今年11月末，短視頻內(nèi)容平臺公司二更在成立三周年之際，組織了一場短視頻內(nèi)容營銷峰會。嘉賓們都興奮于移動端短視頻用戶和背后廣告生意規(guī)模的增長，也無一不談到了自己平臺的內(nèi)容建設計劃。
的確。隨著4G網(wǎng)絡和智能手機的普及、注意力碎片化，內(nèi)容更生動的短視頻迅速受到歡迎?，F(xiàn)場好幾位嘉賓都分享了一個報告數(shù)字，截止2017年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶為5.6億，手機視頻用戶占比高達93%。
而出現(xiàn)四年以來，移動短視頻用戶幾乎占到這個規(guī)模的一半。根據(jù)艾瑞咨詢《 中國短視頻市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，移動短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，預計年底將達到2.42億人，增長率為58.2%。
移動短視頻的廣告規(guī)模過去三年也漲了35倍，從2013年的5.5億元到2016年的196.1億元。
既然短視頻已經(jīng)被證明是新趨勢，怎么吸引迅速增長的短視頻用戶就成了各個平臺今年思考的問題。該份報告數(shù)字還顯示，過半受訪者選擇短視頻APP時最 看重的是短視頻質(zhì)量，占比達54.8%，視頻種類和數(shù)量(47.6%)，界面設計(38.1%)、個性化推薦(36.9%)、更新速度(27.9%)也是 用戶考量的重要因素。
吸引用戶最重要的是內(nèi)容。到2017年，乃至明年，各短視頻分發(fā)和制作平臺的重點都是爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不管是請導演專業(yè)拍攝，培養(yǎng)網(wǎng)紅，還是用戶自己來拍。
從做“頭條”、上線淘直播，天貓和淘寶正在變成一個為內(nèi)容聚合平臺，終極目的還是為電商平臺帶貨。而優(yōu)酷正在為其提供視頻內(nèi)容。阿里大文娛優(yōu)酷 副總裁鄭蔚想借用一兩個月后上線的“潮十八街區(qū)”，“在優(yōu)酷端，用IP、用內(nèi)容來種草，在電商端割草”。和YouTube類似，他們主要方式也是培訓“偶 像”，也就是所謂的網(wǎng)紅。
鄭蔚介紹道，“在這里，我們有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至會有更細分的，比如家裝偶像、甜品偶像等等。”
作為流量平臺，微博也在梳理自己的短視頻內(nèi)容。微博客戶運營總經(jīng)理李亮介紹，過去三年，微博把內(nèi)容社區(qū)興趣分為55個大的分類，發(fā)現(xiàn)其中25個以興趣度為主。他們內(nèi)容很垂直，一個月能有過百億的量。
微博采用的是多網(wǎng)絡渠道內(nèi)容輸送(MCN)模式。簡單來說，這個模式類似“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容的搬運工。”李亮介紹，“我們把內(nèi)容體系分 成3+1，底部IP內(nèi)容價值，中部是PGC，以及UGC。我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們把內(nèi)容生產(chǎn)交給專業(yè)的合作伙伴，比如二更這樣的合作伙伴。”
作為專業(yè)的內(nèi)容制作平臺，二更在想深耕垂直內(nèi)容領域。明年，它將推出拾音季、萬向星球、城市樂集和聲事劇場等原創(chuàng)欄目，占領不同領域受眾。另外，二更還宣布了“2018年萬名創(chuàng)作人計劃”，把搶短視頻內(nèi)容制作人才的觸角深入到了高校里。
但是哪些內(nèi)容對誰更有吸引力?在微博客戶運營總經(jīng)理李亮分享的報告中顯示，搞笑、新聞現(xiàn)場和美食是最受歡迎的分類。愛在手機上看短視頻的人則集中在 三線及以下城市，占到總體用戶的59.5%。這也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市場。在廣告這門投其所好的生意里，也就不奇怪其規(guī)模的迅 速增長了。
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北京時間7月24日消息，據(jù)國外媒體報道，fastcompany.com網(wǎng)站今日載文稱，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)無處不在，觀眾在迅猛增長，而且沒有放慢的跡象，短視頻將成為營銷的未來。以下為文章全文：過去3年上過網(wǎng)的用戶幾乎都觀看過網(wǎng)絡視頻。互聯(lián)網(wǎng)上視頻無所不在，朋友在時間軸(timeline)發(fā)布有趣的以貓為主角的視頻，同事發(fā)送勵志視頻，喜歡的品牌以別出心裁的方式展示產(chǎn)品。幾乎用戶訪問的所有網(wǎng)站都在以某種方式播放視頻。網(wǎng)絡視頻觀眾在迅猛增長，而且沒有放慢的跡象。以下是網(wǎng)絡視頻將很快“占領”用戶上網(wǎng)時間，以及廠商將利用網(wǎng)絡視頻營銷產(chǎn)品和服務的五大原因：1、將有越來越多的用戶觀看網(wǎng)絡視頻不斷有研究顯示，越來越多
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報告顯示，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模增至3.50億，半年內(nèi)用戶增量接近2500萬人，在網(wǎng)民中的使用率提升至65.1%。而手機端視頻用戶超過一億人，在手機網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。與此同時，視頻網(wǎng)站靠長視頻積累用戶和獲取品牌廣告盈利的神話正在被打破。根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2012年網(wǎng)絡短視頻營銷價值研究》數(shù)據(jù)顯示，短視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過了長視頻，占據(jù)了一半以上的份額。短視頻觀看份額猛增視頻主要分為長視頻和短視頻，短視頻還包括UGC和自制劇。《2012年網(wǎng)絡短視頻營銷價值研究》顯示，短視頻的觀看次數(shù)已超過了長視頻，這為視頻網(wǎng)站的發(fā)展帶來
在國外，谷歌將旗下視頻網(wǎng)站YouTube與社交服務Google+深度整合，取得了非常不錯的效果，YouTube的視頻觀看時間明顯提升。而在國內(nèi)，以酷6網(wǎng)為代表專注于UGC領域的視頻網(wǎng)站也早就洞察到了這一發(fā)展趨勢。為此，今年5月份酷6網(wǎng)發(fā)布了其全新的社交視頻產(chǎn)品——新酷六。它正是基于視頻+社交的新媒體形態(tài)。新酷六可以根據(jù)用戶使用需求在海量信息時代提供精準的個性化內(nèi)容，并與合作伙伴機構(gòu)構(gòu)建專業(yè)的內(nèi)容輸出機制，為用戶提供及時精準的資訊。國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站也看到了視頻+社交的前景，騰訊視頻打通了其QQ和騰訊微博平臺實現(xiàn)視頻+社交的特性；土豆網(wǎng)也選擇與新浪微博合作，尋求健康發(fā)展的途徑。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，
9月26日消息，酷6網(wǎng)近日聯(lián)合市場研究機構(gòu)CSG（全稱為CSG精確市場研究集團）發(fā)布《短視頻用戶研究報告》，該報告顯示，網(wǎng)民中使用網(wǎng)絡視頻的比例已經(jīng)達到82%，成為僅次于搜索引擎、電子郵件和網(wǎng)絡購物的重要網(wǎng)絡應用；此外視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時長已經(jīng)超過電視。該報告源自CNNIC數(shù)據(jù)庫中抓取的40萬用戶樣本的調(diào)查結(jié)果。報告顯示，視頻網(wǎng)站的日均收視時長達到了1.8小時，超過了電視的日均收看時長1.68小時；且視頻網(wǎng)站的廣告可信度與門戶網(wǎng)站持平，逼近電視。此外報告還顯示，網(wǎng)絡長視頻的使用比例為76.9%；網(wǎng)絡短視頻的使用比例達到了62.2%。網(wǎng)絡視頻用戶中，同時使用長短視頻的比例高達70.