愛奇藝聯(lián)合百度發(fā)布“百愛計(jì)劃” 理性數(shù)據(jù)支撐智慧營銷
2017-10-31 16:49:01 來源：TechWeb.com.cn 熱度:
10月31日，“超級娛樂品牌沖級”2017愛奇藝iJOY悅享會(huì)在上海啟動(dòng)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉攜愛奇藝內(nèi)容、營銷領(lǐng)域眾高管，黃曉明、關(guān)曉彤、李現(xiàn)等知名演員，以及微博副總裁曹增輝、米未傳媒創(chuàng)始人、CEO馬東等眾多娛樂產(chǎn)業(yè)嘉賓、合作伙伴出席活動(dòng)。作為最懂國人娛樂需求的平臺(tái)，自2010年成立以來，愛奇藝在智能技術(shù)創(chuàng)新、爆款內(nèi)容打造、營銷方法革新、商業(yè)模式升級等領(lǐng)域，均實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性地領(lǐng)導(dǎo)中國娛樂市場。
龔宇表示，“愛奇藝的愿景是做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司，愛奇藝的驅(qū)動(dòng)力不僅來自內(nèi)容創(chuàng)意，同時(shí)也來自科技的創(chuàng)新。愛奇藝擁有最懂娛樂的多領(lǐng)域人才和最懂娛樂的‘機(jī)器’?？萍紕?chuàng)新‘這臺(tái)機(jī)器’正大幅提高社會(huì)生產(chǎn)效率，創(chuàng)造了巨大的娛樂市場。同時(shí)，AI技術(shù)的運(yùn)用也使得愛奇藝深刻理解內(nèi)容、用戶和合作伙伴多方需求。”此次iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝系統(tǒng)發(fā)布2018年大劇、熱綜以及娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域布局，發(fā)布超200部重磅內(nèi)容。并首次全面展示了其浩瀚娛樂內(nèi)容背后，AI系統(tǒng)的強(qiáng)大支撐和融合作用。作為將AI引入娛樂產(chǎn)業(yè)的公司，人工智能已貫穿愛奇藝創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)、交互等多環(huán)節(jié)，不僅輔佐內(nèi)容專家實(shí)現(xiàn)了最精準(zhǔn)的創(chuàng)作和采購判斷，也使得愛奇藝IP生態(tài)各業(yè)務(wù)線得以緊密協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。未來愛奇藝還將與百度將共同探索人工智能與娛樂結(jié)合的無限可能。
“小眾文化”共振大眾娛樂愛奇藝引領(lǐng)潮流創(chuàng)造
2017年《中國有嘻哈》《奇葩說》《余罪》《河神》《無證之罪》等眾多愛奇藝自制內(nèi)容，均成為全民現(xiàn)象級。在內(nèi)容創(chuàng)造上，愛奇藝堅(jiān)持創(chuàng)新、敢于有計(jì)劃地冒險(xiǎn)，嘗試看似“小眾”但可突破不同文化壁壘的內(nèi)容。這些內(nèi)容的成功再次證明了“小眾文化”與大眾娛樂之間沒有隔閡，愛奇藝不僅有能力突破次元壁，也有能力突破文化壁，并以現(xiàn)象級熱度引領(lǐng)文化潮流。
2018年愛奇藝還將上線超200部重磅頭部內(nèi)容，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域，包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記》《黃金瞳》《凰權(quán)•弈天下》《甜蜜暴擊》等近80部優(yōu)質(zhì)大??；《機(jī)器人爭霸》《熱血街舞團(tuán)》《中國有嘻哈》第二季《偶像練習(xí)生》《奇葩說》第五季等50余部高話題綜藝；以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐貍之聲》《無敵小鹿》等90余部娛樂生態(tài)內(nèi)容。《機(jī)器人爭霸》《偶像練習(xí)生》以及愛奇藝出品、新浪微博聯(lián)合出品的自制綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》的推出，再次顯示出了2018年愛奇藝?yán)^續(xù)通過“小眾文化”炸開更大市場的內(nèi)容野心。
現(xiàn)象級內(nèi)容的產(chǎn)生，既得益于頂級內(nèi)容人才的創(chuàng)作才能，又得益于隱于幕后展開工作的數(shù)千名工程師。AI的智能算法已經(jīng)貫穿愛奇藝劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測、熱點(diǎn)提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前愛奇藝基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口流量票房預(yù)測，180天模型在512部電影上預(yù)測準(zhǔn)確率為83%；電影票房預(yù)測準(zhǔn)確率已經(jīng)高達(dá)77%；電視劇流量預(yù)測方面，提前1年與半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率均高達(dá)88%。這意味著愛奇藝的內(nèi)容采購、投資、制作等多環(huán)節(jié)都被AI所加持，賦予了數(shù)據(jù)算法的理性判斷，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比、精準(zhǔn)地版權(quán)采買；同時(shí)，更精準(zhǔn)地預(yù)測和打造更多潛在爆款內(nèi)容。
IP全產(chǎn)業(yè)營銷成品牌營銷沖級最強(qiáng)攻略理性數(shù)據(jù)支撐智慧營銷
如何能在海量內(nèi)容中選擇最具潛力IP內(nèi)容并深化營銷效果？愛奇藝首席營銷官王湘君給出了答案，以“快樂”為感性構(gòu)建用戶營銷場景，以IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷為理性為客戶構(gòu)建深度營銷場景，才能讓用戶更樂于接受商業(yè)信息，快速創(chuàng)造現(xiàn)象級營銷效果。這也正如今夏爆款《中國有嘻哈》在娛樂營銷上所展現(xiàn)的優(yōu)勢，即結(jié)合IP營造愉悅營銷場景，通過創(chuàng)新廣告Rap廣告歌、麥當(dāng)勞主題嘻哈店等多維度營銷，讓廣告主看到了品牌基于IP生命力和娛樂增值價(jià)值的持續(xù)開發(fā)的多樣玩法。同時(shí)，愛奇藝著重分享的“品牌信息流廣告大爆發(fā)”、“多端聯(lián)動(dòng)開屏實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)覆蓋”、“創(chuàng)新廣告實(shí)現(xiàn)程序化購買”和“直播+VR科技營銷”四大創(chuàng)新廣告產(chǎn)品將成為科技驅(qū)動(dòng)營銷的新趨勢，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值多渠道變現(xiàn)和大數(shù)據(jù)魅力的極致釋放。
愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝聯(lián)合百度共同發(fā)布“百愛計(jì)劃”，百度的AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營銷平臺(tái)、媒體資源，將與愛奇藝的超級娛樂內(nèi)容打通整合，幫助廣告主打造更卓越的品牌營銷體驗(yàn)，打造AI時(shí)代的智慧營銷，用科技讓復(fù)雜的營銷更簡單。
AI賦能娛樂生態(tài)洞悉5億娛樂需求
根據(jù)最新艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年9月，在移動(dòng)視頻市場，愛奇藝APP月獨(dú)立設(shè)備5.41億臺(tái)，月使用次數(shù)178億次，月總使用時(shí)間61億小時(shí)，月總播放量512億次，繼續(xù)領(lǐng)銜移動(dòng)視頻市場。PC視頻市場，愛奇藝月覆蓋用戶3.8億人，月總瀏覽時(shí)長21億小時(shí)，以巨大優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑PC視頻市場。巨大的用戶覆蓋和實(shí)用時(shí)長，構(gòu)筑起了愛奇藝娛樂世界強(qiáng)大的“內(nèi)容分發(fā)”與“貨幣化”能力。憑借AI賦能，愛奇藝能夠精準(zhǔn)洞悉5億娛樂需求，將內(nèi)容方與用戶娛樂需求進(jìn)行有效連接。
2018年，愛奇藝將根據(jù)其內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)對用戶需求的深度學(xué)習(xí)成果，持續(xù)對大劇、綜藝和娛樂生態(tài)內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)布局。愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉發(fā)布愛奇藝“青春方法論”，推出新青春、新制作、新模式的“超級劇場”，憑借“一魚多吃”商業(yè)模式，關(guān)注大主題、大IP、大制作，重視編劇作用和制作成效，全面布局電視劇、超級網(wǎng)劇等各類劇集；網(wǎng)綜領(lǐng)域打造“新題材新偶像新潮流”超級網(wǎng)綜平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)頂級團(tuán)隊(duì)、頂級制作、頂級明星和規(guī)模化產(chǎn)出，以燃、酷、潮三大能力“超級領(lǐng)航”2018年綜藝市場。在影視、音樂、粉絲、泛二次元等多領(lǐng)域線上線下多面開花，形成娛樂生態(tài)場。愛奇藝青春劇場和超級網(wǎng)綜打造策略，將系統(tǒng)化、精品化滿足用戶需求。同時(shí)，推動(dòng)娛樂供給側(cè)和需求側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)大眾情緒的個(gè)性化表達(dá)和個(gè)性情緒的大眾化表達(dá)。
責(zé)任編輯：徐明月
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