2017年，PPTV智能電視持續(xù)發(fā)力終端硬件市場，繼上半年推出旗艦機N55之后，其高端新品PPTV激光影院MAX1于12月23日西班牙國家德比直播現(xiàn)場正式亮相發(fā)布，顯示出PPTV智能電視進軍高端智能硬件市場的霸氣和決心。至此，PPTV智能電視已全尺寸覆蓋32吋至300吋，加上兩款看球追劇神器——Q1和P1盒子，PPTV智能電視的產(chǎn)品線日益完善，真正實現(xiàn)了客廳臥室的全面觸達。

（PPTV激光影院MAX1采用黑金配色，奢華大氣）

PPTV全線產(chǎn)品銷量火爆 強勢占領(lǐng)客廳

根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)，2016年，智能電視銷量逾5000萬臺，滲透率突破95%，而2017年智能電視的銷量近7000萬臺。不論是增長的絕對量、速率還是滲透率，智能電視市場都呈快速增長之勢，成為各大品牌的搶灘之地。

隨著樂視集團資金鏈斷裂，一度被資本吹捧的“樂視生態(tài)”瞬間傾頹。與此同時，PPTV智能電視憑借百億體育賽事IP、強悍的硬件基礎(chǔ)和蘇寧龐大的渠道整合能力等優(yōu)勢，迅速搶灘客廳經(jīng)濟，占領(lǐng)家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場，一躍成為智能電視市場的領(lǐng)軍品牌。

 

（PPTV激光影院MAX1亮相德比直播現(xiàn)場）

相較其它互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，PPTV以體育賽事的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺起家，自帶優(yōu)質(zhì)粉絲群體。如今，背靠蘇寧強大品牌影響力，線下有蘇寧數(shù)千家門店助力，線上打通蘇寧易購、天貓等大流量電商平臺，渠道優(yōu)勢明顯。同時借助蘇寧強大的物流體系，PPTV智能電視集研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)、銷售、服務(wù)等優(yōu)勢于一體，一站式解決用戶多樣化的需求。

基于以上優(yōu)勢，PPTV智能電視今年的銷量也是呈爆發(fā)式增長，僅雙11蘇寧O2O購物節(jié)期間，其全線產(chǎn)品銷量就同比增長了221%，成績亮眼。PPTV智能電視更是建立起了互聯(lián)網(wǎng)電視“421價格新標(biāo)桿”，助推65吋大屏智能電視邁入4000元以內(nèi)、55吋智能電視邁入3000元年以內(nèi)、32吋智能電視邁入千元以內(nèi)，重新定義了智能電視的消費市場。

匯集百億IP，打造超級互聯(lián)網(wǎng)體育內(nèi)容帝國

企鵝智庫發(fā)布的《2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，未來八年，中國體育市場將全面進入競技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長周期”，未來十年，體育產(chǎn)業(yè)將有5.3萬億的市場增量。體育內(nèi)容具有生命周期長，球迷群體忠誠度高，付費意愿高等特性。體育話題更是自帶網(wǎng)聚效應(yīng)，用戶互動性高，粉絲狂熱的情緒而形成的網(wǎng)聚效應(yīng)可直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。

具有先天IP特性的體育賽事，自然成為各方爭奪的焦點。除了PPTV，騰訊、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)大鱷也都紛紛入局體育內(nèi)容市場。PPTV在體育版權(quán)的匯集方面，更是不遺余力。

2017年，PPTV成功集齊了歐洲五大聯(lián)賽、中超、亞冠等熱門足球完整，以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事，將國內(nèi)外90%的體育賽事收入囊中，成為全國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容平臺。同時，PPTV組建了包括黃健翔、詹俊、婁一晨、董路、李欣、張路、蘇東等國內(nèi)一線解說大咖在內(nèi)的66位地表最強解說團隊，讓用戶觀賽體驗更豐富。并由專業(yè)資深的主創(chuàng)團隊自制了包括《英超觀詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在內(nèi)的30余檔自制體育節(jié)目。相比時下動輒幾億投資的真人秀，PPTV希望能立足于挖掘與受眾更匹配的體育內(nèi)容，引發(fā)觀眾共鳴，打造出自己的現(xiàn)象級節(jié)目。

據(jù)PPTV智能電視內(nèi)部人士透露，繼續(xù)擴張體育版權(quán)布局，依舊是PPTV的重要戰(zhàn)略規(guī)劃之一。接下來，PPTV將繼續(xù)通過擴大百億體育IP，構(gòu)建強大的內(nèi)容生態(tài)體系；通過掌握頂級賽事獨家權(quán)，打造最具營銷價值和話語權(quán)的綜合賽事服務(wù)平臺。

搶占頭部資源，構(gòu)建大文娛影視生態(tài)系統(tǒng)

作為家庭娛樂入口，PPTV智能電視不僅專注于布局優(yōu)質(zhì)體育版權(quán)，也不斷豐富娛樂影視資源，滿足不同用戶的收視需求。

在影視資源方面，PPTV智能電視囊括了《獵場》《將軍在上》《槍口》《人民的名義》《我們的少年時代》《我們的愛》等一大批頭部影視劇版權(quán)，引爆口碑和流量。

目前，PPTV已擁有超40萬+小時的影視及綜藝資源，形成了一套全方位、多角度、全類別覆蓋的強大內(nèi)容矩陣。隨著年底優(yōu)質(zhì)影視資源的井噴，科幻、懸疑、都市、古裝等大劇接連上線，PPTV智能電視能滿足用戶更多樣的收視需求，尊享震撼家庭影院。

深挖品牌價值，構(gòu)建平臺化生態(tài)帝國

記者注意到，PPTV的野心似乎并非只做一個內(nèi)容聚合者，它所要構(gòu)建的帝國遠(yuǎn)比我們想象的龐大。2017年6月，PPTV提出百億內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略，將獨有的Rubic UI智能電視系統(tǒng)和百億體育IP共同面向合作伙伴開放，瞬間引起行業(yè)的關(guān)注和熱議。

PPTV通過共建體育頻道專區(qū)、品牌聯(lián)合定制機等不同的合作模式與合作伙伴達成合作共贏，把自身優(yōu)勢資源全面賦能更多的電視品牌，助推行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，惠及廣大用戶群體。通過品牌聯(lián)合推廣、銷售渠道主推、內(nèi)容合作分成等一系列開放式新玩法，PPTV給予合作伙伴最大程度的扶持，徹底打破了智能電視行業(yè)以鄰為壑的封閉競爭現(xiàn)狀，讓精彩內(nèi)容惠及億萬電視觀眾。

目前，小米、康佳、飛利浦、夏普、海信、極米、酷開等一線電視品牌均已成為PPTV百億內(nèi)容開放戰(zhàn)略的合作伙伴。2017年，PPTV致力于讓上億臺電視用戶暢享百億體育IP的目標(biāo)已基本實現(xiàn)。

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、忠實用戶和巨大的流量，如何通過品牌的創(chuàng)新營銷將百億IP內(nèi)容變現(xiàn)是PPTV持續(xù)探索的方向。在今年國足世預(yù)賽期間，圍繞兩場焦點大戰(zhàn)，PPTV智能電視線上發(fā)起了#為國足加油助威#的活動，聯(lián)合多品牌線上線下多端發(fā)力，巧秒地把電視品牌與IP內(nèi)容、明星、用戶三方綁定起來，PPTV的品牌價值和平臺優(yōu)勢得到極大凸顯。

強大的內(nèi)容聚合力、精準(zhǔn)的全渠道營銷、獨有的智能硬件技術(shù)優(yōu)勢、開放共享的姿態(tài)，PPTV打造的全渠道內(nèi)容生態(tài)帝國正在崛起。