視頻網(wǎng)站迎來(lái)黃金時(shí)代
今年，你的朋友圈是否被“網(wǎng)劇”刷屏了?2017年的網(wǎng)劇市場(chǎng)，可謂是口碑與流量的雙豐收。隨著年底《白夜追兇》《河神》等網(wǎng)劇的海外發(fā)行權(quán)相繼被買下，曾處于“觀劇鄙視鏈”底端的網(wǎng)劇，展現(xiàn)出“逆襲”之勢(shì)。而對(duì)各大視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，將自制內(nèi)容作為投入重心的戰(zhàn)略也初見(jiàn)成效。
自制內(nèi)容——
引流量、賺口碑
半個(gè)月前，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)正式被Netflix買下，將于2018年海外上線。緊接著，愛(ài)奇藝也宣布，旗下兩部自制劇《河神》《無(wú)證之罪》也將于明年第一季登陸Netflix。
三部自制劇集均是今年口碑與流量兼?zhèn)涞拇?，精品?nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站的作用也越發(fā)明顯。根據(jù)已公開(kāi)數(shù)據(jù)，騰訊視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)4300萬(wàn)名，在內(nèi)容推動(dòng)下，廣告收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝在2016年實(shí)現(xiàn)113%營(yíng)收增長(zhǎng)，虧損漲幅13%，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是整體盈利能力改善的體現(xiàn)。
事實(shí)上，縱觀近幾年自制網(wǎng)劇的發(fā)展，可以用“爆發(fā)”來(lái)形容。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)電視劇市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2014年到2016年，自制劇的市場(chǎng)規(guī)模從1469集增長(zhǎng)至4945集，2016年全年播放量突破892億。
盈利痛點(diǎn)——
掙的多，花的更多
收獲流量與口碑，視頻網(wǎng)站的背后卻是“掙的多花的更多”的現(xiàn)實(shí)。據(jù)已公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示：愛(ài)奇藝從2013年到2016年虧損近70億元;優(yōu)酷土豆在2018財(cái)年第一季度中，虧損33.88億;騰訊視頻雖未披露數(shù)據(jù)，但總裁劉熾平也公開(kāi)承認(rèn)過(guò)視頻業(yè)務(wù)的虧損。
廣告投放與內(nèi)容付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)最主要的收入來(lái)源。為了吸引用戶，視頻網(wǎng)站的成本投入可謂慘烈。根據(jù)方正證券《全網(wǎng)劇市場(chǎng)深度報(bào)告》，熱門(mén)劇集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用從2011年35萬(wàn)一集上漲至2017年800萬(wàn)一集。加上自制內(nèi)容如熱門(mén)網(wǎng)劇《老九門(mén)》《盜墓筆記》，制作費(fèi)高達(dá)500萬(wàn)一集，成本壓力驟升。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)的地位不斷提高，內(nèi)容變現(xiàn)能力也在提高，更多預(yù)算和成本將投入到網(wǎng)劇制作，反過(guò)來(lái)帶動(dòng)品質(zhì)提升。”
扭虧為盈——
內(nèi)容付費(fèi)是唯一選擇
縱觀全球市場(chǎng)，年收入88.3億美元、凈利潤(rùn)1.87億美元的Netflix為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站提供了參考。比起獨(dú)家版權(quán)，高品質(zhì)自制內(nèi)容更能帶動(dòng)收入增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華曾在采訪中提到，會(huì)員貢獻(xiàn)收入是免費(fèi)用戶看廣告貢獻(xiàn)收入的20倍，會(huì)員與網(wǎng)站間的黏性對(duì)播放量也有更好貢獻(xiàn)。
方正證券分析師在《全網(wǎng)劇市場(chǎng)深度報(bào)告》中做出預(yù)測(cè)，到2019年，付費(fèi)收入占比將達(dá)40%，收入規(guī)模將達(dá)500億元，付費(fèi)內(nèi)容或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站扭虧為盈的唯一出路。
第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦期間，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在采訪中透露將堅(jiān)持內(nèi)容付費(fèi)道路，目標(biāo)2019年實(shí)現(xiàn)盈利?；蛟S未來(lái)，網(wǎng)劇概念將逐漸被淡化，精品化趨勢(shì)下，視頻網(wǎng)站的角色轉(zhuǎn)變也將有更多可能的營(yíng)收渠道。
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國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速，但卻一直不如海外的Youtube那樣強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民更喜歡在網(wǎng)上看現(xiàn)成的影視節(jié)目，而不是自己創(chuàng)作視頻，并與他人分享。不過(guò)，這種情況正慢慢發(fā)生變化，在土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)兩大視頻網(wǎng)站巨頭的寡頭壟斷地位逐漸建立的時(shí)候，他們又開(kāi)始回到原創(chuàng)的道路上。但兩家風(fēng)格迥異的網(wǎng)站的原創(chuàng)之道卻截然不同。娛樂(lè)至上vs媒體屬性土豆網(wǎng)身居上海繁華之地，其創(chuàng)始人王微盡管出身工程學(xué)，但性格卻像文藝青年，公司設(shè)在蘇州河邊上的老倉(cāng)庫(kù)里，很有后現(xiàn)代藝術(shù)氣息。而優(yōu)酷網(wǎng)則地處中國(guó)政治文化中心北京，創(chuàng)始人古永鏘發(fā)家于門(mén)戶巨頭搜狐，搜狐的媒體屬性順理成章地被古永鏘移植到了優(yōu)酷網(wǎng)，很有正兒八經(jīng)新聞播報(bào)的感覺(jué)。創(chuàng)始
陳東：謝謝李總的發(fā)言。到目前為止，我們第二個(gè)模塊就已經(jīng)結(jié)束了，下面進(jìn)入我們第三個(gè)模塊，就是互動(dòng)討論階段。我們這次互動(dòng)討論的主題是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式”，我們這次邀請(qǐng)到的嘉賓是：群邑互動(dòng)營(yíng)銷總經(jīng)理吳湘玲，易傳媒副總裁潘靜一56網(wǎng)營(yíng)銷總監(jiān)李浩，奧美世紀(jì)副總裁王宏鵬，P1.CNCEO潘瀅，這次的討論嘉賓是互動(dòng)通總裁鄧廣梼。鄧廣梼：非常感謝在場(chǎng)的觀眾和嘉賓，最重要的是留下來(lái)聽(tīng)我們的討論環(huán)節(jié)。剛才我們談到了很多細(xì)分和精準(zhǔn)，所以非常感謝你們留下來(lái)聽(tīng)我們精準(zhǔn)營(yíng)銷最重要的一個(gè)部分。艾瑞的這個(gè)聚會(huì)今年是第四年，第一年互動(dòng)通也被邀請(qǐng)，也是我做主持人，也是最后一場(chǎng)，也是很多的觀眾留下來(lái)聽(tīng)最后一場(chǎng)。我們今天的話題是網(wǎng)
新華網(wǎng)北京８月１１日電新華社音視頻部與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)就手機(jī)電視、ＩＰＴＶ等新媒體領(lǐng)域的合作１０日在北京簽署了框架協(xié)議。簽字儀式前，新華社社長(zhǎng)李從軍會(huì)見(jiàn)了上海文廣集團(tuán)總裁黎瑞剛一行。雙方就加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)新媒體發(fā)展進(jìn)行了溝通與交流。李從軍說(shuō)，新華社作為國(guó)家通訊社，為應(yīng)對(duì)日趨激烈復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)和變化，將發(fā)展電視報(bào)道作為加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、建設(shè)國(guó)際一流的世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社的突破口，目前正在逐步建立強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)外視頻新聞采集網(wǎng)，今年年底中文電視新聞日首播量將達(dá)到８?jìng)€(gè)小時(shí)，明年年底翻一番，達(dá)到１６個(gè)小時(shí)；英文電視新聞日首播量今年年底將達(dá)到３個(gè)小時(shí)，明年年底將達(dá)到６個(gè)小時(shí)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)后仍
如果沒(méi)有那根網(wǎng)線，上億的PV值(網(wǎng)頁(yè)瀏覽量)將瞬間消失——這是國(guó)內(nèi)某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人陳輝(化名)最近的切膚之痛。12月初，一向自詡網(wǎng)站影響力大的他突然發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站無(wú)法登錄了。本以為是臨時(shí)故障，卻不料是托管服務(wù)器的IDC(InternetDataCenter，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，即托管服務(wù)器的地方)機(jī)房直接把他的網(wǎng)線拔掉了?！拔覀儧](méi)有色情內(nèi)容，沒(méi)有想到會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。”他告訴記者。然而他不知道，全國(guó)的這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)掃黃運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不僅僅局限于掃黃，而是針對(duì)所有網(wǎng)站進(jìn)行檢查。事實(shí)上，自從11月以來(lái)，全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)掃黃打非運(yùn)動(dòng)波及全國(guó)的網(wǎng)站，一種被業(yè)內(nèi)稱為“一刀切”的監(jiān)管方式讓諸多中小網(wǎng)站站長(zhǎng)陷入了恐慌。所謂一刀切是指