【干貨】芒果TV9月運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告
2017-11-02 08:48:06 來(lái)源：流媒體網(wǎng) 熱度:
9月湖南IPTV月活躍度65.1%，較上月小幅下滑;伴隨暑期的結(jié)束，平臺(tái)戶均收視指數(shù)和戶均使用時(shí)長(zhǎng)均有下滑。
《爸爸去哪兒第五季》于2017年9月14日起每周四中午12:00在芒果TV首播，湖南IPTV鉆石會(huì)員享有搶先看福利;9月該節(jié)目總收視指數(shù)263.7萬(wàn)，日均收視指數(shù)1.6萬(wàn)/天;其中正片收視指數(shù)196.4萬(wàn)，占比75%，鉆石會(huì)員福利《爸爸去哪兒第五季搶先版》收視指數(shù)28.7萬(wàn)，占比11%。
《爸爸去哪兒第五季》每期節(jié)目更新后兩天收視顯著上漲，且在第三天達(dá)收視峰值，該收視特征與節(jié)目運(yùn)營(yíng)策略相關(guān)，該節(jié)目每周四中午12:00更新一期，周五十二點(diǎn)前需付費(fèi)觀看，周五十二點(diǎn)后免費(fèi)觀看;節(jié)目首期播出收視頗佳，播出后第二天收視指數(shù)27.2萬(wàn)，達(dá)收視峰值。
以下是報(bào)告全部?jī)?nèi)容
目錄
第一部分業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)視
用戶發(fā)展：
本月熱點(diǎn)：
第二部分湖南IPTV運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽
一、功能使用
二、頻道收視
(一)直播收視
(二)點(diǎn)播收視
三、案例分析
第一部分業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)視
一、用戶發(fā)展
全國(guó)運(yùn)營(yíng)商項(xiàng)目拓展情況：
截止至9月底，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)中心已與全國(guó)145個(gè)運(yùn)營(yíng)商渠道項(xiàng)目建立了合作與聯(lián)系，其中上線項(xiàng)目達(dá)71個(gè);正拓展項(xiàng)目74個(gè)。
全國(guó)運(yùn)營(yíng)商項(xiàng)目用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)：
截至9月底，芒果TV運(yùn)營(yíng)商電視業(yè)務(wù)覆蓋用戶4984萬(wàn)戶。
二、本月熱點(diǎn)
第二部分湖南IPTV運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽
一、功能使用
用戶活躍情況：
9月湖南IPTV月活躍度65.1%，較上月小幅下滑;伴隨暑期的結(jié)束，平臺(tái)戶均收視指數(shù)和戶均使用時(shí)長(zhǎng)均有下滑。
功能收視指數(shù)和收視指數(shù)占比：
功能總收視指數(shù)9.17億，本月各功能收視指數(shù)較上月均有下滑;日均收視指數(shù)為2958萬(wàn)/天。
二、頻道收視
(一)直播頻道收視
各級(jí)直播頻道收視：
本月省內(nèi)頻道直播收視份額上漲顯著，收視份額較上月增加2.22%，相反，外省衛(wèi)視和央視頻道收視份額均有下跌，分別減少0.23%和1.99%。
各級(jí)直播頻道收視排名TOP5：
省內(nèi)頻道瀟湘電影穩(wěn)居榜首，湖南電視劇和湖南經(jīng)視排名均前進(jìn)2名，分居第二和第三名，湖南衛(wèi)視份額排名跌至第四;央視頻道CCTV-3新入榜單居第四;外省衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視直播收視排名提升顯著。
直播頻道收視排名TOP10：
省內(nèi)頻道直播收視上漲顯著，瀟湘電影、湖南電視劇、湖南娛樂(lè)等頻道收視份額均有上漲，其中湖南娛樂(lè)頻道收視份額環(huán)比上漲26.2%;湖南電視劇、湖南經(jīng)視、湖南娛樂(lè)、CCTV-1收視排名均有提升;CCTV-新聞新入榜單居第十。
(二)點(diǎn)播頻道收視：
點(diǎn)播頻道本月收視指數(shù):
點(diǎn)播頻道總收視指數(shù)27838萬(wàn);本月各頻道收視指數(shù)均有減少，電競(jìng)、電影、綜藝等頻道受開(kāi)學(xué)季影響較大，收視指數(shù)下滑幅度更大。
(一)音樂(lè)頻道
音樂(lè)頻道收視與節(jié)目收視TOP10：
青年歌手組合“TFBOYS”相關(guān)音樂(lè)和爆紅網(wǎng)絡(luò)神曲穩(wěn)居榜單前兩位;《麥霸必修歌單》新入榜單，排名第八。
(二)電影頻道
電影頻道收視與節(jié)目收視TOP10：
《賭神》以14.6萬(wàn)收視指數(shù)勇奪榜首;8月新上映的仙俠類電影《三生三世十里桃花》、《鮫珠傳》等進(jìn)入榜單，且排名靠前。
電影頻道靜態(tài)專題收視：
9月電影頻道共上線12個(gè)靜態(tài)專題，專題總收視指數(shù)為144.6萬(wàn)，平均每個(gè)專題收視指數(shù)12.1萬(wàn)/個(gè);其中“人猿爭(zhēng)霸，終極一戰(zhàn)”收視指數(shù)最高，達(dá)32.8萬(wàn)。
(三)電視劇頻道
電視劇頻道收視與節(jié)目收視TOP10：
本月愛(ài)情題材類劇目依然收視頗佳，其中湖南衛(wèi)視同步熱播劇《人間至味是清歡》以489.7萬(wàn)的收視指數(shù)雄踞榜首;9月11日開(kāi)播的《美味奇緣》新入榜單排名第四。
電視劇頻道靜態(tài)專題收視：
9月電視劇頻道共上線8個(gè)靜態(tài)專題，專題總收視指數(shù)為102.5萬(wàn)，平均每個(gè)專題收視指數(shù)達(dá)12.8萬(wàn)/個(gè);其中《自古師徒多CP高冷師尊萌徒心》的收視指數(shù)達(dá)24.3萬(wàn)，收視最優(yōu)。
(四)少兒頻道
少兒頻道收視與節(jié)目收視TOP10：
兒歌類少兒節(jié)目頗受歡迎，其中《小伴龍兒歌》收視指數(shù)達(dá)1303.5萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)18.7%，穩(wěn)居第一;《親寶兒歌》排名較上月前進(jìn)3名居第二。
少兒頻道靜態(tài)專題收視：
9月少兒頻道共上線5個(gè)靜態(tài)專題，專題總收視指數(shù)為128.8萬(wàn)，平均每個(gè)專題收視指數(shù)達(dá)25.8萬(wàn)/個(gè);其中“開(kāi)學(xué)啦”專題收視指數(shù)最高，達(dá)51.0萬(wàn)。
(五)綜藝頻道：
綜藝頻道收視與節(jié)目收視TOP10：
芒果綜藝占據(jù)排行榜八席，含4部芒果網(wǎng)絡(luò)綜藝和4部衛(wèi)視綜藝;其中芒果網(wǎng)絡(luò)綜藝《變形計(jì)第十四季》收視最佳，收視指數(shù)高達(dá)154.3萬(wàn);9月上線的芒果網(wǎng)綜《爸爸去哪兒第五季》位居第四，同時(shí)拉動(dòng)了第四季的收視。
芒果綜藝占比分析：
本月芒果綜藝收視指數(shù)占比升至72.58%，較上月增加1.25%;芒果綜藝中芒果網(wǎng)絡(luò)綜藝收視指數(shù)占比42.8%，較上月上漲6.7%，湖南衛(wèi)視綜藝收視指數(shù)占比57.2%，點(diǎn)播收視較好的芒果綜藝有《變形計(jì)第十四季》、《中餐廳》、《快樂(lè)大本營(yíng)2017》等。
第三部分、案例分析
《爸爸去哪兒第五季》收視分析
節(jié)目收視指數(shù)統(tǒng)計(jì)：
《爸爸去哪兒第五季》于2017年9月14日起每周四中午12:00在芒果TV首播，湖南IPTV鉆石會(huì)員享有搶先看福利;9月該節(jié)目總收視指數(shù)263.7萬(wàn)，日均收視指數(shù)1.6萬(wàn)/天;其中正片收視指數(shù)196.4萬(wàn)，占比75%，鉆石會(huì)員福利《爸爸去哪兒第五季搶先版》收視指數(shù)28.7萬(wàn)，占比11%。
節(jié)目收拾指數(shù)日走勢(shì)：
《爸爸去哪兒第五季》每期節(jié)目更新后兩天收視顯著上漲，且在第三天達(dá)收視峰值，該收視特征與節(jié)目運(yùn)營(yíng)策略相關(guān)，該節(jié)目每周四中午12:00更新一期，周五十二點(diǎn)前需付費(fèi)觀看，周五十二點(diǎn)后免費(fèi)觀看;節(jié)目首期播出收視頗佳，播出后第二天收視指數(shù)27.2萬(wàn)，達(dá)收視峰值。
湖南IPTV運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽附錄
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責(zé)任編輯：徐明月
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