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付費(fèi)電視成為意大利電視領(lǐng)域主要收入來(lái)源

2017-12-21 17:48:41 來(lái)源:Advanced Television 熱度:
2017年,意大利付費(fèi)電視增長(zhǎng)2.7%,已超過(guò)廣告成為該國(guó)電視領(lǐng)域的主要收入來(lái)源(占據(jù)總營(yíng)收40%)。
這是羅馬咨詢(xún)機(jī)構(gòu)ITMedia Consulting發(fā)布的《意大利電視市場(chǎng)(2017-2019)》報(bào)告的主要結(jié)論。
 
報(bào)告表明,2017年電視市場(chǎng)價(jià)值81億歐元(年同比減少1.1%),其中包含了電視牌照費(fèi)(年同比減少10%)。然而,如果只計(jì)算廣告(年同比增加0.7%)和付費(fèi)電視收入,則電視市場(chǎng)價(jià)值平均增長(zhǎng)1.6%。
 
未來(lái)兩年,寬帶電視將在2019年成為350萬(wàn)家庭的主要電視分發(fā)平臺(tái),超越基于訂閱的數(shù)字地面電視(DTT)服務(wù)(Mediaset Premium)。
 
該咨詢(xún)公司認(rèn)為,2019年,意大利電視市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到84億美元,平均年增長(zhǎng)率為3%。
 
盡管DTT領(lǐng)域出現(xiàn)下滑,但受益于寬帶電視的發(fā)展,整體付費(fèi)電視市場(chǎng)仍較其他領(lǐng)域增幅更大。
 
2019年,Sky Italia、Mediaset以及Rai將繼續(xù)占據(jù)整體市場(chǎng)的90%(盡管較上一年下滑2個(gè)百分點(diǎn))。
 
Sky Italia確立了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,拉開(kāi)了與Mediaset和Rai的差距。其余運(yùn)營(yíng)商也將獲得超過(guò)10%的增幅。
 
此外,多平臺(tái)和多屏個(gè)性化服務(wù)、主題頻道、非線性和視頻點(diǎn)播將日益成為電視消費(fèi)的重要組成部分。
ITMedia Consulting認(rèn)為,未來(lái)幾年,只有充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商才能在新環(huán)境中扮演核心角色。
 

責(zé)任編輯:佟美麗

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