彩電風(fēng)光已過? TCL多媒體供股籌資激戰(zhàn)海外市場
同時，TCL多媒體擬以“三供一”的方式集資逾20億港元，為未來擴(kuò)張計劃部署資金所需。其中，約3.5億港元將用于實施潼湖項目一期，約7.5億港元將用于未來合資及并購機(jī)會。
為進(jìn)一步鞏固彩電業(yè)務(wù)及加快全球化，TCL此次供股行動可謂“一石二鳥”。2017年前三季度，憑借華星光電賦予的原材料成本優(yōu)勢，TCL多媒體實現(xiàn)逆勢增長，海外市場也成為了其整體營收的重要來源。
不過，隨著第四季度面板價格回調(diào)，有質(zhì)疑稱TCL的優(yōu)勢或許會大打折扣。對此，TCL多媒體企業(yè)融資與投資者關(guān)系部總監(jiān)印國庭向記者回應(yīng)稱，“我們與華星光電的合作是密切的，在向渠道商報整機(jī)價格的同時，華星光電也向我們報面板的價格，該成本被鎖定，因此并不擔(dān)心價格波動會帶來風(fēng)險。”
他還透露，TCL對海外新興市場持有十分樂觀的態(tài)度，未來將繼續(xù)在海外市場建立新的合資公司。“目前TCL正在與多個企業(yè)商議合作項目，但具體能否談攏、何時公布尚不確定。”
“三供一”集資逾20億港元
據(jù)了解，TCL多媒體的愿景一直是成為消費及家電產(chǎn)品的領(lǐng)先綜合品牌，透過加強(qiáng)其現(xiàn)有電視機(jī)業(yè)務(wù)和增加產(chǎn)品多樣性以提升優(yōu)勢。11月28日，TCL多媒體發(fā)布公告稱，董事會擬將公司名稱更改為“TCL電子控股有限公司”。
印國庭告訴記者，這是為了更好地反映TCL多媒體的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。“未來TCL集團(tuán)的多個終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)將逐步整合到香港上市公司平臺。但‘TCL多媒體’反映的只是單一的電視業(yè)務(wù)，而‘TCL電子’則正好意味著產(chǎn)品的多元化如消費電子。”
“這有利于TCL多媒體改善業(yè)績。”奧維云網(wǎng)高級顧問張彥斌表示，“TCL多媒體所謂的增強(qiáng)產(chǎn)品多樣性，實際是增加白電品類，而白電的盈利能力高于黑電。”
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為，TCL多媒體提前布局，謀求未來銷售額穩(wěn)定增長。“由于技術(shù)發(fā)展、更新?lián)Q代的速度太快，TCL多媒體要拓展產(chǎn)品線勢在必行。”
更名的同時，TCL多媒體還在公告表示，公司擬按在記錄日期每持有3股股份獲發(fā)1股供股股份的基準(zhǔn)及以每股供股股份3.46港元的認(rèn)購價，進(jìn)行不少于582253403股供股股份及不多于596378593股供股股份的供股，籌集不少于約20.146億港元及不超過約 20.635億港元。
至于供股所得款項凈額的用途，TCL多媒體將以約7.5億港元用于未來合資及并購機(jī)會。此番供股中，約3.5億用于與華星光電發(fā)揮生產(chǎn)協(xié)同效應(yīng)，還有3.5億加大研發(fā)投入，其中重點為面板和智能顯示終端研發(fā)。
彩電市場整體低迷
值得注意的是，規(guī)劃中所提及的“潼湖項目”，即TCL集團(tuán)智能顯示終端及組裝項目，其將與華星光電高世代面板模塊項目組成模組整機(jī)一體化智能制造產(chǎn)業(yè)基地(即“潼湖基地”)。
“這將使電視機(jī)‘屏-芯-終端’的生產(chǎn)過程得以無縫接合，將TCL集團(tuán)與華星光電的供應(yīng)鏈系統(tǒng)聯(lián)系在一起，并整合整個流程的數(shù)據(jù)，為持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)化提供解決方案。”TCL多媒體在公告中強(qiáng)調(diào)。
如今，隨著TCL多媒體募資的推進(jìn)，潼湖項目在加速落地，這也意味著TCL集團(tuán)與華星光電的協(xié)同作用將進(jìn)一步加強(qiáng)。事實上，TCL集團(tuán)此番動作的背后，或與華星光電的表現(xiàn)息息相關(guān)。
根據(jù)近日奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，2017年前三季度國內(nèi)彩電市場零售量為1041萬臺，同比下降12.9%，整體情況較為低迷。反觀TCL集團(tuán)，同期銷售 LCD 電視1647.6 萬臺，同比增長 10.5%，中國區(qū)銷售量同比下跌約10.1%，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。
在印國庭看來，通過與華星光電的合作，TCL集團(tuán)能夠及時地獲得充足和量身定制的LCD面板供應(yīng)，同時提升產(chǎn)品質(zhì)素和成本控制。
對于彩電市場的下行，印國庭對記者解釋稱，“近年來國內(nèi)市場確實有所波動，尤其在2015年部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以低價沖擊市場，用內(nèi)容補(bǔ)貼硬件，提前消費了2016年的市場份額。”印國庭預(yù)計2017年、2018年整體向好。
不過，在各大面板廠商擴(kuò)產(chǎn)的背景下，電視面板的價格從6月起開始下跌。國際市場研究機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月面板價格依然處于下行通道，尤其是40寸和43寸，最高下滑幅度達(dá)到7%。而55寸和65寸等較大尺寸的面板價格，甚至已經(jīng)比去年第二季度的最低價還要低。
面板價格下行或給企業(yè)帶來一定沖擊，但印國庭認(rèn)為，與華星光電之間良好的協(xié)同效應(yīng)足以應(yīng)對市場的波動。
加速出海
盡管前三季度TCL多媒體國內(nèi)市場LCD電視機(jī)銷售量同比下跌，其海外市場的增長勢頭卻在持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度TCL多媒體海外市場LCD電視機(jī)銷售量同比提升約29.5%至約1007萬臺，營業(yè)額同比上升約45.7%至約147.9億港元。其中，北美市場與新興市場銷售量分別同比提升約97.4%及約22.8%。
這與TCL近年來頻頻布局海外不無關(guān)系。至今為止，TCL分別在東南亞、歐洲、中北美、南美、中東及非洲市場設(shè)有業(yè)務(wù)據(jù)點。以巴西為例，2016年7月，TCL集團(tuán)與巴西家電龍頭SEMP宣布成立合資公司。
就在近日，TCL多媒體聯(lián)手阿根廷家電業(yè)巨頭RADIO VICTORIA(以下簡稱“RV”)正式簽約成立合資公司，雙方投資總規(guī)模為1.5億美元，將從事電視、空調(diào)、手機(jī)及小家電等產(chǎn)品的生產(chǎn)與分銷。
“TCL擁有RV所不及的領(lǐng)先技術(shù)，旗下的華星光電作為屏幕制造商，也能為合資公司帶來供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢。RV則為TCL提供了更有利的生產(chǎn)和銷售渠道。”印國庭表示。
根據(jù)TCL多媒體計劃，將此次募資所得的約7.5億港元用于未來合資及并購機(jī)會。印國庭告訴記者，這筆資金可能仍然會用于建立海外市場特別是新興市場的合資公司。“海外新興市場具有很大潛力，隨著部分國家經(jīng)濟(jì)狀況的改善，其市場需求會逐步釋放。”
“目前新興市場上的大部分電視產(chǎn)品以小屏、2K為主，在下一次的更換潮中，大屏、4K勢必會成為主導(dǎo)。同時，消費者需要的仍然是較低的價格，而這恰恰是中國企業(yè)的最大優(yōu)勢。”印國庭透露，目前TCL已經(jīng)在與多個企業(yè)商議合作項目，但具體能否談攏、何時公布還未確定。
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