奧維觀點(diǎn)(面板)

隨著市場(chǎng)回暖，需求穩(wěn)步回升，11月份的面板出貨達(dá)到今年最高峰，有效緩解了部分面板廠庫(kù)存高企的情況;再加上價(jià)格經(jīng)過(guò)連續(xù)6個(gè)月較大幅度的下降，已經(jīng)接近面板廠可接受的臨界值，使整體降價(jià)幅度向小調(diào)整。

32寸：全球市占第一的尺寸，市場(chǎng)恢復(fù)的大環(huán)境下拉動(dòng)明顯，出貨相比年初有34%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)一月份繼續(xù)保持相對(duì)穩(wěn)定的降幅。

40-43寸：縮小的價(jià)差使部分32寸需求轉(zhuǎn)向40-43寸，40-43寸價(jià)格降幅放緩。

49-50寸：經(jīng)過(guò)11月份的放量，整體庫(kù)存壓力有所緩解，降價(jià)幅度有所減緩。

55寸：作為僅次于32寸的全球主力尺寸，市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí)對(duì)需求拉動(dòng)明顯，但因55寸利潤(rùn)率不高，面板廠增加出貨的動(dòng)力有限，整體維持平衡偏緊趨勢(shì)。

65寸：韓廠出貨增加的趨勢(shì)持續(xù)，陸廠由于京東方的10.5代線提前預(yù)備以及華星光電65+32寸MMG的量產(chǎn)出貨增加，整體“以價(jià)格換市場(chǎng)”的市場(chǎng)趨勢(shì)沒(méi)有變化。

奧維觀點(diǎn)(大陸整機(jī))

12月雙十二，元旦等促銷節(jié)點(diǎn)，TV整機(jī)終端市場(chǎng)均價(jià)仍將保持下滑態(tài)勢(shì)，但由于十一月各品牌促銷力度較大，提前透支后續(xù)促銷力度，預(yù)計(jì)12月均價(jià)下滑幅度將有所收窄。

一月目前雖缺乏節(jié)日效應(yīng)，但由于近年來(lái)節(jié)假日外出旅游較為火熱，這一現(xiàn)象對(duì)家電促銷有一定負(fù)面效應(yīng)，因此不排除部分品牌提前促銷的狀況發(fā)生，且目前面板價(jià)格仍處于下跌通道之中，品牌廠商成本優(yōu)勢(shì)將逐步顯現(xiàn)，在2017年上半年飽受面板價(jià)格高位徘徊之苦的各大品牌預(yù)計(jì)將在2018年年初之時(shí)力爭(zhēng)“開門紅”。綜合來(lái)看，2018年年初整機(jī)價(jià)格預(yù)計(jì)將呈溫和下降趨勢(shì)。