繼7月底的900億元投資計劃，近日市場又傳出了LG集團(tuán)將加大投資OLED顯示屏的消息。

跟據(jù)報道，LG集團(tuán)在2018年將投入19萬億韓元(約1131億元人民幣)用于先進(jìn)科技和發(fā)展設(shè)備，同比增長8%。其中，至少投資10萬億韓元用于研究自動駕駛、OLED顯示屏以及生物技術(shù)。

對于此次新投資計劃， LG Display(以下簡稱“LGD”)方面并沒有給《中國經(jīng)營報》記者明確答復(fù)，僅表示預(yù)計未來三年將以O(shè)LED為重點，投入資金約1200億元。此外，LGD方面透露，在廣州投建大尺寸OLED生產(chǎn)線一事，目前韓國政府還在審核中。

目前LGD正在加大OLED面板的產(chǎn)能。LGD相關(guān)負(fù)責(zé)人近日對媒體表示，OLED 面板產(chǎn)能將從2017年的180萬片，增至2020年的600萬片。

受訪人士分析，LGD提高產(chǎn)能仍然解決不了OLED 電視面板短缺的問題，必須有更多的面板生產(chǎn)商出現(xiàn)。此外，在銷售持續(xù)大幅增長的形勢下，接下來中國OLED 電視的競爭將進(jìn)入“外戰(zhàn)轉(zhuǎn)內(nèi)戰(zhàn)”，即由OLED電視與量子點電視之爭，轉(zhuǎn)為OLED電視品牌之間的競爭，以搶奪更多的市場份額。

三年投入1200億布局OLED產(chǎn)業(yè)

對于900億元的投資計劃，從LGD方面此前的回應(yīng)來看，其計劃至2020年在韓國于現(xiàn)有投資的基礎(chǔ)上，加大對大尺寸及中小尺寸OLED生產(chǎn)線的投資，預(yù)計7.8萬億韓元，總投資規(guī)模高達(dá)15萬億韓元(約900億元人民幣)。

而在大尺寸OLED領(lǐng)域，LGD將先行投資2.8萬億韓元建設(shè)10.5代OLED生產(chǎn)線，包括目前在廣州投建的大尺寸OLED生產(chǎn)線，總投資規(guī)模達(dá)5萬億韓元。另外，在中小尺寸POLED領(lǐng)域，將投資5萬億韓元用于建設(shè)6代POLED生產(chǎn)線，包括目前進(jìn)行中的投資，總投資規(guī)模將達(dá)10萬億韓元。

關(guān)于上述報道所說的新投資計劃，LGD近日并沒有給記者明確的答復(fù)，僅稱“預(yù)計未來三年以O(shè)LED為重點，約投入20萬億韓元” 。

而對于在廣州投建大尺寸OLED生產(chǎn)線的進(jìn)展情況，LGD則向本報記者表示，目前韓國政府還在審核中。值得一提的是，LGD與廣州的聯(lián)系愈發(fā)緊密。11月30日， LGD全球第二個OLED視覺互動體驗項目“廣州塔OLED新視界”在廣州塔揭幕。LGD社長呂相德表示，通過該項目，OLED將加快在中國的普及速度。

“目前全球只有LGD供應(yīng)OLED 屏幕面板，面板短缺是制約OLED 電視發(fā)展的最根本因素。”家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵向記者表示，2017年全球OLED 電視面板產(chǎn)量可能達(dá)到120萬片，2018年將增長到180萬臺。

劉步塵此前撰文分析稱，LGD在廣州投建大尺寸OLED生產(chǎn)線，而不是單純地把中國當(dāng)作產(chǎn)品銷售地，對于LGD意義重大，能實現(xiàn)“地產(chǎn)地銷”，大大提升產(chǎn)品競爭力。

此外，劉步塵認(rèn)為， LGD也許還有一層考慮，必須搶在已初步具備大尺寸OLED面板生產(chǎn)能力的京東方形成實際產(chǎn)能之前，完成對中國市場的布局，否則有可能受到京東方的強勢狙擊。

目前，LGD仍是全球OLED 電視面板的唯一供應(yīng)商，其向本報記者表示，2017年預(yù)計銷量170萬片，2018年計劃增至250萬~280萬片，預(yù)計2020年OLED面板的銷售占總銷售額的50%。呂相德近日向媒體透露，LGD的OLED 面板產(chǎn)能在2017年可達(dá)180萬片左右，2018年將擴(kuò)大至300萬片，而2020年的產(chǎn)能將達(dá)到600萬片。

劉步塵告訴本報記者，國內(nèi)面板廠商京東方目前雖然擁有了生產(chǎn)大尺寸OLED 電視面板的技術(shù)，但是還不具備量產(chǎn)的能力。“即使LGD加大投資提高產(chǎn)能，也仍然解決不了面板短缺的問題。要解決OLED 電視的最根本問題，必須有更多的面板生產(chǎn)商出現(xiàn)。”

國內(nèi)OLED電視將進(jìn)入品牌競爭期

作為彩電市場后起之秀，OLED 電視正走在快速發(fā)展的上升通道。

相關(guān)報道指出，據(jù)HISMarkit預(yù)測，2017年全球OLED 電視營業(yè)收入將大幅增長71%，而OLED電視的出貨量也將從2016年的72.3萬臺，上升至2021年的660萬臺。此外，2019 年OLED電視在1000美元以上的高端電視市場，占比將達(dá)到近6成。

在OLED 電視方面，全球主要彩電市場上中國扮演著舉足輕重的重要角色。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球彩電出貨量為2.3億臺，同比增長0.75%，中國市場彩電的出貨量就占據(jù)了全球26%的市場份額。

此外，2017上半年，中國OLED電視市場銷量同比大漲96%，增速明顯高于全球平均水平，而且這樣的增速也遠(yuǎn)高于主要競爭對手量子點電視44%的增長率。

值得一提的是，最新數(shù)據(jù)同樣顯示出OLED電視在中國的銷售規(guī)模正在逐漸加大。2017年1~8月，OLED電視零售量規(guī)模每個月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份有5個，其中8月份同比達(dá)到234%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計，2017年中國市場OLED電視零售量規(guī)模將超過10萬臺，同比增長超過100%。2018年至2020年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)能力增強，以及消費接受程度的提高，預(yù)計每年將有30萬臺以上的增幅，待2020年以后，大屏OLED產(chǎn)能將得到進(jìn)一步釋放，有可能將進(jìn)入規(guī)模爆發(fā)期。

與此同時，中怡康同樣看好OLED 電視在國內(nèi)的增長勢頭。中怡康表示，從2017年到2020年，中國市場OLED電視銷量預(yù)期分別為18萬臺、55萬臺、150萬臺、250萬臺。

2017年被業(yè)內(nèi)視為OLED 電視的爆發(fā)年，進(jìn)入該領(lǐng)域的電視品牌由此前的寥寥幾家到如今10余家，包括了LG、創(chuàng)維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等企業(yè)。

需要注意的是，不同品牌在市場呈現(xiàn)出不同的發(fā)展情況。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1~8月，中國在售的OLED電視機型數(shù)量為46個。其中，LG機型數(shù)量最多，為21個，其次是創(chuàng)維機型數(shù)量為9個，康佳機型數(shù)量為7個，長虹機型數(shù)量為4個，索尼機型數(shù)量為3個，飛利浦機型數(shù)量為2個。

不過，在中國OLED電視市場中，創(chuàng)維2017年1~8月的零售量市場份額達(dá)39%，遠(yuǎn)高于其他品牌。LG電視在中國整體彩電市場份額相對較小，2017年6月線下零售量在國內(nèi)彩電市場排名第十，僅占1.2%。不過，在OLED電視這一板塊，LG電視1~8月市場份額達(dá)到了23%，排在創(chuàng)維之后。另外，康佳、索尼、長虹和飛利浦的市場份額分別為14%、13%、8%、2%。

劉步塵對本報記者分析稱，從2013年開始登陸中國市場，OLED電視銷售增長速度一直很快，并非2017年才開始爆發(fā)。2017年的銷售規(guī)模增速應(yīng)該在80%以上，但整體來看，銷售規(guī)模還是太小。到2018年，OLED電視在中國市場的銷售增速估計能保持在60%左右，依然會超過全球增速，但前提是OLED 電視面板的供應(yīng)要跟得上。

至于中國市場OLED 電視的競爭形勢，劉步塵向本報記者指出：“2017年之前，企業(yè)主要在培育OLED 電視市場，2018年將會外戰(zhàn)轉(zhuǎn)為內(nèi)戰(zhàn)，也就是說，OLED電視由與量子點電視的競爭，轉(zhuǎn)為OLED電視品牌之間的競爭，以搶奪更多的市場份額。”