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優(yōu)朋普樂韓怡冰：明年互動(dòng)大屏廣告發(fā)展“三大”新看點(diǎn)

2017-11-15 15:00:49 熱度:
11月14日-15日，2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GFIC）在上海舉行，會(huì)議吸引了500+企業(yè)、3000+專業(yè)聽眾參與。會(huì)上，優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰做了題為《2018新時(shí)代的互動(dòng)大屏廣告——四個(gè)建言》的演講。
 

圖為：優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰
 
黨的十九大之后，我們的國家進(jìn)入了習(xí)近平中國特色社會(huì)主義新時(shí)代。
 
這是一個(gè)偉大的開始。
 
大家都知道，明年是中國改革開放40年。伴隨著中國改革發(fā)放的中國廣告也發(fā)展四十年了。這四十年的發(fā)展非常值得我們驕傲，中國廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)超過日本、歐洲成為第二大廣告市場(chǎng)。尤其是這三四年，隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國的數(shù)字媒體廣告產(chǎn)值一直高速度上升，已經(jīng)超越的平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。
 
大致從2014年開始智能電視廣告發(fā)展起來了。這種新的大屏數(shù)字媒體為廣告營(yíng)銷傳播提供了一種新的動(dòng)能。優(yōu)朋普樂從率先發(fā)布了基于互聯(lián)網(wǎng)電視大屏的專屬廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，到幾年來鍥而不舍的推動(dòng)數(shù)字化大屏廣告的發(fā)展，我們積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也看到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問題。我今天想談的不是進(jìn)步有多大，而是對(duì)目前市場(chǎng)環(huán)境的一種“焦慮”和反思。
 
2017年數(shù)字大屏廣告：風(fēng)景不錯(cuò)，但有“霧霾”。
 
首先是看起來很美。經(jīng)過包括我們?cè)趦?nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)同仁積極的營(yíng)銷推廣，現(xiàn)在越來越多的廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)已經(jīng)越來越認(rèn)同這種數(shù)字媒體了。今年整個(gè)OTT的廣告營(yíng)收應(yīng)該在16年的基礎(chǔ)上翻了一番。其中最令人高興的是，包括海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等這些傳統(tǒng)電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)成功的實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如今已經(jīng)是中國OTT廣告資源和產(chǎn)品的主流平臺(tái)了。前一段，我們?cè)谥袊鴱V告節(jié)上組織了一個(gè)論壇，幾家公司負(fù)責(zé)廣告的老總一亮相，就贏得了滿堂彩。中國廣告人的隊(duì)伍里又多了一些“新鮮人”。這是非常好的事情。
但是，大家一起算算賬，總感覺還是有一種說不出來的“酸楚”。因?yàn)楹芏嗳硕几杏X這樣的優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品，如果以價(jià)格衡量?jī)r(jià)值的話，無論如何也高興不起來。為什么呢？
 
優(yōu)朋普樂觀察到，在一片“繁華景象”的背后，這一年里，這個(gè)新興的媒體生態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)顯現(xiàn)了其“丑陋”的一面，令人太息。
 
歸納起來有三種腐敗現(xiàn)象最為突出：第一種叫“價(jià)格欺詐”，用離譜的低價(jià)欺騙人。第二種叫“技術(shù)詐騙”，用技術(shù)手段欺負(fù)人；第三種叫“惡意尋租”，勾結(jié)起來做盜賊。難怪有些廣告主抱怨“這個(gè)行業(yè)真亂，讓我看不懂，不敢動(dòng)。”有的廣告公司老板也選擇退避三舍。令人唏噓的是，操縱這些帶有欺騙性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體已不全是那些“創(chuàng)業(yè)階段”的小公司了，一些有著國際化背景或者國內(nèi)知名度很高的大公司也這樣“腐敗”了。
 
韓總表示，讓他感到害怕的恐懼的是，如果這種現(xiàn)狀成為一種常態(tài)，那么對(duì)于我們的互動(dòng)廣告事業(yè)和參與建設(shè)發(fā)展的廣告人尤其是年輕人是多么殘酷悲催的事情??！同時(shí)，對(duì)于參與這項(xiàng)廣告經(jīng)營(yíng)的公司而言，風(fēng)險(xiǎn)是巨大的。
 
在今天這個(gè)時(shí)點(diǎn)，廣告行業(yè)各個(gè)方面需要對(duì)這樣一種“腐敗現(xiàn)象”進(jìn)行打擊，要形成一種正確的廣告營(yíng)商文化和誠信的價(jià)值體系，盡可能讓這個(gè)看起來很美的行業(yè)“回歸健康”。
 
互動(dòng)電視廣告是一個(gè)有很高技術(shù)含量、很高營(yíng)銷傳播價(jià)值的“金礦”，不是不良商人肆意糟蹋的“屠宰場(chǎng)。”腐敗環(huán)境必須要治理。就像治理北京霧霾一樣，不但要治標(biāo)還要治本。

 
優(yōu)朋普樂對(duì)2018年互動(dòng)大屏廣告的三個(gè)預(yù)判
 
第一個(gè)判斷：2008年行業(yè)對(duì)于OTT大屏廣告產(chǎn)業(yè)的撥亂反正一定有動(dòng)作。因?yàn)楦悴缓镁蜁?huì)出大事情，大問題。我們沒有任何理由讓一個(gè)冉冉升起的朝陽產(chǎn)業(yè)被惡劣的空氣污染了。這不符合誠信的商業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和規(guī)則。如果不解決，這個(gè)產(chǎn)業(yè)生存還是毀滅就是個(gè)問題。
 
第二個(gè)判斷是樂觀的：2018年互動(dòng)電視廣告領(lǐng)域里，IPTV大屏廣告將厚積薄發(fā)，不僅僅是開機(jī)這樣的產(chǎn)品，還有更多的廣告形式出現(xiàn)?？梢灶A(yù)見又將是一個(gè)巨大的價(jià)值金礦。
 
第三個(gè)判斷是行業(yè)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)“重新洗牌”的局面。會(huì)出現(xiàn)重要的各方玩家組成的行業(yè)組織開展行業(yè)規(guī)范行動(dòng)。我們樂見早點(diǎn)出現(xiàn)，因?yàn)檫@樣營(yíng)造一種誠信的公平的健康的交易市場(chǎng)，對(duì)于各個(gè)方面（廣告主、媒體、代理公司、消費(fèi)者）都是好事情。
 
優(yōu)朋普樂呼吁產(chǎn)業(yè)鏈各方面合作伙伴，珍惜新時(shí)代的機(jī)遇，堅(jiān)持有道德的商業(yè)理念，堅(jiān)持誠信經(jīng)營(yíng)，共同促進(jìn)中國廣告特別是互動(dòng)電視廣告事業(yè)健康發(fā)展。
 
優(yōu)朋普樂是中國互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極先行者、建設(shè)者和推動(dòng)者
 
優(yōu)朋普樂作為互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商的云服務(wù)商，十多年來一直堅(jiān)持十六個(gè)字的理念，“一路相隨，不離不棄，不忘初心、方得始終”，迄今，為全中國互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商提供優(yōu)質(zhì)的高效率的高客戶滿意度的優(yōu)朋云服務(wù)，擁有了巨大的市場(chǎng)份額。
 
“優(yōu)朋云”是集“技術(shù)云服務(wù)”、“運(yùn)營(yíng)云服務(wù)”、“媒體云服務(wù)”、“商業(yè)化云服務(wù)”于一體的全方位、復(fù)合型互動(dòng)電視云服務(wù)，分為技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化價(jià)值變現(xiàn)五大服務(wù)版塊，為電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方等渠道拓展合作伙伴，提供技術(shù)研發(fā)、運(yùn)維支撐、產(chǎn)品定制、內(nèi)容集成、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣以及價(jià)值變現(xiàn)等全方位互動(dòng)電視云服務(wù)，推動(dòng)業(yè)態(tài)合作伙伴一起拓展互動(dòng)電視市場(chǎng)，共同發(fā)掘、分享互動(dòng)電視的巨大商業(yè)價(jià)值金礦。
 
與此同時(shí)“優(yōu)朋云”還建立起了最具商業(yè)化價(jià)值變現(xiàn)能力的電視大屏數(shù)字發(fā)行服務(wù)體系—“優(yōu)朋數(shù)字發(fā)行”。
 
“優(yōu)朋數(shù)字發(fā)行”致力于將優(yōu)秀的視頻、內(nèi)容等增值產(chǎn)品，以及優(yōu)質(zhì)實(shí)體商品等，通過優(yōu)朋普樂的互動(dòng)電視平臺(tái)進(jìn)行有效的宣傳和發(fā)行，從而發(fā)掘更深的商品價(jià)值，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

責(zé)任編輯：方珍

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