2017年，全球OTT廣告市場發(fā)展如火如荼。發(fā)展熱潮之下，行業(yè)不乏對其進(jìn)行深度洞悉和觀察，以報(bào)告的形式為行業(yè)指引方向，為行業(yè)探索并推動OTT廣告發(fā)展，貢獻(xiàn)了豐富的營銷價(jià)值。2018年的腳步近了，OTT廣告市場也將要迎來全新的一年。跟著AdTime一起回顧一下2017年有哪些價(jià)值頗豐且值得收藏的報(bào)告/指南/藍(lán)皮書吧。

1月｜《2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書》

2017年1月12日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合騰訊視頻、阿里家庭娛樂、愛奇藝、樂視、AdTime等重磅推出業(yè)內(nèi)首份《2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書》。藍(lán)皮書以強(qiáng)有力的運(yùn)營監(jiān)測數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對OTT廣告價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)分析，對OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了全面梳理，并展示了OTT廣告的良好投放效果和廣闊發(fā)展前景。

4月｜《2017 OTT視頻服務(wù)研究》

2017年4月，美國Level 3 Communications、Unisphere Research以及流媒體網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2017 OTT視頻服務(wù)研究》報(bào)告指出，五年內(nèi)，OTT流媒體直播的觀影時長將超過傳統(tǒng)廣播電視。該系列報(bào)告已經(jīng)對OTT發(fā)展趨勢進(jìn)行了三年的跟蹤研究，本年度的報(bào)告共調(diào)查了近500位媒體行業(yè)從業(yè)人員。

 

5月｜《牌照、內(nèi)容、廣告-2017中國OTT大屏生態(tài)白皮書》

2017年5月，國廣東方聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《牌照、內(nèi)容、廣告-2017中國OTT大屏生態(tài)白皮書》。報(bào)告指出，OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系已經(jīng)形成，牌照方匯內(nèi)容、連硬件，占據(jù)OTT資源供給生態(tài)層的關(guān)鍵位置；OTT牌照方從簡單合作到資本積累，如今已經(jīng)進(jìn)入“全生態(tài)”發(fā)展階段，在終端布局、內(nèi)容布局、服務(wù)布局方面全方位發(fā)力；OTT視頻內(nèi)容海量豐富，經(jīng)過牌照方把關(guān)篩選，OTT視頻內(nèi)容多為優(yōu)質(zhì)精品，不過當(dāng)前各牌照方優(yōu)質(zhì)資源差異還比較大；OTT 大屏廣告相比傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢明顯、用戶更高品質(zhì)，多樣化的廣告形式和豐富的廣告資源吸引OTT 廣告代理公司、廣告主指數(shù)級增長。AdTime持續(xù)強(qiáng)勢入選最新的OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖。

 

5月｜《阿里巴巴OTT媒體價(jià)值研究報(bào)告》

2017年5月,《阿里巴巴OTT媒體價(jià)值研究報(bào)告》正式發(fā)布。基于全球OTT設(shè)備銷量持續(xù)走高、OTT媒體價(jià)值持續(xù)走高的趨勢，該報(bào)告從行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)模式、行業(yè)營銷價(jià)值三方面對OTT媒體價(jià)值進(jìn)行洞察，同時特別針對阿里巴巴OTT進(jìn)行深度媒體價(jià)值研究，并深刻分析其廣告營銷案例。在剖析現(xiàn)狀的同時，報(bào)告也對OTT相關(guān)行業(yè)前景寄予更具商業(yè)想象力的期待。

 

7月｜《2017年上半年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

2017年7月，勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)布《2017年上半年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告 內(nèi)容賦能引領(lǐng)行業(yè)升級》，從應(yīng)用下載情況、使用情況以及各大視頻軟件的內(nèi)容關(guān)鍵詞等多維度進(jìn)行分析和闡釋，旨在得出OTT行業(yè)宏觀發(fā)展規(guī)律，為行業(yè)和用戶提供客觀參考資料，促進(jìn)行業(yè)健康有序運(yùn)行。

 

8月｜《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》

2017年8月，AdTime聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC），與愛奇藝、阿里家庭娛樂、騰訊視頻、樂視視頻、酷開、雷鳥、康佳、長虹、小米、國廣東方、藍(lán)色光標(biāo)等攜手推出《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》，觀察OTT行業(yè)2017上半年政策及大事件、市場規(guī)模、媒體價(jià)值、內(nèi)容資源以及廣告市場五大方面。

 

9月｜《2017年OTT青春期修煉手冊》

2017年9月，秒針系統(tǒng)發(fā)布《2017年OTT青春期修煉手冊》。

9月｜《2017中國OTT廣告市場研究報(bào)告》

2017年9月，艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國OTT廣告市場研究報(bào)告》。報(bào)告從OTT廣告的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢等角度分析，以期為業(yè)界提供參考。

2017年10月，由尼爾森網(wǎng)聯(lián)主辦，AdTime、騰訊、愛奇藝、阿里數(shù)娛、央視新媒體、小米、樂視、海信、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、京東等產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同參與的“2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在上海隆重召開。與此同時，備受關(guān)注的《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》也在現(xiàn)場發(fā)布?！栋灼纺廴袠I(yè)深度思考，客觀呈現(xiàn)家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，從內(nèi)容渠道的拓展延伸出發(fā)，真實(shí)解析了以互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）、有線數(shù)字電視及IPTV為主流渠道的平臺價(jià)值、用戶價(jià)值和廣告效果。

11月｜《“智策大屏”OTT廣告投放指南》

2017年11月，“智策大屏”OTT廣告投放指南發(fā)布會在上海召開，會上發(fā)布了2017年OTT廣告投放方面最新最重磅的研究成果。本次項(xiàng)目由群邑中國聯(lián)合奧維云網(wǎng)，攜手AdTime、AdMaster及多家業(yè)內(nèi)合作伙伴共同發(fā)起，從OTT行業(yè)現(xiàn)狀、媒體價(jià)值、用戶價(jià)值、廣告效果及頻控評估五個方面進(jìn)行了深入的研究探討。首次引入了腦電波測試研究方式，以及分眾用戶調(diào)研和媒體價(jià)格指數(shù)化等方法，歷時五個月，將OTT廣告研究帶入一個嶄新的高度。

以上的行業(yè)報(bào)告，都緊緊圍繞市場發(fā)展需求，均對當(dāng)前行業(yè)進(jìn)行市場研究分析和預(yù)測。糅合了從企業(yè)、用戶、運(yùn)營、投放策略等多個層面的精華，更為承擔(dān)OTT生態(tài)鏈上多個角色的企業(yè)下一步發(fā)展，提供了方向性的思路和決策性依據(jù)，助力OTT廣告行業(yè)的創(chuàng)新升級之路。