解讀 | OTT盒子市場回暖，10月零售量環(huán)比上升13.5%
2017-11-23 17:36:55 來源：奧維云網(wǎng) 作者：劉定坤 熱度:
2017年，廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的規(guī)范進行更為細致的管制，作為政策導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，OTT盒子市場陷入低迷。隨后天貓魔盒下架，且一直未恢復(fù)出售，也給市場帶來了巨大影響。10月，OTT盒子市場出現(xiàn)暖意，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，10月OTT盒子市場零售量為26.5萬臺，環(huán)比上升13.5%；零售額為0.6億元，環(huán)比上升13.0%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺；億元
10月，OTT盒子市場主要表現(xiàn)如下：
1.華為、夏新、先科等品牌推動市場增長
品牌格局方面，自天貓產(chǎn)品下架后，TOP4品牌集中度持續(xù)走低，從6月的72%降至10月的53%。TOP10品牌集中度為91%，變化不大；品牌內(nèi)部競爭激烈，華為、先科為主要上進品牌。
品牌表現(xiàn)方面，小米坐穩(wěn)OTT盒子市場第一寶座，市場份額為22.4%；英菲克銷量占比15.1%，環(huán)比下降2.7個百分點；華為成為增長最快品牌，份額環(huán)比上升1.8個百分點，占據(jù)市場8.1%的份額。華為、先科、夏新、金正等品牌表現(xiàn)亮眼，銷量環(huán)比分別增長45.7%、43.7%、55.8%和68.4%，成為市場回暖的主要推動者。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
2.市場價格微幅下降，100-199元仍為主價格段
10月，OTT盒子市場均價為223元，較上月下降0.4%；安卓系均價為253元，環(huán)比下降1.1%；阿里系均價為147元，環(huán)比下降2.0%。
分價格段看，100-199元價格段仍占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達到49.5%，份額較上月增長3.1個百分點，增長原因為先科、夏新、金正等產(chǎn)品的暢銷。300-399元份額上漲2.0個百分點，增至19.1%，主要動力來自華為等品牌產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
3.操作系統(tǒng)以Android為主
操作系統(tǒng)方面，安卓和阿里云兩分天下的狀況不再。10月，Android系統(tǒng)的份額為70.8%，較6月上升24.9個百分點；YunOS for tv系統(tǒng)的份額為27.0%，較6月下降25.3個百分點。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
上半年受政策嚴管的影響，OTT盒子市場規(guī)模不斷走低；下半年伊始，天貓魔盒的下架又給市場帶來不小的打擊，進入第四季度后，促銷活動頻繁，市場逐漸回暖。其中雙十一已經(jīng)落下帷幕，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上數(shù)據(jù)監(jiān)測，雙十一當(dāng)周（W46）OTT盒子市場量額較618、十一等促銷期呈現(xiàn)明顯增長。隨著雙十二的到來，OTT盒子市場將保持良好的發(fā)展態(tài)勢。
責(zé)任編輯：徐明月
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