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2017中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)

2017-10-27 11:01:15 來源：oFweek維科網(wǎng) 熱度:
中國(guó)智能家居市場(chǎng)潛力巨大，2014年以來，各大廠商已開始密集布局智能家居。但目前仍然是分散獨(dú)立的狀態(tài)，需要接入統(tǒng)一入口控制，智能音箱借助語(yǔ)音交互技術(shù)的優(yōu)勢(shì),極有可能成為智能家居入口。
 
智能音箱是具備語(yǔ)音交互，可提供內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，能控制場(chǎng)景化智能家居等功能的音箱，我們通常所見的藍(lán)牙、WIFI音箱并不是智能音箱。　
 
2017中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)
 
 
　　圖片來源：GfK官網(wǎng)
 
以內(nèi)容分享為主的內(nèi)容智能音箱，將音箱作為音樂、有聲讀物等流媒體內(nèi)容載體，國(guó)內(nèi)廠商以喜馬拉雅為代表;以智能家居控制為主的智能音箱，國(guó)內(nèi)代表產(chǎn)品是小米的小愛同學(xué),豐富的小米生態(tài)鏈產(chǎn)品;整合豐富的第三方服務(wù)資源，可實(shí)現(xiàn)用音箱語(yǔ)音定外賣，查快遞，國(guó)內(nèi)代表為京東叮咚音箱。
 
2017上市產(chǎn)品分析
　
亞馬遜可謂智能音箱的鼻祖，從2014年推出首款智能音箱Echo后，不斷豐富Echo 家族產(chǎn)品，拓展智能音箱市場(chǎng)同時(shí)推出周邊衍生產(chǎn)品，至今各型號(hào)已累計(jì)銷售破千萬臺(tái)，引領(lǐng)著智能音箱行業(yè)的發(fā)展。
 
京東與科大訊飛成立靈隆科技聯(lián)合推出叮咚音箱，率先搶占了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從2015年5月的A1開始，至今已經(jīng)發(fā)售了一系列新品，包含語(yǔ)音交互，家居控制，內(nèi)容與第三方服務(wù)。值得一提的是，叮咚系列產(chǎn)品不僅追求便捷、低價(jià)、舒適，同時(shí)突出本地化特性，如Q1版的橫向設(shè)計(jì)更符合我國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣，A1X版的兒童口語(yǔ)機(jī)器人，拓展到兒童早教市場(chǎng)。2017年9月份最新推出新旗艦叮咚2，新增撥打電話、自定義喚醒詞、語(yǔ)音屏幕雙交互等功能。
 
　　
 
2017中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)
 
 
　　從左至右：AX1、Q1、新旗艦叮咚2
 
今年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)火爆，一系列新品紛紛發(fā)布。6月，喜馬拉雅推出“小雅”，依然主打喜馬拉雅的強(qiáng)勢(shì)“海量音頻”。Rokid推出“Rokid Pebble”， 主打“獨(dú)特外型多輪對(duì)話技術(shù)”售價(jià)在1399元，在今年推出的新品中最貴。7月，小米和天貓分別推出“小米AI音箱”和“天貓精靈”。9月，除了京東之外，出門問問公司推出“Tic home”，主打多輪深度對(duì)話Tic watch/ Tic mirror多方互聯(lián)。
 
2017中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)
 
 
　　智能音箱市場(chǎng)規(guī)模
 
京東推出叮咚A1后，整體智能音箱零售量一直呈穩(wěn)定增長(zhǎng)，在去年雙十一月銷量有了明顯的提高。隨著今年下半年幾大廠家新品的推出，市場(chǎng)零售量迅速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率達(dá) 300%。據(jù)德國(guó)市場(chǎng)研究公司GfK最新數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)8月份月零售量已接近3萬臺(tái)，預(yù)計(jì)在今年雙十一，零售量會(huì)達(dá)到一個(gè)歷史新高。
 
　　
 
2017中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)
 
 
　　圖片來源：GfK官網(wǎng)

市場(chǎng)份額方面，2016年整體智能音箱呈京東叮咚壟斷的趨勢(shì)，占比高達(dá)65%，飛利浦與JBL占比分別為14%、20%。2017年隨著更多廠商加入到智能音箱的市場(chǎng),整體市場(chǎng)格局發(fā)生了改變。叮咚的市場(chǎng)份額降到38%，小米緊追其后，占比32%。目前智能音箱的銷售渠道主要集中在線上，線下渠道有待開發(fā)。
 
智能音箱市場(chǎng)預(yù)測(cè)
 
2015年中國(guó)智能音箱零售量只有1萬臺(tái)，2016年增至6萬臺(tái)。2017年1-8月累計(jì)銷售超10萬臺(tái)，隨著下半年市場(chǎng)上不斷有新品發(fā)售，預(yù)計(jì)將在今年雙十一達(dá)到產(chǎn)品銷售的熱潮，2017年累計(jì)銷量預(yù)計(jì)可達(dá)35萬臺(tái)，而明年市場(chǎng)會(huì)迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)整體可達(dá)120萬臺(tái)。
 
價(jià)格方面，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)逐漸走高 ，低價(jià)產(chǎn)品占比降低，300-600元逐漸成為主流價(jià)格段，500-600元內(nèi)，100元的價(jià)差有接近20%的產(chǎn)品。今年下半年陸續(xù)有高價(jià)產(chǎn)品推出，1000元以上產(chǎn)品在市場(chǎng)占一席之地。
 
一眾廠商入局智能音箱的市場(chǎng)，有利于推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。音頻廠商積極與科技類公司合作，如JBL/Sony與京東，相繼推出智能音箱，會(huì)帶動(dòng)一波主打音質(zhì)的智能音箱產(chǎn)品;小米等大廠商的加入，憑借其品牌影響力、粉絲效應(yīng)、線下渠道優(yōu)勢(shì)會(huì)加速智能音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度;目前市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，若琪月石等創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)更容易博得眼球，但產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新難以帶動(dòng)溢價(jià)效應(yīng)。
 
智能音箱市場(chǎng)發(fā)展瓶頸
 
中國(guó)尚未建立完全的智能家居生態(tài)體系，使用場(chǎng)景碎片化、硬件操作復(fù)雜等問題未解決，消費(fèi)者無法體會(huì)智能家居的智慧和便捷。例如，西方使用開放式的廚房與客廳消費(fèi)者本身有客廳使用音箱的習(xí)慣，而中國(guó)的廚房烹飪環(huán)境嘈雜、油煙重，廚房客廳相對(duì)封閉，家庭使用音箱頻次并不高。
 
此外，智能家居缺乏配套法規(guī)和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品良莠不齊，消費(fèi)者體驗(yàn)較差。目前消費(fèi)者使用智能音箱內(nèi)容方面的功能偏多，中國(guó)智能家居的市場(chǎng)需要一個(gè)能直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的單品來顛覆消費(fèi)者思維,讓消費(fèi)者形成智能家居思維。
 
廠商紛紛扎堆語(yǔ)音交互技術(shù)而忽略了消費(fèi)者的體驗(yàn)，遠(yuǎn)場(chǎng)識(shí)別差、誤喚醒率高、連續(xù)對(duì)話功能不穩(wěn)定、語(yǔ)義理解能力差是目前消費(fèi)者不滿意的主要原因。
 
我國(guó)的智能音箱雖然數(shù)量上出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，家庭普及率并不高，許多消費(fèi)者只是帶著好奇的心態(tài)體驗(yàn)“新品”，更多是把智能音箱當(dāng)做裝飾品，而沒有當(dāng)作家居必備品。因此，企業(yè)應(yīng)該注重消費(fèi)者體驗(yàn)，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造真正實(shí)用、居家必備的智能音箱才能突破市場(chǎng)瓶頸。

責(zé)任編輯：靳玉鳳