智能家居產(chǎn)業(yè)鏈剖析 行業(yè)突破口究竟在哪里？
2017-10-16 10:11:03 來源：鼎韜洞察 熱度:
如今智能家居已逐漸擺脫虛幻的概念，發(fā)展成為具有市場價值和規(guī)模的新型產(chǎn)業(yè)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Research and Markets報告顯示，未來五年全球智能家居設(shè)備和服務(wù)市場將每年以8%～10%的速度增長，到2018年市場規(guī)模將達(dá)到680億美元。在2020年前，中國有望成為亞洲最大的智能家居市場。盡管前景向好，但叫好不叫座的局面一時難解，那么行業(yè)突破口究竟在哪里?
從智能家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游到下游可粗略劃分為三大塊：1、核心芯片；2、智能控制模塊、控制中心云平臺、系統(tǒng)解決方案；3、智能家居終端產(chǎn)品集成商、渠道商、銷售商。
上游：芯片廠商
芯片是智能家居行業(yè)存在的基礎(chǔ)，直接反應(yīng)了技術(shù)路線特點(diǎn)和產(chǎn)品性能。從WiFi、Zigbee、藍(lán)牙三種技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，ZigBee技術(shù)芯片現(xiàn)在使用的越來越廣泛。目前市場上主要ZigBee芯片提供商(2.4GHZ)，主要有：TI/CHIPCON、EMBER(ST)、JENNIC、FREESCALE等。各廠商芯片功能性相差不大，差異性主要體現(xiàn)在使用性能上，并不足以形成行業(yè)突破口。
中游：智能控制模塊、控制中心云平臺、系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商
中游的競爭焦點(diǎn)是能夠掌握物聯(lián)網(wǎng)無線通信的核心技術(shù)，如ZigBee技術(shù)，快速推出符合市場需求且性能穩(wěn)定可靠的智能家居網(wǎng)關(guān)、智能家居無線控制模塊、系統(tǒng)云平臺及合理的智能家居控制系統(tǒng)解決方案，同時要保證信息的安全性。目前，中游比較有代表性的廠商有華為、中興、順舟智能等，成立時間均在十年以上，有深厚的技術(shù)積累和諸多成功案例。華為、中興不用多說，大家都知道，而順舟智能是海爾智能家居及阿里全屋智能的長期供應(yīng)商。
下游：智能家居終端產(chǎn)品集成商、渠道商、銷售商
下游集成商、渠道商和服務(wù)商最貼近終端用戶，是智能家居產(chǎn)業(yè)推廣的核心力量。阿里、小米、海爾等巨頭已相繼布局智能家居領(lǐng)域，巨頭們利用自身強(qiáng)大的渠道資源優(yōu)勢及平臺優(yōu)勢迅速在智能家居市場站穩(wěn)腳跟并互相角力。
針對智能家居行業(yè)受阻情況，經(jīng)過多方分析，筆者認(rèn)為，主要原因大概有以下三點(diǎn)：1、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;2、產(chǎn)品定位不清晰;3、智能家居產(chǎn)品其信息安全性無保障。
功能及樣式同質(zhì)化是智能家居產(chǎn)品面臨的一大困境，同類型產(chǎn)品的功能，甚至不同類型的智能功能，都有同質(zhì)化的現(xiàn)象，比如所有的操作都使用手機(jī)APP遠(yuǎn)程操作，比如同一類的產(chǎn)品跟風(fēng)而動，一個品牌的產(chǎn)品增加了一個功能，其他產(chǎn)品紛紛跟進(jìn)，恨不能第一時間增加相同的功能以搶占市場，但這個功能是否真正切入了用戶需求的痛點(diǎn)則關(guān)注的并不多。也因此，市場上出現(xiàn)了大量從外觀設(shè)計到使用功能上都同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品。
很多行業(yè)人士甚至是一些企業(yè)認(rèn)為智能家居產(chǎn)品價格太高導(dǎo)致消費(fèi)者購買意愿不強(qiáng)，筆者并不這么認(rèn)為，像蘋果手機(jī)，會因為貴就沒人買嗎?并沒有。產(chǎn)品定位不清晰可能是一個很大的原因，先讓一部分有逼格的人用起來，帶動更多的人消費(fèi)應(yīng)該會是個不錯的選擇。
現(xiàn)在的社會是個信息爆炸的社會，信息泄露是個很可怕的問題。智能家居產(chǎn)品及系統(tǒng)不停地在采集、傳輸家庭的數(shù)據(jù)信息，信息安全問題始終是用戶不可避免要去擔(dān)心的。據(jù)Gartner預(yù)測，至2020年，將有逾200億臺家電及其他設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)。在愈加嚴(yán)峻的安全形勢下，許多智能家電企業(yè)也在通過各式各樣的措施不斷加固防御長城。智能家居所面臨的主要信息安全風(fēng)險包括：隱私泄露、財產(chǎn)損失、網(wǎng)絡(luò)攻擊、輿論擾亂等。
無疑，智能家居市場價值是可觀的。然而如何才能讓智能家居真正落地，過了用戶心中那道“安全關(guān)”，智能家居廠商們心中都應(yīng)該有一桿稱。智能家居看似市場大門向用戶開放，實則卻因為存在種種安全風(fēng)險，被用戶拒之門外。
現(xiàn)在，我們再從產(chǎn)業(yè)鏈的上下游來看，就比較清楚了。中游主要的突破點(diǎn)在于保證并提升智能網(wǎng)關(guān)、智能家居控制模塊及整個智能家居控制系統(tǒng)的穩(wěn)定可靠性及安全性，確保用戶信息不被泄露，相比于WiFi，ZigBee安全性更高，也因此應(yīng)用愈加廣泛，特別是在ZigBee3.0推出之后，飛利浦、順舟智能、德州儀器等多家ZigBee聯(lián)盟理事單位相繼通過認(rèn)證，使得產(chǎn)品的兼容性大大增強(qiáng)。
而下游的突破點(diǎn)在于解決產(chǎn)品的同質(zhì)化及產(chǎn)品定位等問題，同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，無論宣傳上做得再好，也會讓消費(fèi)者望而卻步，在滿足了基礎(chǔ)需求之后，什么樣的產(chǎn)品能夠真正吸收用戶去關(guān)注和購買，靠的不是同質(zhì)化的產(chǎn)品功能和外觀，而是能夠抓住消費(fèi)者眼球的外觀和更能滿足他們最深層次需求，可能是酷炫的功能，也可能是被人羨慕的滿足感。
責(zé)任編輯：靳玉鳳
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