三季度堪稱彩電市場史上最差銷售季

時值2017年末收尾階段，又到了家電“江湖”亮成績單之時。這一年，彩電行業(yè)經歷了過山車一樣的起伏：樂視遇困、慘淡財報季、面板價格開始松動、激光電視在技術的競爭中漸占上風……

眾多品牌為了沖擊各種年度指標，紛紛開啟了年終市場總攻勢，希望能在寒冬之后脫穎而出。

>> 歷史上最慘淡的三季度

誰也沒想到，2017年的第三季度會出現(xiàn)彩電行業(yè)歷史上最糟糕銷售紀錄。

奧維云網(AVC)發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示，第三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%，堪稱歷史上最差銷售季。

同樣地，財報數字也很“沉重”。不僅是第三季度，大部分廠商整個前三季度的營銷數字都不好看。

以彩電行業(yè)老大哥長虹為例，今年前三季度，長虹營業(yè)收入約為544.48億元，同比增長約12.27%，實現(xiàn)歸屬凈利潤為1.67億元，同比下滑幅度高達約67.97%。對于歸屬凈利潤同比下滑的原因，長虹表示主要是原材料價格、人工成本上漲導致產品毛利率下降，以及匯率波動、匯兌損失增加及非經常性收益同比下降所致。

海信電器發(fā)布的財報顯示，公司前三季度凈利潤6億元，同比下滑47.39%。

而據創(chuàng)維數碼公告，2017年前三季度，創(chuàng)維數字實現(xiàn)營業(yè)收入51.43億元人民幣，同比增長20.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4891.4萬元人民幣，同比下滑85.90%。

對此，創(chuàng)維集團行政總裁劉棠枝接受記者采訪時表示，上游屏體漲價吞噬品牌彩電利潤，以及國內市場飽和帶來的激烈市場競爭，是今年前三季度彩電業(yè)整體業(yè)績不理想的兩大主要制約因素。此外，市場新進入的多家互聯(lián)網電視品牌憑借從資本市場融資的便利條件，采用硬件免費、低價策略等戰(zhàn)術頻頻開展“價格戰(zhàn)”，令彩電企業(yè)的整體業(yè)績受損。

>> 面板降價，彩電行業(yè)或迎拐點

當然，有壞消息也有好消息。

根據群智咨詢最新的研究報告，2017年全球大尺寸面板的出貨量將達到5.4億臺，同比下降4.3%;受平均尺寸增長拉動，出貨面積同比微增1.3%至1.62億平方米。該報告稱，2017年下半年電視面板的價格將持續(xù)下降，2018年下半年供需有望轉向平衡，有利于緩和彩電業(yè)的困境。

業(yè)內人士介紹，彩電整機的成本中占比最大的就是面板，占全部成本近70%，面板價格的漲跌可以說在很大程度上決定著彩電市場的興衰。因此，面板價格的漲跌都會影響到整個彩電行業(yè)。從2016年下半年開始，彩電面板價格一直處于上漲趨勢，受成本影響，彩電整機價格也不得不上漲，多家以價格優(yōu)勢立足行業(yè)的廠商受影響極大。

2017年6月以后，面板價格開始出現(xiàn)松動，目前面板的價格已經低于去年同期的面板價格，“雙十一”彩電市場也開始出現(xiàn)復蘇。

奧維云網預測，第四季度彩電銷量將達1557萬臺，同比增長0.9%;銷售額則將達507億元，同比增長1.9%。

對此，業(yè)內人士認為，面板降價和“雙十二”以及元旦節(jié)前的集中促銷，將有望拉動四季度彩電銷售規(guī)模反轉，實現(xiàn)正增長，行業(yè)也會因此在下半年迎來W形的翹尾跡象。

創(chuàng)維集團行政總裁劉棠枝在接受記者采訪時對四季度及明年的業(yè)績表示樂觀，“大尺寸面板價格呈下降趨勢，液晶電視面板價格也有所下降，有利于彩電企業(yè)利潤回升。彩電行業(yè)會進入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會有較大緩解和改善。”

>> 激光電視能否成為“春天制造機”

除了原材料利好消息之外，讓彩電行業(yè)樂觀的還有激光電視或許會成為 “春天制造機”。

“電視這塊有形的‘屏’已經限制了彩電產業(yè)的進步，必須要進行顛覆性創(chuàng)新，打破‘屏’的桎梏。激光電視融合投影技術和電視技術的優(yōu)勢，是迄今最接近平面顯示的終極產品，它既打破了屏的限制，具備讓顯示無處不在的潛力，也給用戶帶來了前所未有的視覺震撼體驗。”海信總裁劉洪新對記者說。

所謂激光電視，簡單來說，就是一款采用反射式超短焦投影技術的激光光源投影機，硬件包含機體本身和投影幕布兩部分。由于其采用激光光源，顯示純度和亮度都更高，即便是在亮度較高的環(huán)境下，也能展現(xiàn)很好的畫面。由于打破了傳統(tǒng)“屏”的限制，激光電視在尺寸擴展方面優(yōu)勢盡顯。液晶電視技術已應用近10年，但一般液晶電視做到100英寸已接近極限，而激光電視則可以輕松實現(xiàn)。

青島海信激光顯示股份有限公司激光顯示研發(fā)部技術總監(jiān)郭茹海介紹說，隨著GaN及GaNs等第三代半導體材料的發(fā)展以及光學設計制造技術的進步，帶來了激光顯示技術的爆發(fā)式增長，激光顯示到了真正實用和產業(yè)化的階段。

對廠家而言，紛紛押寶激光電視的原因很簡單，大屏高端化發(fā)展無疑是提升業(yè)績的重要戰(zhàn)略之一。

目前家電品牌、互聯(lián)網公司以及投影品牌等多家企業(yè)都競相進入激光電視市場，激光顯示也帶動著80英寸以上高端大屏市場逐步爆發(fā)，并在價格上瘋狂拼低價，直接把激光電視拉到萬元的邊界，以便拉動銷量。

奧維云網發(fā)布的數據顯示，2017年激光電視市場規(guī)模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達116%，109%;預計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復合增長率分別為51%、27%。

但是，在市場升溫的同時，也出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象。業(yè)內人士稱，當前市場上“激光電視”與“激光投影”的概念并不清晰，配置不一、價格混亂;“亮度”作為決定激光電視畫面效果的核心指標，市面上也出現(xiàn)了各種不同的亮度單位和亮度標示方法，讓消費者非常困惑。

海信總裁劉洪新稱，希望激光電視玩家們一起恪守品質和標準，一起做大激光電視這塊“蛋糕”，推動激光顯示國內外技術標準和規(guī)范的起草制定，促進激光電視行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。