新華網(wǎng)董事長田舒斌：構(gòu)建視聽新媒體！必須處理好三對特殊關(guān)系
11月30日上午，以“新使命，新視界，新動能”為主題的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都盛大開幕。作為中國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強、被譽為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的年度盛會，該次大會聚集了眾多國內(nèi)視聽行業(yè)頂尖人才，共同探討中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新使命、新動能與未來藍(lán)景。
作為國家通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站，中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體和具有全球影響力的中文網(wǎng)站，新華網(wǎng)一直關(guān)注，追蹤著新時代的變革，不斷創(chuàng)新發(fā)展與時代進(jìn)步的脈搏保持一致。會上，新華網(wǎng)黨組書記、董事長、總裁田舒斌先生發(fā)表了題為《構(gòu)建視聽新媒體發(fā)展的新華模式》的主旨演講，結(jié)合新華網(wǎng)、新華社在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的一些探索，從解決“三對關(guān)系”的角度分享了媒體該如何面對范式改變的挑戰(zhàn)。
圖為：新華網(wǎng)黨組書記、董事長、總裁田舒斌先生
演講全文：
尊敬的田局長，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友，大家上午好！
前一段時間新華網(wǎng)剛剛度過自己20歲的生日，這20年來新華網(wǎng)一直見證和參與了中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展的每一步。特別是從傳播的視角來看，我們從文字年代再到今天的視聽時代，我們一直在關(guān)注，一直在追蹤，一直在研究，一直在參與這樣的變革，通過自我變革能與時代進(jìn)步的脈搏同步。新華網(wǎng)在這個過程中逐步形成了自己的傳播方式方法論，而且正在努力構(gòu)建視聽新媒體發(fā)展的新華模式。
今天想和各位朋友分享三個觀點，還有一些實操的案例。
關(guān)于視聽新媒體，我們認(rèn)為它正在成為新時代主流的內(nèi)容形態(tài)?，F(xiàn)在我們所處的時代背景來說，每個時代確實都有受用戶喜歡的主流內(nèi)容平臺，當(dāng)前的時代確實已經(jīng)屬于視聽，尤其視頻正在成為我們信息消費用時最多，尤其手機這樣的工具看視頻的門檻已經(jīng)大大降低，網(wǎng)速提升、資費下降，讓大家消費視頻顯得方便一點了，即將帶來的5G時代會進(jìn)一步催生這種變化，越來越多的視頻呈現(xiàn)在我們的面前。某種意義上講，我們現(xiàn)在是擁抱視頻的時代，特別是移動融視頻的時代。這個時代是黃金時代，產(chǎn)業(yè)鏈條的重塑可能就在這個時代。電視創(chuàng)造了上一個視聽的黃金時代，現(xiàn)在新的網(wǎng)絡(luò)視聽時代和上一個時代確實有很大的不同，當(dāng)前視聽業(yè)實際上從供給再到內(nèi)容本身都發(fā)生了非常大的變化，展現(xiàn)出了非常旺盛的產(chǎn)能、強勁的需求、無窮的創(chuàng)意。在新聞戰(zhàn)場上確實參與者眾多，特別是一些小型的內(nèi)容制作機構(gòu)，做出了很多讓主流媒體感覺意外的一些東西。包括我在四川分公司的團隊，昨天他們給我看了一個嘻哈版的MV，是宣傳介紹成都的，我說你們還可以這樣來宣介成都，就是創(chuàng)意無限，創(chuàng)意植入之后實際上迸發(fā)出來的活力使我們從業(yè)者感到驚訝。前段時間我遇到一位省臺的臺長，他跟我講，說是有一個朋友跟他講，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)發(fā)展到這個階段，你作為電視臺的臺長，你實際上已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽或者說視聽時代的紙媒了，你該怎么辦。他問我說該怎么辦，我也在問我自己主流媒體該怎么辦，確實這種挑戰(zhàn)是顯而易見的。
我想說一下范式的改變，范式改變確實是主流媒體面對新挑戰(zhàn)和成長環(huán)境下要考慮的問題。我們認(rèn)為必須要開拓適應(yīng)新環(huán)境的特色路徑，這個問題上我們的考慮是競爭越來越激烈，需要主流媒體自身要生產(chǎn)符合自身特質(zhì)、體現(xiàn)自身優(yōu)勢的接地氣的好作品。如何處理好范式變遷的問題，我個人認(rèn)為要處理好三對特殊的關(guān)系。
第一，內(nèi)涵厚重與形態(tài)輕快的關(guān)系
這個時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的普及，使很多閱讀形態(tài)發(fā)生了革命性的變化，在車上、地鐵里，甚至于在衛(wèi)生間，都成為閱讀的場景，如何契合這樣的閱讀場景來變革我們的傳播？尤其是在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，這是我們一直在探討的問題。
我們覺得需要控制視頻時長，需要甄選視頻方式，還要凝練視頻語言，要讓視頻更加輕快，有閱讀的愉悅的感覺，但是輕快也并不意味著膚淺和放低身段，我們覺得在這個領(lǐng)域里要達(dá)成思想性和傳播性的完美平衡是非常重要的，尤其對于主流媒體，我們既要傳播好黨和國家的主流聲音，同時要滿足網(wǎng)民多元化的需求。我們始終堅持講故事還是要講有高度、有思想的故事。“紅色氣質(zhì)”和“國家相冊”就是我們這方面的探討，紅色氣質(zhì)是我們?yōu)榻h95周年做的融媒體形態(tài)的片子，集納了記錄歷史細(xì)節(jié)的大量照片，這個照片來自于新華社新聞?wù)掌瑱n案館，用融媒的方式，用9分5秒的時長表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨95周年光輝里程，每張照片定格一個瞬間，通過照片的動態(tài)解讀，呈現(xiàn)了不一樣的中共黨史。我們制作國家相冊這個系列，我本人作為出品人，感受到了寶貴歷史文化的要素在這個時代再挖掘再傳播，讓它在新時代綻放新的價值和能量的意義。我們這個“國家相冊”突破影視媒體傳統(tǒng)的套路，充分應(yīng)用3D特效、動畫模擬、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等新的手段，現(xiàn)在已經(jīng)制作了60多期，在國內(nèi)播放獲得了很多的訪問量，與此同時國外也很關(guān)注。新華社總編輯到法國訪問的時候，法國同行就要求這樣的東西能提供法文版，法文版已經(jīng)在法國的網(wǎng)站播出，同時德語版也已經(jīng)在翻譯的過程之中。我們始終認(rèn)為講述故事要接地氣和添生趣的，這是習(xí)近平總書記出訪的日歷，這個日歷的做法確實視角是不同的，截取了一些點滴的細(xì)節(jié)，把幾年來154天總書記出訪的脈絡(luò)、軌跡理得非常清晰。梳理關(guān)鍵是從受眾的視角，從細(xì)微細(xì)小的方面出發(fā)，也包括他假期期間的出訪在干什么，包括習(xí)主席的訪問，有時候出現(xiàn)一天有27個小時在路上，就是穿越不同時區(qū)，時間高效利用，有一天出現(xiàn)27小時的狀況，展示了中國特色大國外交形象的短視頻也受到網(wǎng)民的追捧。還有黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人如何當(dāng)選十九大代表的，主題是很大的主題，很嚴(yán)肅的，但是我們團隊覺得完全可以讓它用輕松親切的表達(dá)，用喜聞樂見的方式來呈現(xiàn)給受眾，這樣的東西也非常受網(wǎng)民的歡迎。
從這里案例可以看出來思想性、觀賞性、傳播性的融合，確實它不是不可能，這個時代的媒體機構(gòu)確實要把準(zhǔn)信息消費的脈絡(luò)，要把住受眾到底怎么愉快閱讀，愉快獲取他需要的這種內(nèi)容產(chǎn)品，我們覺得關(guān)鍵要有新的理念、新的方法，而且要用新的手段不斷拓寬表達(dá)形態(tài)的邊界。新華網(wǎng)創(chuàng)作的視頻量不少，這些既不同于傳統(tǒng)影視形式的壓縮，不是變短就是短視頻，也不同于微電影，也不同于泛娛樂化和娛樂化的瑣碎視頻的內(nèi)容，有自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)和敘事方法，讓硬的新聞軟下來，讓厚重題材能夠輕盈下來，這是創(chuàng)作者綜合能力的考驗。我們切實也遇到過很多挑戰(zhàn)，但是咬牙堅持下來了，所以這些內(nèi)容的生產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成為了常態(tài)，這方面的堅守我們也確實覺得應(yīng)該是這個時代正能量作品的一種天然的護城河，就是要把內(nèi)容的品質(zhì)，思想性、觀賞性、傳播性很好結(jié)合起來。
這個時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的普及，使很多閱讀形態(tài)發(fā)生了革命性的變化，在車上、地鐵里，甚至于在衛(wèi)生間，都成為閱讀的場景，如何契合這樣的閱讀場景來變革我們的傳播？尤其是在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，這是我們一直在探討的問題。
我們覺得需要控制視頻時長，需要甄選視頻方式，還要凝練視頻語言，要讓視頻更加輕快，有閱讀的愉悅的感覺，但是輕快也并不意味著膚淺和放低身段，我們覺得在這個領(lǐng)域里要達(dá)成思想性和傳播性的完美平衡是非常重要的，尤其對于主流媒體，我們既要傳播好黨和國家的主流聲音，同時要滿足網(wǎng)民多元化的需求。我們始終堅持講故事還是要講有高度、有思想的故事。“紅色氣質(zhì)”和“國家相冊”就是我們這方面的探討，紅色氣質(zhì)是我們?yōu)榻h95周年做的融媒體形態(tài)的片子，集納了記錄歷史細(xì)節(jié)的大量照片，這個照片來自于新華社新聞?wù)掌瑱n案館，用融媒的方式，用9分5秒的時長表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨95周年光輝里程，每張照片定格一個瞬間，通過照片的動態(tài)解讀，呈現(xiàn)了不一樣的中共黨史。我們制作國家相冊這個系列，我本人作為出品人，感受到了寶貴歷史文化的要素在這個時代再挖掘再傳播，讓它在新時代綻放新的價值和能量的意義。我們這個“國家相冊”突破影視媒體傳統(tǒng)的套路，充分應(yīng)用3D特效、動畫模擬、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等新的手段，現(xiàn)在已經(jīng)制作了60多期，在國內(nèi)播放獲得了很多的訪問量，與此同時國外也很關(guān)注。新華社總編輯到法國訪問的時候，法國同行就要求這樣的東西能提供法文版，法文版已經(jīng)在法國的網(wǎng)站播出，同時德語版也已經(jīng)在翻譯的過程之中。我們始終認(rèn)為講述故事要接地氣和添生趣的，這是習(xí)近平總書記出訪的日歷，這個日歷的做法確實視角是不同的，截取了一些點滴的細(xì)節(jié)，把幾年來154天總書記出訪的脈絡(luò)、軌跡理得非常清晰。梳理關(guān)鍵是從受眾的視角，從細(xì)微細(xì)小的方面出發(fā)，也包括他假期期間的出訪在干什么，包括習(xí)主席的訪問，有時候出現(xiàn)一天有27個小時在路上，就是穿越不同時區(qū)，時間高效利用，有一天出現(xiàn)27小時的狀況，展示了中國特色大國外交形象的短視頻也受到網(wǎng)民的追捧。還有黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人如何當(dāng)選十九大代表的，主題是很大的主題，很嚴(yán)肅的，但是我們團隊覺得完全可以讓它用輕松親切的表達(dá)，用喜聞樂見的方式來呈現(xiàn)給受眾，這樣的東西也非常受網(wǎng)民的歡迎。
從這里案例可以看出來思想性、觀賞性、傳播性的融合，確實它不是不可能，這個時代的媒體機構(gòu)確實要把準(zhǔn)信息消費的脈絡(luò)，要把住受眾到底怎么愉快閱讀，愉快獲取他需要的這種內(nèi)容產(chǎn)品，我們覺得關(guān)鍵要有新的理念、新的方法，而且要用新的手段不斷拓寬表達(dá)形態(tài)的邊界。新華網(wǎng)創(chuàng)作的視頻量不少，這些既不同于傳統(tǒng)影視形式的壓縮，不是變短就是短視頻，也不同于微電影，也不同于泛娛樂化和娛樂化的瑣碎視頻的內(nèi)容，有自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)和敘事方法，讓硬的新聞軟下來，讓厚重題材能夠輕盈下來，這是創(chuàng)作者綜合能力的考驗。我們切實也遇到過很多挑戰(zhàn)，但是咬牙堅持下來了，所以這些內(nèi)容的生產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成為了常態(tài)，這方面的堅守我們也確實覺得應(yīng)該是這個時代正能量作品的一種天然的護城河，就是要把內(nèi)容的品質(zhì)，思想性、觀賞性、傳播性很好結(jié)合起來。
第二，技術(shù)創(chuàng)新與人文堅守的問題
科技有時給人的冰冷的感覺，但是在傳媒領(lǐng)域我們不能讓技術(shù)是冰冷的，技術(shù)應(yīng)該是有溫度的，因為我們的技術(shù)必須要和人文情懷，和我們表達(dá)的內(nèi)容融合起來，從而使技術(shù)顯得有溫度、有熱度。這幾年新華網(wǎng)有一個重要的戰(zhàn)略，就是持續(xù)推進(jìn)科技、資本與傳媒的深度融合，在這個過程中涌現(xiàn)了國內(nèi)目前首支無人隊。我們參與制定虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的國家標(biāo)準(zhǔn)，我們團隊基本駕馭虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實的技術(shù)能力，特別是這些方面一直在探索新的有效方法。我們也設(shè)立自己的融媒體未來研究院，研究什么呢？研究人工智能與媒體的融合問題，我們的切入方式是移動互聯(lián)，是從生物傳感的視角來切入。因為物聯(lián)網(wǎng)時代媒介的形態(tài)也有更加深刻的變化，大家知道傳感是物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)核心的入口，人與這樣一種技術(shù)范疇的各種功能融合，產(chǎn)生人的生理、心理、情感方面的數(shù)據(jù)，是未來塑造媒體形態(tài)的重要的出口。所以我們立足于前沿的科技，專注于傳媒的利用，同時堅持新華氣質(zhì)和新華品格，所以這幾年在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域不斷推出自己的特色產(chǎn)品。
科技有時給人的冰冷的感覺，但是在傳媒領(lǐng)域我們不能讓技術(shù)是冰冷的，技術(shù)應(yīng)該是有溫度的，因為我們的技術(shù)必須要和人文情懷，和我們表達(dá)的內(nèi)容融合起來，從而使技術(shù)顯得有溫度、有熱度。這幾年新華網(wǎng)有一個重要的戰(zhàn)略，就是持續(xù)推進(jìn)科技、資本與傳媒的深度融合，在這個過程中涌現(xiàn)了國內(nèi)目前首支無人隊。我們參與制定虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的國家標(biāo)準(zhǔn)，我們團隊基本駕馭虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實的技術(shù)能力，特別是這些方面一直在探索新的有效方法。我們也設(shè)立自己的融媒體未來研究院，研究什么呢？研究人工智能與媒體的融合問題，我們的切入方式是移動互聯(lián)，是從生物傳感的視角來切入。因為物聯(lián)網(wǎng)時代媒介的形態(tài)也有更加深刻的變化，大家知道傳感是物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)核心的入口，人與這樣一種技術(shù)范疇的各種功能融合，產(chǎn)生人的生理、心理、情感方面的數(shù)據(jù)，是未來塑造媒體形態(tài)的重要的出口。所以我們立足于前沿的科技，專注于傳媒的利用，同時堅持新華氣質(zhì)和新華品格，所以這幾年在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域不斷推出自己的特色產(chǎn)品。
這個案例是換個姿勢看報告，這個形式年輕網(wǎng)民特別受歡迎。今年的兩會報告1.8萬字，怎么解讀這個報告？我們想了很多辦法，后來是把這里面的數(shù)據(jù)全部提煉出來，用增強現(xiàn)實技術(shù)投射到無人機拍攝的全國同題材的主題范圍，最后制作了很短的短視頻，但是這個把主要的數(shù)據(jù)全部呈現(xiàn)出來了，我們無人機拍攝的畫面確實給人留下了深刻的印象。我們的天眼采集，天津爆炸傳播最廣的視頻，還有爆炸核心區(qū)大水坑的照片，全部都是新華網(wǎng)無人機的作品，新華網(wǎng)的無人機隊把雄安新區(qū)的現(xiàn)狀做了空域的掃描，到現(xiàn)在為止還有很多機構(gòu)跟我們索取當(dāng)時完整的這些素材。
還有一個案例就是用虛擬現(xiàn)實來營造沉浸體驗，我們現(xiàn)在按照計劃正在制作，這是紀(jì)念長征的新聞報道，飛躍瀘定橋虛擬現(xiàn)實的新聞作品，這個過程中我們通過分布式虛擬體驗的技術(shù)難關(guān)，可以做到4人以上同步體驗，同步沉浸在同一個虛擬現(xiàn)實的場景里面。我們用虛擬現(xiàn)實技術(shù)也做了大量的新聞現(xiàn)場的還原，在互聯(lián)網(wǎng)也有非常強的傳播。我們也用增強現(xiàn)實技術(shù)做場景的疊加，使這種新的玩法對正能量的報道產(chǎn)生新的傳播力和穿透力。大家看到的“2016年度巨獻(xiàn)”，這個是很有意思的，我們年終報道的過程中，把年度的大家關(guān)注的數(shù)據(jù)提煉出來，我們用了增強現(xiàn)實技術(shù)對現(xiàn)實環(huán)境和虛擬世界進(jìn)行了融合，這個發(fā)布之后訪問量也是巨大的。業(yè)界有學(xué)者寫文章，說這可能是中國第一例增強現(xiàn)實技術(shù)用于新聞報道的案例。這個過程之中，確實我們也有很多體會，我們覺得重視技術(shù)，但不能炫技，現(xiàn)在很多融媒體報道出現(xiàn)炫技的狀況，內(nèi)容很空洞，沒有多少新聞量，我們展現(xiàn)情懷，但是不能空泛，要讓內(nèi)容匹配合適的技術(shù)手段，飽含人文的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。
第三，內(nèi)容生產(chǎn)與體驗的關(guān)系
現(xiàn)在大家在探討傳播的問題，這個時代互聯(lián)網(wǎng)的傳播，大家都注重自己內(nèi)心的感受。這方面我們有兩件事可以跟大家分享，一個是在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)端取得突破，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這是新華網(wǎng)的媒體創(chuàng)意工場，就是要把優(yōu)秀人才的創(chuàng)意和各種前沿新技術(shù)進(jìn)行疊加和融合，并且傳統(tǒng)傳感技術(shù)對用戶端的感知來不斷優(yōu)化和完善內(nèi)容產(chǎn)品，使內(nèi)容產(chǎn)品獲得新的形態(tài)，獲得新的生命。媒體創(chuàng)新工場我們計劃作為新華社媒體創(chuàng)意發(fā)展的平臺。我們引入了國際最先進(jìn)的裝備，人才團隊也比較強，我們會向特效制作等環(huán)節(jié)拓展，未來我們會和合作伙伴有新的合作機會。用戶端的突破不局限，建立自己的傳感體驗和實驗室，這個實驗室主要解決精準(zhǔn)感知和用戶需求，能夠通過傳感技術(shù)把用戶看視聽節(jié)目的生理和心理數(shù)據(jù)采集過來，通過全流程的形態(tài)和改變使內(nèi)容生產(chǎn)建立在技術(shù)支撐、人文情懷支撐，還有人才對于傳播內(nèi)容的思想和意識性的把握方面，這就是網(wǎng)絡(luò)視聽出現(xiàn)的全新的形態(tài)。
現(xiàn)在大家在探討傳播的問題，這個時代互聯(lián)網(wǎng)的傳播，大家都注重自己內(nèi)心的感受。這方面我們有兩件事可以跟大家分享，一個是在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)端取得突破，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這是新華網(wǎng)的媒體創(chuàng)意工場，就是要把優(yōu)秀人才的創(chuàng)意和各種前沿新技術(shù)進(jìn)行疊加和融合，并且傳統(tǒng)傳感技術(shù)對用戶端的感知來不斷優(yōu)化和完善內(nèi)容產(chǎn)品，使內(nèi)容產(chǎn)品獲得新的形態(tài)，獲得新的生命。媒體創(chuàng)新工場我們計劃作為新華社媒體創(chuàng)意發(fā)展的平臺。我們引入了國際最先進(jìn)的裝備，人才團隊也比較強，我們會向特效制作等環(huán)節(jié)拓展，未來我們會和合作伙伴有新的合作機會。用戶端的突破不局限，建立自己的傳感體驗和實驗室，這個實驗室主要解決精準(zhǔn)感知和用戶需求，能夠通過傳感技術(shù)把用戶看視聽節(jié)目的生理和心理數(shù)據(jù)采集過來，通過全流程的形態(tài)和改變使內(nèi)容生產(chǎn)建立在技術(shù)支撐、人文情懷支撐，還有人才對于傳播內(nèi)容的思想和意識性的把握方面，這就是網(wǎng)絡(luò)視聽出現(xiàn)的全新的形態(tài)。
在視聽領(lǐng)域新媒體我們都在奮力探索，主流媒體我們覺得未知的部分大大多于我們感知到的東西，在這條路上探索新華網(wǎng)確實下足了功夫，特別是上市以來，我們做了業(yè)務(wù)方面的盤展，聚焦這個領(lǐng)域，在原有的基礎(chǔ)上把這塊業(yè)務(wù)作為業(yè)態(tài)創(chuàng)新的支點，現(xiàn)在形成了常態(tài)化的生產(chǎn)傳播，包括銷售的機制，這將對新華網(wǎng)的未來產(chǎn)生重大的影響。
現(xiàn)在大家看到的這份成績單是我分享案例的各自瀏覽量，這個成績單是對新華網(wǎng)探索的巨大鼓舞。未來新華網(wǎng)將圍繞黨和國家進(jìn)入新時代的節(jié)奏來進(jìn)一步完善和優(yōu)化我們自身對于新媒體發(fā)展的探索，使新華模式成為我們探索的一種有效的受大家歡迎的結(jié)果，我相信這不僅有助于新華網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級，還有助于新華網(wǎng)加快建設(shè)具有廣泛國際影響的新媒體和成為強大的視聽媒體的目標(biāo)，也希望和業(yè)界同仁更多合作和交流，我們共同為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展共同作出貢獻(xiàn)，作出我們新的努力。
謝謝大家！
責(zé)任編輯：方珍
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