芒果TV亮相第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會 展現(xiàn)深度互融新布局
開幕現(xiàn)場，國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進(jìn)一行，在湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌的陪同下參觀了芒果TV專區(qū)，為湖南廣電作為主流媒體陣地在宣傳黨的十九大中鮮活的表現(xiàn)形式點(diǎn)贊，一行人還詳細(xì)了解了芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)視頻、新媒體融合以及硬件領(lǐng)域的發(fā)展歷程和取得的最新成果，并給予充分肯定。
在湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌的陪同下，國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進(jìn)一行參觀了芒果TV展位。
今年，芒果TV 以“年輕隨我來”作為展區(qū)主題，標(biāo)志性的“芒果橙”作為主色調(diào)彰顯青春活力，采用360度環(huán)形幕以及全開放式的展臺設(shè)計(jì)，象征著有機(jī)相連的芒果生態(tài)圈和融合開放的芒果TV以海納百川的心態(tài)迎接八方來賓。
“軟硬一體”雙箭齊發(fā) “一云多屏”無縫對接
此次，芒果TV專區(qū)隆重展示了芒果TV視頻內(nèi)容資源、強(qiáng)勢品牌硬件產(chǎn)品、運(yùn)營商業(yè)務(wù)資源以及全端口（PC端、移動端、OTT端、IPTV等）最新技術(shù)、產(chǎn)品等，其中融合創(chuàng)新新成果“愛芒果電視”、突破性產(chǎn)品IPTV一體機(jī)“愛芒果電視·翼芒”以及極米新品激光電視的閃耀亮相，更為現(xiàn)場觀眾爭相參觀。從一方面展現(xiàn)出芒果TV在軟硬一體的趨勢中愈加明晰的新生態(tài)格局。
為了體現(xiàn)“一云多屏”新體系，在現(xiàn)場用戶可以通過電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)、IPTV等多終端操作，同步實(shí)現(xiàn)芒果資源新體驗(yàn)。而芒果TV APP 5.0版本、芒果直播APP、自有智能電視操作系統(tǒng)Miwa亦成為全場亮點(diǎn)。這些，從另一方面精彩呈現(xiàn)了湖南廣電一直堅(jiān)持在媒體融合轉(zhuǎn)型路上一次又一次雄心勃勃的創(chuàng)新嘗試。
“馬欄山智造”加量升級 超級IP“隨我來”
歷經(jīng)從獨(dú)播向獨(dú)特的戰(zhàn)略升級，芒果TV在臺網(wǎng)媒體融合探索中，僅用短短三年時間，就以全行業(yè)矚目的速度躋身視頻行業(yè)前四，先后帶來了《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《明星大偵探》等口碑點(diǎn)播量雙豐收的現(xiàn)象級內(nèi)容。而在本次展會上自然還少不了對2018重磅綜娛資源的展示：《火王》、《甜蜜暴擊》、《談判官》等數(shù)十部精選大劇萬眾期待，緊跟王牌節(jié)目收割流量后，又加大投入計(jì)劃打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、廣告定制節(jié)目等6大黃金綜藝帶，并通過定制化的內(nèi)容積極促進(jìn)國際青年的文化交流、傳遞中國聲音。
從明年起，芒果TV還將全面啟動“馬欄山智造”計(jì)劃，全面發(fā)力節(jié)目和劇集自制，為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容升級注入創(chuàng)新活力。
深度互融“兩翼齊飛” 率先盈利成“一枝獨(dú)秀”
聚焦青少年群體、宣揚(yáng)年輕態(tài)度、堅(jiān)持創(chuàng)新自制，芒果TV在一步步夯實(shí)內(nèi)容優(yōu)勢的同時，與湖南衛(wèi)視逐漸形成“雙平臺”帶動、全媒體發(fā)展的新格局，真正打通內(nèi)容共享通道，臺網(wǎng)深度互融，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“兩翼齊飛”新升級。
事實(shí)也證明了其戰(zhàn)略的正確性。就在30日上午的高峰論壇上，呂煥斌臺長就宣布了一組數(shù)字：目前，芒果TV 的版權(quán)分銷收入已降到不到四分之一，會員收入、IPTV、OTT這三項(xiàng)收入增長超過100%，廣告增長70%。僅在上半年芒果TV就盈利1.5億元，預(yù)計(jì)全年可盈利4至5億元。芒果TV已經(jīng)進(jìn)入了良性的發(fā)展循環(huán)，在視頻新媒體行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)盈利，真正成為“一枝獨(dú)秀”。
相關(guān)推薦
互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺的利益了，和電視臺搶節(jié)目源，和電視臺搶廣告費(fèi)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒有打開市場；手機(jī)電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機(jī)構(gòu)，并不對電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國有類似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機(jī)構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視運(yùn)營商、制播機(jī)構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監(jiān)管政策對電視屏幕的強(qiáng)硬保護(hù)
雖然OTT視頻服務(wù)正在對既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個競爭性挑戰(zhàn)，但市場研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對付費(fèi)電視訂戶有重大影響。該公司的“付費(fèi)電視服務(wù)和訂戶”報告（預(yù)測和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場）指出，2008年，有線視頻占全球付費(fèi)電視市場的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運(yùn)營商正在不僅面臨來自IPTV和衛(wèi)星運(yùn)營商誘人價格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費(fèi)者退訂有線電視。”“
媒體瀏覽器解決方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新傳媒集團(tuán)已選擇其為即將推出的機(jī)頂盒上OTT交互電視服務(wù)提供一個關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應(yīng)用提供媒體播放器和運(yùn)行時間環(huán)境，允許用戶經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實(shí)況和點(diǎn)播內(nèi)容互動。此新服務(wù)旨在利用新加坡非常發(fā)達(dá)的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國民提供其海量的內(nèi)容。除了實(shí)況電視、回看服務(wù)和視頻點(diǎn)播，新傳媒集團(tuán)還計(jì)劃包括獨(dú)立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應(yīng)用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團(tuán)此新服務(wù)是標(biāo)志著新加坡市場出現(xiàn)真正融合的重要項(xiàng)目。
十?dāng)?shù)年以來全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來者已經(jīng)開始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開缺口，變革的壓力也越來越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點(diǎn)是一樣的。然而各