2017年底，中國最大的文化傳媒類上市公司——東方明珠新媒體股份有限公司，在其“娛樂+”戰(zhàn)略的引領下，正在醞釀更大的布局：
12月27日，東方明珠宣布，公司擬參與發(fā)起設立上海東方明珠傳媒產業(yè)股權投資基金(以下簡稱“傳媒產業(yè)基金”)。公司公告顯示，該基金總規(guī)模20.02億元，分兩期募集完成,首期規(guī)模15.02億。除東方明珠以外，出資人還包括地方政府平臺及社會化資金。
隨著這支數十億級規(guī)模的基金揭曉，東方明珠“娛樂+”戰(zhàn)略，從資本層面拉開了帷幕：如果說此前的內容和渠道戰(zhàn)略都著眼于內生增長，基金的設立則意味著東方明珠希望借助資本之手，加速實現外延式擴張。
一支專注于傳媒娛樂的產業(yè)基金
據了解，東方明珠對這支基金的定位是：專注于傳媒娛樂領域的產業(yè)投資基金。
公告顯示，此次設立的基金將配合東方明珠“娛樂+”的整體戰(zhàn)略，在傳媒娛樂及相關的TMT和大消費等領域投資優(yōu)質項目，助力上市公司打造成為中國領先的新型文化傳媒產業(yè)集團。
公司相關負責人表示，設立產業(yè)基金，除了嘗試通過股權投資獲取收益，夯實財務盈利能力外，也希望通過基金杠桿撬動社會資本，挖掘一批與公司主業(yè)有戰(zhàn)略協同效應、且具有成長性的優(yōu)質項目，推動公司產業(yè)優(yōu)化升級。
據東方明珠相關負責人透露，基金成立后，不僅可以配合公司在自身優(yōu)勢領域投資一批具有行業(yè)核心競爭優(yōu)勢的優(yōu)質項目，夯實公司競爭優(yōu)勢，重塑行業(yè)門檻及業(yè)務形態(tài);還可以通過投資各類擁有核心技術的優(yōu)質企業(yè)打通公司線上線下多渠道的會員體系;甚至可以通過布局一批具備用戶價值變現并與公司主營業(yè)務產生強協同效應的優(yōu)質標的，提升公司綜合增值服務能力，加強公司用戶變現能力。
加快布局“娛樂+”，少不了資本之手
眾所周知，東方明珠是國有文化龍頭上市企業(yè)，也是中國第一家產業(yè)鏈一體化布局的傳媒上市公司，在經過多年的內容和渠道深耕之后，2016年，公司適時提出了“娛樂+”戰(zhàn)略，在業(yè)務和機制上嘗試內生增長的突破，打造了內容+渠道+服務+用戶的體系，旗下擁有以體育、影視、少兒動漫、紀實為軸心的家庭視聽娛樂內容產品，有IPTV、OTT、手機移動電視、有線付費數字電視、公共交通移動電視、樓宇電視等多渠道的全牌照運營優(yōu)勢，以及視頻購物、游戲、文化旅游等多元化的娛樂內容布局;并由此積累了一批線上渠道和線下流量的用戶。
從國內外娛樂傳媒產業(yè)的發(fā)展實踐來看，東方明珠想要真正實現平臺化和產業(yè)化，必須巧妙借助資本的力量。產業(yè)投資基金作為外延發(fā)展主流的金融工具之一，對公司的發(fā)展至關重要。
事實上，不少娛樂傳媒產業(yè)巨頭都已經推出類似的大型產業(yè)基金，而通過產業(yè)基金的設立，助力企業(yè)生態(tài)完善的案例也不在少數：騰訊旗下的共同產業(yè)基金近年來累計投資數千億，僅2017年就投資項目超百個，涉及游戲、電子商務及新媒體等多個領域，在擴大自己生態(tài)圈的同時，不斷鞏固自身在產業(yè)鏈中的核心競爭力。
做傳媒基金，東方明珠的優(yōu)勢不言而喻
不少業(yè)內人士指出，運作這樣一支傳媒產業(yè)基金，東方明珠有著無可比擬的優(yōu)勢，基于對內容的深刻理解和洞察，能夠精準賦能投資標的，高效扶持投資項目的孵化成長。
首先，東方明珠背靠的母體——上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)，是國內首家著力打造產業(yè)發(fā)展與資本運作“雙驅動”發(fā)展模式的傳媒集團，在資本和產業(yè)協作方面經驗豐富，脫胎于SMG的東方明珠多年來深耕傳媒娛樂領域，積累了豐富的資源，如何挖掘優(yōu)質項目更是具有獨到的眼光。同時，公司自身基于文化娛樂行業(yè)而擁有線上線下的全產業(yè)鏈布局，對投資標的的賦能作用更是不容小覷。此外，該傳媒基金落戶楊浦，考慮到東方明珠和楊浦區(qū)的長期合作關系，未來政府扶植空間巨大。特別值得一提的是,該基金的管理團隊均擁有六年以上相關投資經驗, 核心人員深耕文化傳媒產業(yè)多年，此前曾成功挖掘并投資了手游領域數一數二的研發(fā)及運營商——蓋婭互娛，擁有“秒拍”、“壹直播”等多個互聯網爆款應用的服務商——一下科技，打造了諸多行業(yè)知名投資案例。
一言以蔽之，東方明珠這些年對傳媒產業(yè)的深刻理解和資源優(yōu)勢，勢必成為產業(yè)基金的巨大推動力，而這，正是大多數企業(yè)所望塵莫及的。
此外，東方明珠此次推出傳媒產業(yè)基金，又適逢政策利好：
日前，上海市政府剛剛出臺“文創(chuàng)50條”，其中明確提出，要發(fā)揮產業(yè)基金撬動放大效應，鼓勵有條件的各類資本創(chuàng)設文化創(chuàng)意產業(yè)投資基金。作為上海文化品牌的名片，東方明珠無疑將在其中承擔重要的企業(yè)責任和先行先試的示范作用。
一位傳媒行業(yè)資深人士分析指出，對東方明珠而言，產業(yè)基金的設立，無疑能更好地配合公司整體戰(zhàn)略，進行產業(yè)鏈上下游資源的整合和拓展，其中的優(yōu)質標的更可成為公司進一步做大做強的助推器。隨著“傳媒產業(yè)基金”的揭曉，東方明珠正在向內生增長與外延發(fā)展的模式快速轉型，“娛樂+”戰(zhàn)略落地又多一枚籌碼。
責任編輯：佟美麗
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