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未來兩年廣告程序化購買聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫存將快速增長

2017-12-14 09:31:41 來源:199IT 熱度:
由于電視觀眾花費越來越多的時間通過聯(lián)網(wǎng)電視和OTT視頻服務觀看視頻內(nèi)容,廣告商也在關(guān)注這樣的趨勢。

雖然,廣告程序化購買的庫存目前還沒有不普遍,未來12到24個月內(nèi)將會快速增長。

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網(wǎng)絡視頻廣告商正在轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)電視和OTT,希望接觸更多的觀眾。但是,早期采用者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡數(shù)據(jù)匹配聯(lián)網(wǎng)電視和OTT廣告并不簡單。那些希望了解聯(lián)網(wǎng)電視和OTT效果指標,并與標準網(wǎng)絡視頻廣告進行對比的營銷人員也發(fā)現(xiàn),這是一個相當復雜的工作。

傳統(tǒng)電視廣告商也在關(guān)注聯(lián)網(wǎng)電視和OTT,作為接觸由于數(shù)字流而損失的受眾的一種手段。但是,媒體買家必須了解,定向和測量受眾的差異。大部分廣告程序化購買的聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫存必須直接從聯(lián)網(wǎng)電視設備制造商或OTT服務提供商接入。未來兩年,庫存將有所增加,但是,如果行業(yè)仍然像現(xiàn)在這么分散,規(guī)模仍然是個問題。

責任編輯:饒軍

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