傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨困境與挑戰(zhàn)
大會(huì)的主持人，F(xiàn)uriousCorp公司的CEO Ashley Swartz在會(huì)議開始就指出“客廳大屏不會(huì)消失”，但電視行業(yè)確實(shí)面臨著一些挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視行業(yè)所面臨的多重困境，歸根結(jié)底是由于電視觀看時(shí)間的飽和，與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)一些大型科技公司也蠢蠢欲動(dòng)，等待分一杯羹。
eMarketer的研究數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年，美國(guó)觀眾將平均每天在視頻內(nèi)容上花費(fèi)12小時(shí)8分鐘。Swartz說，“每天只有24小時(shí)，我們也無法騰出更多時(shí)間，所以目前面臨的問題就是總的視頻消費(fèi)時(shí)間已經(jīng)不再具有彈性。”
許多廣告主都在通過技術(shù)手段來減少媒體開支，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭如亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌也逐漸顯現(xiàn)出他們的興趣和野心，因此，電視媒體需要發(fā)展其媒介變現(xiàn)策略。
有傳言稱亞馬遜正在研發(fā)一種靠廣告盈利的Prime視頻服務(wù)，這也是亞馬遜在向Facebook和谷歌數(shù)字廣告領(lǐng)域的壟斷發(fā)起挑戰(zhàn)。10月，谷歌宣布正式發(fā)布電視內(nèi)容資源管理器TV Content Explorer。
電視的社交屬性
雖然電視行業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)，但思考“電視進(jìn)化或死亡”的時(shí)間已經(jīng)過去，關(guān)鍵是該如何調(diào)整策略，抓住廣告主和觀眾不斷變化的需求。
美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)的調(diào)查顯示，13-64歲的美國(guó)人口中，超過90%的人會(huì)兩人或多人(thegroups of two or more people)一起看電視，這種行為被稱作“共同觀看”。
研究還發(fā)現(xiàn)，OTT觀眾在觀看電視時(shí)會(huì)從事與品牌相關(guān)的其它活動(dòng)，許多人會(huì)在社交媒體上討論那些在電視上看到的品牌，或最終在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)品牌。
這些研究發(fā)現(xiàn)都清楚地說明有線電視和OTT電視的觀眾都仍然是具有社會(huì)屬性的群體，所以廣告主和內(nèi)容提供商面臨的挑戰(zhàn)就是如何吸引觀眾，以及如何在這種體驗(yàn)之中呈現(xiàn)價(jià)值。
新的行業(yè)環(huán)境、新的規(guī)則定義
IAB高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Anna Bager說，“雖然不知道具體數(shù)字，但我可以確定的是，OTT電視的價(jià)值更高，因?yàn)槿绻脩舸筚M(fèi)周章地搜尋內(nèi)容，那內(nèi)容一定是他們非常想看的。”新的行業(yè)環(huán)境也給廣告主提出一個(gè)問題：“黃金時(shí)段的含義是否發(fā)生了變化?”
舉例來說，用戶在中午看了一集自己喜歡的節(jié)目和同一個(gè)用戶在傳統(tǒng)的黃金時(shí)段看電視，對(duì)廣告主來說是否具有同樣的價(jià)值?她進(jìn)一步解釋道，“現(xiàn)在用戶會(huì)專門去觀看某些內(nèi)容，而不是隨意地打開電視然后去做別的事情。”
Bager將可尋址電視的現(xiàn)狀，或OTT廣告，與五年前的移動(dòng)廣告進(jìn)行了對(duì)比，她提出“我們現(xiàn)在看到的OTT電視就像我們五年前所面對(duì)的移動(dòng)媒體一樣，雖然前途未卜，沒有人知道未來的發(fā)展會(huì)怎么樣，如何才能變現(xiàn)，但現(xiàn)在我們已經(jīng)有點(diǎn)明白了。”
滿足社交屬性品牌融入內(nèi)容
2016年，Disney-ABC電視集團(tuán)和宏盟集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起了一項(xiàng)用戶研究，研究再次驗(yàn)證了電視觀看的社交屬性，超過86%的被訪者表示口碑傳播是發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種重要方式。此外，2000多名被訪者中有三分之一表示，他們選擇觀看某個(gè)電視節(jié)目是為了可以與家人朋友一起討論該節(jié)目。
Disney-ABC電視集團(tuán)的高級(jí)副總裁Marco Forte表示，“內(nèi)容依然為王，但客戶需要確認(rèn)他們購(gòu)買的優(yōu)質(zhì)視頻確實(shí)是用戶喜歡看的。”調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，用戶依然在積極地尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但其尋找方式卻在不斷發(fā)生變化，從錄像帶到視頻點(diǎn)播再到網(wǎng)站和APP。
這種想法促使Disney-ABC集團(tuán)向客戶提供的產(chǎn)品為客戶創(chuàng)造了參與免費(fèi)社交媒體(earned properties)的各種機(jī)會(huì)，如Facebook、Snapchat等渠道。“像《早安美國(guó)》一樣，我們的很多節(jié)目都是對(duì)話式和分享式的，這是很重要的形式，無論如何發(fā)展，我們總是努力為客戶提供社交性質(zhì)的服務(wù)。”
而對(duì)于廣告主來說，這些新興的視頻觀看模式提出了一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)——觀眾對(duì)于品牌與用戶互動(dòng)交流的期待發(fā)生了變化，因此出現(xiàn)了6秒電視廣告。Forte表示“Disney-ABC集團(tuán)非常愿意不斷的學(xué)習(xí)和嘗試”，他們已經(jīng)在探索如何以更好的方式將品牌融入原生電視內(nèi)容中。
例如，Disney-ABC與Google Home等合作將品牌融入熱門電視劇《摩登家庭》中，還有將CokeZero和American Family Insurance等品牌融入吉米·坎摩爾(JimmyKimmel)的最新節(jié)目中。
Forte說，“此前百年一遇的日食期間，我們?cè)谟嘘P(guān)日食的新聞報(bào)道中融入了對(duì)三菱日蝕(Eclipse)新車型的推廣，這種具有共同性的內(nèi)容推廣是我們比較喜歡的方式，在這方面還會(huì)有更多嘗試。”
相關(guān)推薦
居民姜先生家深夜突發(fā)火災(zāi)，女主人不幸一氧化碳中毒死亡，消防部門認(rèn)定為“電視機(jī)處著火”。雖然創(chuàng)維公司對(duì)火災(zāi)是否由電視機(jī)引起、該電視機(jī)是否為創(chuàng)維品牌持有異議，但豐臺(tái)法院16日最終認(rèn)定火災(zāi)是由創(chuàng)維電視機(jī)起火所致，判決創(chuàng)維公司賠償死者家屬41萬(wàn)余元。去年11月27日凌晨，姜先生的兒子在客廳看電視時(shí)睡著，后被嗆醒，發(fā)現(xiàn)電視機(jī)冒煙。姜先生讓兒子出門報(bào)警，自己與妻子滅火。當(dāng)消防人員趕到時(shí)，姜先生已倒在門口，姜妻也倒在衛(wèi)生間。姜妻經(jīng)搶救無效死亡，經(jīng)鑒定為一氧化碳中毒。后經(jīng)消防部門認(rèn)定，起火原因是電視機(jī)著火。創(chuàng)維公司認(rèn)為，消防部門雖然認(rèn)定火災(zāi)原因是“電視機(jī)處著火”，但不排除是電視機(jī)以外的其他電器著火。而且姜先生
據(jù)新華社電在21日舉辦的2006年電子信息產(chǎn)業(yè)工作通報(bào)會(huì)上，信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司負(fù)責(zé)人說，數(shù)字電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)將公布。屆時(shí)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)才可以冠以“高清”之名，消費(fèi)者在購(gòu)買電視機(jī)時(shí)就能心中有數(shù)了。目前，在電視賣場(chǎng)，幾乎所有背投、等離子、液晶等高端彩電都號(hào)稱“高清”電視，企業(yè)偷換概念的說法屢見不鮮。規(guī)范“高清”數(shù)字電視市場(chǎng)的混亂現(xiàn)狀，需要統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，數(shù)字電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)中，規(guī)定了“高清”數(shù)字電視機(jī)顯示屏幕長(zhǎng)與寬的比例、圖像屏幕清晰度等指標(biāo)。專家提醒消費(fèi)者，由于顯像管、聚焦等原因，目前絕大多數(shù)所謂的“高清”電視都沒有達(dá)到國(guó)家高清晰顯示器的標(biāo)準(zhǔn)，在數(shù)字電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)之前，須謹(jǐn)慎購(gòu)買?！鞠嚓P(guān)新聞】手機(jī)電
三成送檢高清電視機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品沒有達(dá)到高清電視機(jī)的要求，這是記者近日從信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站上了解到的內(nèi)容。信息產(chǎn)業(yè)部下屬的中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所近日出爐了首批數(shù)字電視高清認(rèn)證結(jié)果，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心（ＣＱＣ）依據(jù)信產(chǎn)部頒布的高清數(shù)字電視顯示器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，開展了高清數(shù)字電視顯示設(shè)備認(rèn)證工作。截至目前共有ＴＣＬ、海爾、海信、長(zhǎng)虹、廈華、康佳、創(chuàng)維、山東松下、ＬＧ電子、新科、南京ＬＧ同創(chuàng)、熊貓、東芝、三星等１４家公司的３４種型號(hào)高清晰電視機(jī)顯示器產(chǎn)品通過了中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心ＣＱＣ標(biāo)志認(rèn)證。據(jù)了解，信息產(chǎn)業(yè)部開展數(shù)字電視產(chǎn)品認(rèn)證以來，作為認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一的中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所，受理了近２０家的數(shù)字電
同時(shí)，由于不能很好理解數(shù)字高清電視，不少消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)字高清電視的主要目的不是收看數(shù)字高清電視信號(hào)，而是看上了數(shù)字高清電視超薄的身軀，時(shí)尚的外觀?！皥?jiān)持購(gòu)買最新產(chǎn)品”盡管為了裝修新房，經(jīng)常去家電超市了解各類電器產(chǎn)品，但提到數(shù)字高清電視的概念時(shí)，吳女士還是表現(xiàn)的比較茫然?！霸谫u場(chǎng)里經(jīng)常能看到液晶、等離子之類的名稱，數(shù)字高清電視也是它們的一種嗎？”對(duì)產(chǎn)品概念的模糊卻不影響吳女士對(duì)數(shù)字高清電視的濃厚興趣?！拔乙恢闭J(rèn)為買電器就要買最新產(chǎn)品，新品總是會(huì)在產(chǎn)品性能上有所提升，外形設(shè)計(jì)也更加美觀。”據(jù)吳女士透露，近期至少準(zhǔn)備購(gòu)買兩臺(tái)電視機(jī)，分別放在客廳和臥室?！叭绻麛?shù)字高清電視真的是未來電視的發(fā)展方向，不管價(jià)