12月18日，Talking Data聯(lián)合OTT端視頻應(yīng)用CIBN微視聽發(fā)布了《OTT平臺內(nèi)容消費行為》。2017年1月至2017年12月，CIBN微視聽全平臺內(nèi)容總量增長了62.9%;用戶跟著內(nèi)容走，各大視頻應(yīng)用都深知這個道理，離開內(nèi)容，平臺就是空中樓閣。OTT市場開疆拓土的當(dāng)下，用戶對內(nèi)容的需求必定處于持續(xù)瘋長的趨勢，而OTT視頻應(yīng)用若沒有拓展資源版圖的決心也必將面臨淘汰。
與傳統(tǒng)電視相比，OTT端不僅內(nèi)容豐富，而且更具備獨特性。在客廳互聯(lián)網(wǎng)化的大屏分享環(huán)境之下，OTT端更是承載了網(wǎng)絡(luò)端所有的自制內(nèi)容，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)綜的崛起，將更具娛樂性、年輕化的內(nèi)容傳遞到觀眾的面前，成為了吸引年輕網(wǎng)絡(luò)用戶回歸客廳的內(nèi)容法寶。
從CIBN微視聽《OTT平臺內(nèi)容播放排行榜》中可以看出，《小五當(dāng)官》、《使徒行者2》(僅TVB電視臺播放)、《脫口秀大會》等等網(wǎng)絡(luò)獨播內(nèi)容強勢霸榜;除此之外，少兒視頻資源也成為了繼電視劇視頻資源后，播放量次高的影視類別?？上攵?，OTT端的應(yīng)用不僅逐漸年輕化;在家庭互娛分享的環(huán)境下，更有助于將家長從手機、Ipad等移動設(shè)備中抽離出來，陪伴孩子共同享受童年時光;新一代兒童從小就開始接受智能電視的使用，OTT全面取代傳統(tǒng)電視成為了必然趨勢。
OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面，各類視頻應(yīng)用各有側(cè)重，通過版權(quán)采購、自制、獨播等多種方式進行內(nèi)容建設(shè)，形成獨特的品牌定位和認知，原生類視頻應(yīng)用及聚合類視頻應(yīng)用也隨之有了類別的劃分。原生類視頻應(yīng)用以其版權(quán)優(yōu)勢和品牌號召力，能夠成功收獲一大批用戶;但選擇多樣化的OTT環(huán)境下，用戶心理更忠于內(nèi)容，聚合類視頻應(yīng)用憑借其與多方版權(quán)平臺的合作，更容易獲取用戶的“芳心”。
在Talking Data發(fā)布的《2017年OTT應(yīng)用排行榜》中位居第一的聚合類視頻應(yīng)用CIBN微視聽，CIBN微視聽其OTT端覆蓋率高達34.54%，也就是說每三個智能電視用戶中至少有一個人安裝了這款軟件，這數(shù)據(jù)也應(yīng)證了聚合類視頻應(yīng)用的潛力。
這樣的趨勢不無道理，CIBN微視聽與騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻等版權(quán)方合作，其內(nèi)容覆蓋面非常廣;如今不僅資源庫還在持續(xù)填充之中，更是以打造特色化、個性化、符合用戶喜好的內(nèi)容專題為宗旨。
在CIBN微視聽《OTT平臺內(nèi)容播放排行榜》中我們可以看到，《周星馳電影合集》、《宋小寶小品合集》這種平臺原創(chuàng)的專題內(nèi)容竟然打敗了其他名聲大噪的電影和節(jié)目，獲取了不小的播放量，這也應(yīng)證了內(nèi)容基石鋪墊堅固的同時，真正理解用戶、為用戶打造精品化的專題，是未來OTT端視頻應(yīng)用的競爭關(guān)鍵。
Talking Data的這幾份報告可謂“窺一斑而知全豹”，OTT市場的壯大之下，儼然形成了一方江湖，各方梟雄迎戰(zhàn)時都得拿出名為“內(nèi)容”的秘密武器，最終鹿死誰手，還得看誰最能讀懂用戶。
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媒體瀏覽器解決方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新傳媒集團已選擇其為即將推出的機頂盒上OTT交互電視服務(wù)提供一個關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應(yīng)用提供媒體播放器和運行時間環(huán)境，允許用戶經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實況和點播內(nèi)容互動。此新服務(wù)旨在利用新加坡非常發(fā)達的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國民提供其海量的內(nèi)容。除了實況電視、回看服務(wù)和視頻點播，新傳媒集團還計劃包括獨立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應(yīng)用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團此新服務(wù)是標(biāo)志著新加坡市場出現(xiàn)真正融合的重要項目。
十?dāng)?shù)年以來全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機頂盒、游戲機將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來者已經(jīng)開始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運行體系已經(jīng)被打開缺口，變革的壓力也越來越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點是一樣的。然而各