隨著4G資費(fèi)的下降、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)以及更多人工智能的出現(xiàn)，再加上國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)上的提倡和推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和自媒體蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人可以享受到短視頻帶來(lái)的紅利，短視頻已經(jīng)到了爆發(fā)的時(shí)期。

北京青藤文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人袁海向記者表示，流量并不等于變現(xiàn)，變現(xiàn)是要求短視頻在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。短視頻在廣告和電商的變現(xiàn)，還有很多可以創(chuàng)新和提高效率的地方。

短視頻行業(yè)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻在近兩年已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看內(nèi)容的主要形式。數(shù)據(jù)表明，截至2016年12月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻用戶規(guī)模已達(dá)到5億，移動(dòng)視頻的使用率達(dá)71.9%，用戶在移動(dòng)端的使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)PC端的兩倍，移動(dòng)端成為視頻傳播的主陣地。

眾多企業(yè)都看到短視頻的價(jià)值，并對(duì)此領(lǐng)域的市場(chǎng)進(jìn)行布局。例如今日頭條、美拍、淘寶、微博、騰訊等都投入很多資金和扶持資源。

作為美圖公司在短視頻領(lǐng)域的一款產(chǎn)品，美拍在短視頻拍攝技術(shù)上獨(dú)立研發(fā)了美顏特效、百變背景、AR特效等新功能，并受到眾多用戶喜愛(ài)。根據(jù)美圖公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，美圖應(yīng)用的月活躍用戶總數(shù)為4.5億，其中美拍為1.14億。

美圖公司旗下美拍的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，相比較長(zhǎng)視頻而言，短視頻的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容更生動(dòng)、更輕盈、更沉浸的進(jìn)化，它讓用戶在碎片化內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，能夠更有效率地吸取信息。

青藤文化是由視頻工作室轉(zhuǎn)型而成的原創(chuàng)內(nèi)容公司，多年的制作經(jīng)驗(yàn)使其優(yōu)化出一套高效的動(dòng)畫類視頻制作的流程技術(shù)，能夠高效優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)出內(nèi)容。其以頭部PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)節(jié)目和IP為核心，發(fā)展垂直領(lǐng)域內(nèi)容，打造MCN(一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài))。

袁海表示，短視頻屬于用戶愛(ài)看、平臺(tái)需要和品牌追捧的內(nèi)容。短視頻的一大優(yōu)勢(shì)是容易傳播，其短平快的特點(diǎn)在各個(gè)平臺(tái)、各種載體上都容易傳播，而且很適合用戶碎片化時(shí)間觀看，分享和轉(zhuǎn)載也很容易。與傳統(tǒng)圖文形式相比，短視頻信息量大、有塑造情景和共鳴的能力，是一種更有情感的溝通方式。袁海認(rèn)為，短視頻不是創(chuàng)作，而是一個(gè)在碎片化時(shí)代滿足用戶內(nèi)容需求的產(chǎn)品。

何仙姑夫算是國(guó)內(nèi)最早的短視頻品牌之一，從2011年開(kāi)始，通過(guò)6年，在制作、播出、運(yùn)營(yíng)三個(gè)階段都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。何仙姑夫創(chuàng)始人、CEO劉飛在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)講到，短視頻已經(jīng)成為全民普及的一種傳播介質(zhì)和傳播工具，這樣就推動(dòng)了“短視頻+”的到來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)、品牌、營(yíng)銷、用戶都會(huì)接觸到短視頻或者用短視頻替代之前圖文類內(nèi)容。

同時(shí)從短視頻內(nèi)容來(lái)講會(huì)更多的有傳導(dǎo)正能量、有價(jià)值觀的內(nèi)容出現(xiàn)，豐富人們生活。所以可以看到目前各行各業(yè)都是可以與短視頻產(chǎn)生鏈接，這就代表其市場(chǎng)是非常大的。相信在未來(lái)幾年，業(yè)內(nèi)會(huì)誕生一批比較優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新一代領(lǐng)先的文娛產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，短視頻未來(lái)會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展空間。

目前短視頻行業(yè)的發(fā)展處于“風(fēng)口”之上，而且依然處于爆發(fā)的初期。可以觀察到在行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局短視頻業(yè)務(wù)，許多短視頻內(nèi)容制作公司獲得高額融資，未來(lái)整個(gè)行業(yè)一定還會(huì)有廣闊的前景，上述負(fù)責(zé)人講到。

內(nèi)容變現(xiàn)有待優(yōu)化

短視頻作為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，還處于早期，目前還存在變現(xiàn)方式、IP成長(zhǎng)性等方面的問(wèn)題。

目前短視頻發(fā)展最大的困境是內(nèi)容變現(xiàn)，即幫助內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)拍攝短視頻賺錢。上述負(fù)責(zé)人對(duì)記者講到，在這個(gè)問(wèn)題上，美拍作為美圖公司旗下的產(chǎn)品，推出了“美拍M計(jì)劃”，通過(guò)美拍平臺(tái)的引導(dǎo)，幫助短視頻達(dá)人找到優(yōu)質(zhì)的廣告客戶，促進(jìn)廣告客戶與短視頻達(dá)人合作，定制內(nèi)容營(yíng)銷方案，從而幫助短視頻創(chuàng)作者通過(guò)廣告變現(xiàn)，獲得收入。

如果說(shuō)短視頻擁有數(shù)千萬(wàn)甚至上億的流量，要如何變現(xiàn)?劉飛講到，短視頻之前的變現(xiàn)都是以廣告為主，現(xiàn)在則有更多的模式，首先是廣告+電商，就是利用短視頻品牌影響力和粉絲覆蓋去做品牌的廣告營(yíng)銷，然后用巨大的流量去做電商變現(xiàn)。其次還有內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種變現(xiàn)形式。

袁海認(rèn)為，短視頻在平臺(tái)分成、廣告、電商等方面的變現(xiàn)通路都在優(yōu)化過(guò)程中。平臺(tái)雖然拿出很多錢來(lái)補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，但分成的收入畢竟有限，無(wú)法抵上所有成本。目前，最主要的是在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域深耕發(fā)展，根據(jù)行業(yè)特征，找到最優(yōu)化的變現(xiàn)方式。比如在母嬰領(lǐng)域，我們的《明白了媽》通過(guò)其粉絲口碑和行業(yè)影響力，連續(xù)獲得了7季冠名植入的廣告收入。我們旗下的母嬰紅人，通過(guò)日常視頻，實(shí)現(xiàn)廣告商業(yè)化。同時(shí)還通過(guò)推薦類短視頻，實(shí)現(xiàn)電商的導(dǎo)流轉(zhuǎn)化，逐步在垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)綜合和專業(yè)的商業(yè)化能力。

另外，短視頻還面臨成長(zhǎng)性的問(wèn)題，何仙姑夫推出了新品牌“貝殼視頻”，其定位是希望打造成中國(guó)領(lǐng)先的短視頻IP孵化和升級(jí)的平臺(tái)。劉飛表示，對(duì)此公司會(huì)進(jìn)行全方位的打造，對(duì)短視頻的IP價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)，比如開(kāi)發(fā)成影視綜藝，同時(shí)會(huì)考慮是否可以公司化、資本化，使其有更大的成長(zhǎng)空間。