【一線】中移動(dòng)公布明年終端戰(zhàn)略及補(bǔ)貼計(jì)劃 回報(bào)率最高60%
2017-11-24 13:55:45 來源：騰訊科技 熱度:
今日，中國移動(dòng)公布了2018年終端發(fā)展策略及補(bǔ)貼計(jì)劃。根據(jù)4G手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的適配程度，延續(xù)“普通合作、戰(zhàn)略合作、深度合作”三類機(jī)型合作，回報(bào)率分別設(shè)定為30%、40%、50%。
中國移動(dòng)副總裁沙躍家在會上表示，從2G、3G到4G，再到4G+，中國移動(dòng)不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級，強(qiáng)化終端適配和體驗(yàn)提升，目前在售機(jī)型超過2500款。
“2017年，全行業(yè)的手機(jī)銷售額突破1萬億元，年銷量超過5億部；其中，中國移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)手機(jī)銷量就超過4億部。”根據(jù)規(guī)劃，中移動(dòng)在2018年愿景是做最容易合作的運(yùn)營商，保持市場營銷資源投入不減。
具體上，一是促進(jìn)4G手機(jī)合作進(jìn)階。預(yù)計(jì)2018年中國移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)換機(jī)規(guī)模仍將超過4億部。
要求上，中國移動(dòng)將繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)向4G+的演進(jìn)，進(jìn)一步提升通話體驗(yàn)，加速普及高清通話（VOLTE）服務(wù)，推出視頻彩鈴業(yè)務(wù)。進(jìn)一步增強(qiáng)上網(wǎng)體驗(yàn)，推動(dòng)CA、多天線技術(shù)、高階調(diào)制等技術(shù)升級，網(wǎng)速向G比特演進(jìn)；進(jìn)一步創(chuàng)新業(yè)務(wù)體驗(yàn)，推進(jìn)和飛信升級，并實(shí)現(xiàn)手機(jī)的內(nèi)置（Native RCS），推動(dòng)通信業(yè)務(wù)向富媒體化演進(jìn)。
為此，中移動(dòng)還提供了可觀的回報(bào)。結(jié)合上述三類機(jī)型特點(diǎn)，回報(bào)率分別設(shè)定為30%、40%、50%；為促進(jìn)Native RCS產(chǎn)業(yè)成熟，2018年上半年戰(zhàn)略合作機(jī)型的回報(bào)率上浮至60%。
針對“戰(zhàn)略合作、深度合作”兩類機(jī)型，將對“咪咕視頻、和彩云、手機(jī)郵箱、手機(jī)營業(yè)廳、和飛信”五個(gè)特色業(yè)務(wù)，免流量體驗(yàn)半年。
此外，為繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)合作，中國移動(dòng)將與12家戰(zhàn)略合作廠商合作，針對爆款機(jī)型開展聯(lián)合營銷，共同打造明星產(chǎn)品。
二是推動(dòng)萬物互聯(lián)。沙躍家表示，預(yù)計(jì)2020年全球物聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)將突破180億。中國移動(dòng)將進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)，到2017年底實(shí)現(xiàn)346個(gè)城市NB-IoT連續(xù)覆蓋和全面商用，并推出“簡明、實(shí)惠”的包年資費(fèi)方案，分為20元、40元兩個(gè)檔次；結(jié)合客戶價(jià)值，針對NB-IoT模組還將設(shè)置60%-80%不等的補(bǔ)貼率。
三是拓展優(yōu)家服務(wù)。目前中國家庭寬帶滲透率僅61%，仍有超過1億的增量空間。預(yù)計(jì)未來兩年，智能網(wǎng)關(guān)的市場需求超過2億臺，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場需求超過2億臺，監(jiān)控安防的需求超過3500萬臺，家庭市場大有可為。
中國移動(dòng)表示，已經(jīng)建立了“數(shù)字家庭聯(lián)盟”，凡符合And Link協(xié)議的智能外設(shè)，均可接入家庭開放平臺，共享智能網(wǎng)關(guān)服務(wù)。聯(lián)盟成員間將加強(qiáng)渠道的雙向進(jìn)駐、產(chǎn)品的聯(lián)合營銷。
中國移動(dòng)將根據(jù)客戶價(jià)值的50%進(jìn)行補(bǔ)貼。對于2018年底前完成接入互通的，補(bǔ)貼率上調(diào)至100%。面向家庭增值業(yè)務(wù)的開發(fā)者，中國移動(dòng)還將建立激勵(lì)機(jī)制，豐富各類應(yīng)用。
四是加快數(shù)字化服務(wù)的跨界融合。目前，數(shù)字化消費(fèi)需求快速增長，以影音、閱讀、漫畫、游戲等領(lǐng)域?yàn)榇淼姆簥蕵肥袌鲆?guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2800多億元。
中國移動(dòng)稱，將構(gòu)建“終端、內(nèi)容、流量、渠道”四位一體的運(yùn)營體系，促進(jìn)跨界融合，激發(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)活力。建立“多屏互動(dòng)”的共享分發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在手機(jī)、電視、PC、PAD等各類智能終端跨屏融合，
具體策略上，整合“數(shù)字內(nèi)容權(quán)益”，推出專屬卡、專屬包等聯(lián)合產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)流量和特色內(nèi)容”的跨業(yè)務(wù)融合。同時(shí)，中國移動(dòng)將打造渠道合作開放平臺，與產(chǎn)業(yè)鏈共享60多萬家線下渠道優(yōu)勢，豐富“智能硬件、數(shù)字內(nèi)容”等產(chǎn)品貨架，推動(dòng)體驗(yàn)和銷售轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的跨渠道、跨業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
五是構(gòu)建中國移動(dòng)信用體系。數(shù)據(jù)顯示, 近年來信用消費(fèi)加速從金融領(lǐng)域向其他行業(yè)延伸，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來兩年我國個(gè)人信用市場規(guī)模將達(dá)2000億元。
中國移動(dòng)稱，將挖掘優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，構(gòu)建全網(wǎng)統(tǒng)一的客戶信用評分和應(yīng)用體系。通過開放合作，豐富客戶信用消費(fèi)場景和權(quán)益，為客戶提供差異化的服務(wù)，并為構(gòu)建信用社會貢獻(xiàn)力量。
具體上，2018年將圍繞“信用購機(jī)、信用騎行（免押金騎行）、信用住店（免押金住宿）”等領(lǐng)域開展信用消費(fèi)應(yīng)用；每個(gè)領(lǐng)域?qū)⑴c3-5家合作伙伴開展合作，上半年為試點(diǎn)優(yōu)惠期，試點(diǎn)期內(nèi)，將免費(fèi)調(diào)用信用標(biāo)簽。
眾所周知，全球智能手機(jī)的增速都在放緩，中國市場也過了當(dāng)初的瘋狂增長期，對于手機(jī)廠商而言，存量用戶的競爭使得行業(yè)洗牌速度不斷加快，如何生存下去自然成為各家未來思考的重點(diǎn)。
3G時(shí)代，受益于運(yùn)營商的高額補(bǔ)貼，手機(jī)廠商收益頗豐，但隨著央企營改增、營銷費(fèi)用的縮減，運(yùn)營商渠道開始收縮。如今4G+之下，運(yùn)營商再次強(qiáng)調(diào)終端，拋出大連接戰(zhàn)略以及不減少投入的策略，對于處于競爭危機(jī)的手機(jī)廠商而言，無疑又是一次前進(jìn)的機(jī)會。
具體投資數(shù)額中移動(dòng)沒有公布，但從以往投入的規(guī)模來看，至少在百億元以上，甚至?xí)_(dá)到千億元級別。
責(zé)任編輯：黃焱林