各主流市場(chǎng)調(diào)研公司均對(duì)國內(nèi)智能電視市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展持樂觀態(tài)度。速途研究院在2017年2月發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)的智能電視銷量分布中，一線、二線城市的占比僅分別為11.5%、14.1%，而三線城市、農(nóng)村地區(qū)的占比則分別高達(dá)20.4%、54%，該團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，接下來幾年時(shí)間，智能電視在三線城市與農(nóng)村地區(qū)的銷量將會(huì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)直到全國的智能電視市場(chǎng)趨于飽和。
圖42016年國內(nèi)智能電視在四大區(qū)域的銷量占比
智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國智能電視市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》也預(yù)測(cè)，2018-2020年的智能電視市場(chǎng)還將實(shí)現(xiàn)較快速增長(zhǎng)，2018年底、2019年底、2020年底將分別達(dá)2.3億臺(tái)、2.7億臺(tái)、3.2億臺(tái)。
圖52012-2020年國內(nèi)家庭擁有的智能電視總數(shù)（單位：億臺(tái)）
2、國內(nèi)智能電視用戶保持較高的活躍度，電視直播與點(diǎn)播最受歡迎
一是智能電視開機(jī)率及開機(jī)時(shí)長(zhǎng)目前均處于較高水平。奧維云網(wǎng)《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示：2017年6月底，智能電視的日均開機(jī)率約45%，周均開機(jī)率約65%，月均開機(jī)率約77%；截至2017年8月初，國內(nèi)智能電視的日均開機(jī)量已經(jīng)高達(dá)1億次。奧維云網(wǎng)7月18日發(fā)布的《2017年上半年中國彩電行業(yè)盤點(diǎn)與下半年預(yù)測(cè)》顯示，2017年6月，國內(nèi)智能電視日均每終端開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.1小時(shí)。
二是近乎“海量”的直播與點(diǎn)播視頻內(nèi)容資源已成為智能電視受用戶歡迎的主要原因之一。速途研究院《2017上半年智能電視市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，“內(nèi)容”是消費(fèi)者在購買智能電視時(shí)最為主要的考量因素之一。奧維云網(wǎng)8月22日在“2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)”上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，可通過智能電視呈現(xiàn)的OTT視頻內(nèi)容呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：資源總量已超過5.4萬部，達(dá)到傳統(tǒng)電視的27倍（指的是央視及各地衛(wèi)視的電視劇、綜藝、電影、動(dòng)漫這四類電視節(jié)目的總數(shù)量）；已覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。
三是智能電視對(duì)于的直播與點(diǎn)播應(yīng)用的使用頻次與使用量均最大。《2016中國智能電視用戶分析報(bào)告》給出調(diào)研結(jié)果，使用智能電視看直播電視的比例高達(dá)90%，看點(diǎn)播電視的比例也達(dá)到較高的52%，其次是電視上網(wǎng)（17%）、電視游戲（9%）、家庭KTV（5%）。其中，熱門的直播與點(diǎn)播軟件有影視快搜、電視貓、云視聽泰捷、芒果TV、VST全聚合、騰訊視頻、愛奇藝等，智能電視用戶每天打開這些應(yīng)用的頻率高達(dá)75%-85%。此外，勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年上半年智能電視大數(shù)據(jù)報(bào)告》也指出，看視頻（直播+點(diǎn)播）是智能電視用戶的主流選擇，在每天的平均使用時(shí)長(zhǎng)方面，視頻類APP是4小時(shí)，音樂類APP是1小時(shí)，電視游戲、電視教育等APP則均不超過半小時(shí)。
3、國內(nèi)智能電視廠商將進(jìn)一步加速從傳統(tǒng)的硬件銷售盈利延伸為多元化盈利
一是進(jìn)入2017年后，國內(nèi)智能電視的產(chǎn)量開始同比下降，并已進(jìn)入“硬件薄利”的狀態(tài)。工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局從2016年7月開始對(duì)外公布當(dāng)年累月的彩色電視機(jī)產(chǎn)量情況。對(duì)2016年1-9月到2017年1-7月的11份相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，得出一個(gè)重要結(jié)論：智能電視產(chǎn)量首次出現(xiàn)同比下降。從2016年1-9月到2017年1-12月，國內(nèi)智能電視累月的生產(chǎn)量均以較大幅度同比增長(zhǎng)，分別為15.3%、16.6%、17.1%、11.1%。進(jìn)入2017年，從1-2月到1-6月仍實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度較2016年大幅減小且逐月減小，分別為2.2%、2.1%、1%、0.9%、0.2%。2017年1-7月，智能電視產(chǎn)量首次出現(xiàn)同比下降，降低2.4%。
圖62016年1-6月到2017年1-12月國內(nèi)智能電視累月生產(chǎn)量的同比增長(zhǎng)情況（%）
國內(nèi)智能電視產(chǎn)量開始同比下降的相關(guān)現(xiàn)象在最近得到了央視財(cái)經(jīng)頻道與《中國電子報(bào)》等權(quán)威媒體的關(guān)注和報(bào)道。從相關(guān)報(bào)道看來，從2016年4月到2017年5月，智能電視面板的采購成本持續(xù)大幅上漲，整機(jī)被迫提價(jià)，對(duì)大尺寸（55寸）已經(jīng)成為標(biāo)配的國內(nèi)智能電視市場(chǎng)影響嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)智能電視的需求減少，進(jìn)而導(dǎo)致中國彩電廠商在2017年上半年的利潤(rùn)出現(xiàn)下滑、個(gè)別廠商虧損，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)降至低于1%的水平。央視財(cái)經(jīng)頻道的深度報(bào)道甚至稱目前的市場(chǎng)情況是“電視機(jī)賣一臺(tái)就虧一臺(tái)”，并以“寒冬”來形容。
二是為應(yīng)對(duì)“硬件薄利”將所帶來的不利影響，智能電視廠商正加速從以“操作系統(tǒng)+硬件終端”為主的傳統(tǒng)硬件銷售盈利模式向涵括以內(nèi)容和服務(wù)為核心的多元盈利模式擴(kuò)展延伸。2017年以來，傳統(tǒng)彩電廠商紛紛加快與內(nèi)容服務(wù)提供方的深度合作，比如TCL與樂視、康佳與微鯨、海信與愛奇藝和騰訊、海爾與阿里等都相繼開展了內(nèi)容方面的深度合作，甚至，海爾智能電視與阿里的合作還從內(nèi)容領(lǐng)域（阿里家娛和優(yōu)酷）擴(kuò)展到應(yīng)用產(chǎn)品及營(yíng)銷領(lǐng)域。截至目前，傳統(tǒng)彩電廠商、視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)、第三方應(yīng)用服務(wù)提供商、廣告代理公司、第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)、智能電視用戶等已經(jīng)初步形成一個(gè)完整的端到端閉環(huán)價(jià)值鏈。以智能電視廣告為例，奧維云網(wǎng)《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示，智能電視的日均開機(jī)量已高達(dá)1億次，為用戶持續(xù)流失的電視直播頻道提供新的流量通道，從而為廣告提供了“海量”的曝光機(jī)會(huì)，2017年上半年的廣告收入已經(jīng)就與2016年全年的相當(dāng)，而且越來越多的廣告主從“嘗試性投放”轉(zhuǎn)為“常態(tài)化投放”；形式上，除了開機(jī)廣告將持續(xù)走俏，貼片廣告也將有廣闊發(fā)展前景。易觀在2017年9月5日發(fā)布的《中國OTT營(yíng)銷市場(chǎng)綜合分析2017》報(bào)告認(rèn)為，廣告將與內(nèi)容收費(fèi)成為智能電視廠商的兩大收入來源。
責(zé)任編輯：張奧迪
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