中國智能電視保有量已經(jīng)高達(dá)1.7億臺(tái)，激活量達(dá)到1.25億臺(tái)，用戶規(guī)模達(dá)3.9億人，這讓電視企業(yè)通過后端運(yùn)營實(shí)現(xiàn)長尾收益成為可能。
12月19日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2017“中國好電視”發(fā)布會(huì)上，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合TCL、雷鳥科技、南方新媒體、騰訊視頻以及AdMaster發(fā)布《2018智能電視服務(wù)運(yùn)營發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。這是首份全面總結(jié)中國智能電視服務(wù)運(yùn)營的專項(xiàng)報(bào)告，為智能電視的商業(yè)價(jià)值提供了全新的坐標(biāo)。
（報(bào)告發(fā)布儀式）
家庭互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口
家庭互聯(lián)網(wǎng)被視為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個(gè)巨大“風(fēng)口”，吸引了眾多“玩家”入場。然而一段時(shí)間以來，針對(duì)家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口卻有著諸多爭議。盡管路由器、智能機(jī)頂盒、智能音箱，甚至智能冰箱都曾“覬覦”智慧家居中樞的“寶座”，但情況已經(jīng)越來越明顯：先天擁有大屏優(yōu)勢的智能電視才是家庭互聯(lián)網(wǎng)真正的超級(jí)入口，圍繞這個(gè)入口的商業(yè)戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年，隨著用戶對(duì)圍繞大屏內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)的付費(fèi)意愿的提升，以及廣告主日益認(rèn)可電視大屏平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到2300億元。
這為智能電視運(yùn)營服務(wù)的變現(xiàn)提供了良好的土壤。報(bào)告指出，2017年智能電視廣告、會(huì)員、應(yīng)用類軟件服務(wù)的收入分別為25億、8億、5億，到2020年，這三項(xiàng)收入將分別達(dá)到160億、50億和100億元的水平，實(shí)現(xiàn)6.4倍、6.25倍、20倍的爆發(fā)式增長。
在政策層面，家庭娛樂經(jīng)濟(jì)也將得到更加有力地支持。黨的十九大報(bào)告指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一重要判斷吸引了大量資本介入到“美好生活”建設(shè)中，大屏視頻、音樂、游戲等產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展契機(jī)。
運(yùn)營模式探索的雷鳥樣本
在智能電視的整體銷量中，TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等傳統(tǒng)國產(chǎn)五大品牌占據(jù)69%的份額，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌和外資品牌份額分別為10%和20%。這從側(cè)面驗(yàn)證了，傳統(tǒng)電視企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取得了成功，在智能電視市場上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢。
事實(shí)上，在智能電視的運(yùn)營模式上，存在著“硬件”“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”“粉絲”“全生態(tài)”等幾種模式。“硬件”模式以外資品牌為代表，主要以傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品的思路銷售智能電視產(chǎn)品；“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”模式以國產(chǎn)五大電視企業(yè)為代表，自身專注于硬件的研發(fā)和生產(chǎn)，同時(shí)與視頻、應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展深入合作，最終在硬件、會(huì)員、廣告、服務(wù)多方面獲取收益；“粉絲”模式以小米為代表，通過價(jià)格優(yōu)勢銷售硬件，快速擴(kuò)張用戶規(guī)模，其后銷售衍生產(chǎn)品和服務(wù)；“全生態(tài)”模式則以樂視為代表，著力打造硬件、內(nèi)容、軟件、應(yīng)用、平臺(tái)的生態(tài)閉環(huán)。
從市場實(shí)踐來看，“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”的模式受到用戶青睞，前景廣闊。值得一提的是，2017年TCL旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥及TCL其他品牌電視憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，智能電視保有量成功突破2000萬臺(tái)，躋身智能電視第一陣營，這成為了“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”模式的成功樣本。
（雷鳥科技CEO郭彤）
“雷鳥是‘軟硬兼施’的典型代表。”資深家電行業(yè)專家、家電魂創(chuàng)始人張彥斌認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，用戶對(duì)電視的要求越發(fā)“苛刻”，只有既具備良好視聽體驗(yàn)又具備豐富內(nèi)容的產(chǎn)品才能打動(dòng)人心。
白皮書發(fā)布當(dāng)天，2017中國好電視（第三期）優(yōu)秀產(chǎn)品名單同期公布，雷鳥曲面電視I55C同時(shí)摘得“網(wǎng)絡(luò)人氣電視”和“優(yōu)秀人工智能電視”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
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18日，騰訊公司和TCL工業(yè)研究院宣布中國首臺(tái)智能交互電視———iTQQ電視在深圳開發(fā)成功。這意味著騰訊進(jìn)軍“數(shù)字家庭”領(lǐng)域跨出了堅(jiān)實(shí)的一步。在微軟和英特爾等跨國巨頭所倡導(dǎo)推進(jìn)的“數(shù)字家庭戰(zhàn)略”中，捆綁了一個(gè)新的強(qiáng)大的內(nèi)容伙伴———騰訊。據(jù)介紹，該產(chǎn)品是兩家公司投入30多名工程師歷時(shí)一年多開發(fā)出的新一代功能電視，突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無法互動(dòng)的舊模式，用戶可在欣賞電視的過程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，邊看電視，邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。英特爾消費(fèi)電子方案顧問芮斌稱，iTQQ研發(fā)的成功意味著電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“TV2.0時(shí)代（電視社區(qū)）”。通過即時(shí)通
3系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)為了確保其方案正確的實(shí)施，在實(shí)現(xiàn)機(jī)卡分離中我們采取了如下的一些關(guān)鍵技術(shù)：3.1分層結(jié)構(gòu)采用ISOOSI分層結(jié)構(gòu)來描述CA中間件，以便滿足在將來實(shí)現(xiàn)中變化的需求。為了減少在機(jī)卡分離通用接口上的通信額外開銷，將應(yīng)用協(xié)議數(shù)據(jù)單元(APTU)采用通用的APDU格式定義，直接放在鏈接層內(nèi)（ISO/IEC7816-3T=0傳輸協(xié)議）或者放在鏈接層之上（ISO/IEC7816-3T=1傳輸協(xié)議）。應(yīng)用層定義為所有使用通用接口的應(yīng)用，傳輸層和鏈接層采用ISO/IEC7816的規(guī)定。3.2通用接口在通用接口上的通信協(xié)議以分層的方式來定義以便提供必要的功能。這些功能表現(xiàn)為：為智能卡和機(jī)頂盒之間的復(fù)雜操作
1系統(tǒng)概述在數(shù)字視頻廣播中，條件接收（ConditionalAccess，CA）是一種應(yīng)用于收費(fèi)電視系統(tǒng)中幫助運(yùn)營商管理不同用戶授權(quán)信息的一種專有技術(shù)，它是運(yùn)營商利益的保障。用戶終端系統(tǒng)通過“機(jī)頂盒”和“CA卡”的相互配合來實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視節(jié)目的有條件接收。目前，國內(nèi)絕大部分采用的是機(jī)卡不分離的條件接收系統(tǒng)。機(jī)頂盒制造商必須根據(jù)運(yùn)營商選擇的CA系統(tǒng)來開發(fā)和生產(chǎn)機(jī)頂盒，這樣就造成了機(jī)頂盒的生產(chǎn)和銷售都必須由運(yùn)營商定制；同時(shí)，大部分CA都有復(fù)雜的授權(quán)和認(rèn)證過程，移植不同的CA系統(tǒng)也給機(jī)頂盒制造商在開發(fā)和管理上帶來了較大的負(fù)擔(dān)，由此極大地束縛了機(jī)頂盒的大批量生產(chǎn)和流通，不利于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了解決上述弊
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