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【國(guó)際】美國(guó)11月電視廣告收入回升

2017-12-28 17:04:56 來源:廣播與電視技術(shù) 熱度:
根據(jù)美國(guó)Standard Media Index公司的研究,11月份,美國(guó)全國(guó)電視廣告收入同比增長(zhǎng)了2%,但是總體來看,今年電視廣告收入仍然下降了3%。
 
Standard Media Index表示,美國(guó)本月的廣告收入增長(zhǎng)了5%,廣播業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了1%,有線電視收入增長(zhǎng)了3%。雖然12月份也將保持這樣的趨勢(shì),但是,今年全國(guó)廣播收入將下降4%,全國(guó)有線電視收入將下降2%。
 
在美國(guó)四大廣播電視網(wǎng)絡(luò)中,用戶在NBC(美國(guó)國(guó)家廣播公司)的消費(fèi)增長(zhǎng)了16%(這主要?dú)w功于熱播劇《This Is Us》以及梅西感恩節(jié)大游行和全國(guó)犬展的報(bào)道)。用戶對(duì)CBS(哥倫比亞廣播公司)11月份的支出增長(zhǎng)了1%,與此同時(shí),對(duì)ABC(美國(guó)廣播公司)的支出下降了5%,對(duì)FOX(??怂箯V播公司)的支出本季度下降了13%。
 
就內(nèi)容類型而言,由于11月份正值美國(guó)大學(xué)生足球賽,11月份的體育節(jié)目收入增長(zhǎng)了5%,但是今年的體育節(jié)目總收入仍然下降了11%(主要是因?yàn)樯蠈脢W運(yùn)會(huì)使得2016年收入猛增)。并且,NFL(美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟)比賽中,三十秒廣告的平均價(jià)格從2016年的468434美元增加到了473775美元。
 
與此同時(shí),11月娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目的收入都增長(zhǎng)了1%。但是它們?cè)诮衲甑目偸杖敕謩e下降了1%和8%。在選舉后的一年里,美國(guó)的政治氣氛濃厚,新聞節(jié)目也勢(shì)頭強(qiáng)勁。
 
有趣的是,Standard Media Index發(fā)現(xiàn),戶外類廣告的漲幅最大,增長(zhǎng)了14%。11月份,數(shù)字媒體收入增長(zhǎng)了9%,這意味著,數(shù)字媒體收入與一年前同一時(shí)期相比,增長(zhǎng)了12%。
 
Standard Media Index的研究是根據(jù)各機(jī)構(gòu)的實(shí)際媒體消費(fèi)計(jì)算的,實(shí)際媒體消費(fèi)量占總預(yù)算的80%左右。

責(zé)任編輯:佟美麗

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