尼爾森中國總裁嚴(yán)旋:互聯(lián)網(wǎng)、電視及電梯廣告占廣告眼球份額前三
尼爾森中國總裁嚴(yán)旋
全球最大的研究公司尼爾森中國區(qū)總裁嚴(yán)旋日前在中國廣告協(xié)會主辦的《引爆品牌新力量》的論壇現(xiàn)場發(fā)布了尼爾森最新所做的《中國廣告關(guān)注度研究》報告。
該報告指出城市消費者每天觀看廣告的時長總體相比去年下降11%,付費去廣告,主動規(guī)避廣告成為趨勢。移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓人們隨時隨地可以取得任何信息,但資訊過度,信息爆炸,選擇太多令消費者注意力渙散,使得移動互聯(lián)網(wǎng)廣告打造品牌效果也被大幅稀釋。
從廣告到達(dá)率看,互聯(lián)網(wǎng)廣告,電視廣告和電梯廣告位居前三大,周到達(dá)率依次為88%,76%,74%。
從全媒體眼球份額看,城市消費者每天觀看廣告時間為24分鐘,其中互聯(lián)網(wǎng)占6.2分鐘比重為26%,電視廣告占5分鐘比重為21%,電梯廣告占4.6分鐘比重為19%。
從視頻廣告眼球份額上看,城市消費者每天觀看廣告時間為15.8分鐘,前三位依次為互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告為32%,電視廣告為24%,電梯電視廣告19%。
從平面廣告眼球份額上看,城市消費者每天觀看廣告時間為8.2分鐘,前三位依次為互聯(lián)網(wǎng)廣告為30%,電梯海報廣告20%,候車亭廣告為13%。
從廣告關(guān)注度看,影院廣告,電梯海報,電梯電視廣告處在相對封閉的空間環(huán)境中,干擾度較低,廣告關(guān)注度居于領(lǐng)先地位,主動觀看率影院廣告為44%,電梯海報廣告為36%。電梯電視為29%,選擇觀看率影院廣告為52%,電梯平面海報廣告為46%,電梯電視廣告為50%。
而電視廣告,互聯(lián)網(wǎng)廣告等資訊娛樂性媒體內(nèi)容關(guān)注度較高,廣告關(guān)注度較低。主動觀看率電視廣告為12%,互聯(lián)網(wǎng)廣告為13%。選擇觀看率電視廣告為30%,互聯(lián)網(wǎng)廣告為50%
報告同時指出:手機的干擾已經(jīng)成為對廣告關(guān)注度最大的影響因素,其中公車車身廣告,候車亭廣告,地鐵廣告受手機干擾較大分別為83%,78%,69%。電視廣告和電梯電視廣告也在一定程度受到手機干擾但影響比例為電視廣告49%和電梯電視廣告30%。
相對而言電梯梯內(nèi)因沒有信號,影院內(nèi)必須關(guān)手機因此電梯內(nèi)海報和影院廣告受手機干擾最小分別為影視廣告11%,電梯海報18%。
從手機本身上的廣告看,互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告因消費者有選擇,基本以看內(nèi)容為主,對廣告關(guān)注度較低,而互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告有較好的廣注度但城市消費者中有77%用戶購買了會員,從而去廣告。
2015年中國廣告下跌2.9%,2016年中國廣告下跌0.6%,在傳統(tǒng)媒體全面下跌的背景下,只有互聯(lián)網(wǎng)和電梯媒體在持續(xù)高速上升。
廣告市場整體低迷放緩的大背景下,互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)正成為主要的資訊模式,而電梯媒體的持續(xù)上升則意味著城市主流人群的基礎(chǔ)場景媒體的價值日益凸顯。
尼爾森中國總裁嚴(yán)旋指出:互聯(lián)網(wǎng)廣告,電視廣告,電梯廣告成為中國三大廣告平臺,其受眾偏重也相對不同,互聯(lián)網(wǎng)廣告更集中于18-35歲年青人市場,中等收入,電視廣告更集中于45歲以上中老年市場,收入中等偏下,電梯廣告更集中于26-45歲,收入較高。三種平臺各有側(cè)重協(xié)同使用,多屏組合將產(chǎn)出最佳的傳播效果。
而本次調(diào)研涉及廣告?zhèn)鞑サ娜齻€影響要素,廣告到達(dá)率影響廣告到達(dá)的人口數(shù)量,廣告關(guān)注度影響廣告到達(dá)的收視質(zhì)量,而受眾結(jié)構(gòu)影響廣告到達(dá)的精準(zhǔn)程度,將三者組合分析品牌才能做出最優(yōu)化的傳播方案。
相關(guān)推薦
尼爾森:全球41%網(wǎng)民相信網(wǎng)絡(luò)廣告北京時間8月3日下午消息,據(jù)國外媒體今日報道,尼爾森最近發(fā)布的一項名為《全球網(wǎng)絡(luò)消費者調(diào)查》(GlobalOnlineConsumerSurvey)的報告顯示,全球網(wǎng)民中有41%相信網(wǎng)絡(luò)廣告。該報告不僅對全球網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的整體信任比例進(jìn)行統(tǒng)計,還對全球主要地區(qū)網(wǎng)民進(jìn)行了分別統(tǒng)計。報告顯示,南美洲網(wǎng)民最信任網(wǎng)絡(luò)廣告,約有53%的網(wǎng)民相信網(wǎng)絡(luò)廣告;其次是亞太、中東和非洲地區(qū)(43%)以及北美地區(qū)(42%)。歐盟網(wǎng)民最不信任
4月9日消息,據(jù)彭博社報道,美國電視觀眾評級公司尼爾森控股今日發(fā)布報告稱2011年第四季度全球廣告支出1310億美元,同比增長6.2%。而美國市場廣告支出總額為310億美元,同比下降0.2%。尼爾森稱,在2010年走出衰退之后,全球廣告業(yè)繼續(xù)保持盈利勢頭。2011年全年廣告營收4980億美元,同比增長7.3%,其中第四季度貢獻(xiàn)頗多。根據(jù)報告,按地域劃分,中東和非洲的2011年廣告支出200億美元,增長了11%;亞太地區(qū)為2130億美元,增長12%;歐洲支出總額700億美元,下降了0.4%;拉丁美洲廣告支出800億美元,增長了12%。尼爾森指出,2011年通過傳統(tǒng)媒體廣告支出更多,其中電視廣告支
不同地區(qū)廣告的開支的年增長率(騰訊科技配圖)不同媒體的不同媒體廣告的開支的年增長率(騰訊科技配圖)騰訊科技訊(林靖東)北京時間7月11日消息,據(jù)市場研究公司尼爾森(Nielsen)最新發(fā)布的《全球廣告視點季報》(GlobalAdViewPulse)稱,隨著消費者信心提升和品牌商家希望重新連網(wǎng),全球廣告開支繼續(xù)保持增長。與去