原標(biāo)題：直播行業(yè)下半場內(nèi)容為王 花椒全面布局短視頻
中國網(wǎng)民對直播內(nèi)容的選擇及各方對直播平臺的投資趨向理性，直播環(huán)境清朗化，使荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸衰退;短視頻以其可沉淀性強(qiáng)、內(nèi)容精簡的優(yōu)勢，入駐各大直播平臺，為扭轉(zhuǎn)直播行業(yè)“冗長低俗”的大眾印象注入新力量。在漸趨理性化的市場面前，短視頻良好的傳播性及適用于碎片時間觀看場景的特點有望為直播平臺帶來新一輪流量，成為新的贏利點。本次iiMedia Research (艾媒咨詢)發(fā)布的《2017Q3中國在線直播行業(yè)研究報告》主要針對了在線直播行業(yè)的市場現(xiàn)狀進(jìn)行解讀、用戶行為研究以及未來趨勢預(yù)測。
用戶規(guī)模將突破3.92億 輕社交內(nèi)容增加用戶粘性
直播平臺普及率較高，但還有拓展空間。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2017年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到3.92億。在2017Q3中國網(wǎng)民對在線直播平臺了解程度和了解途徑的調(diào)查中，在線直播用戶占受訪網(wǎng)民總量45.9%，對直播平臺完全不了解僅占比15.1%，反映出直播平臺在群眾中普及率較高，但還有拓展空間。政府對在線直播行業(yè)監(jiān)管日益加強(qiáng)，行業(yè)競爭白熱化，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2017年中國在線直播行業(yè)趨向理性發(fā)展，進(jìn)入瘋狂增長之后的行業(yè)調(diào)整期;增加用戶粘性，提高用戶留存率成為調(diào)整期主要用戶策略。在線直播平臺用戶體量與平臺用戶在活躍占比中表現(xiàn)聯(lián)系緊密，吸引更多用戶的同時，推出符合觀眾需求的內(nèi)容以提高用戶粘性，也是平臺長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。
從用戶畫像來看，在線直播平臺的用戶主要是男性年輕群體。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2017Q3中國在線直播平臺的用戶調(diào)查中，一線城市居民數(shù)量占比達(dá)51.6%;另外，男性為中國在線直播平臺的主要用戶，占比69.4%;用戶年齡多分布于18-30歲，占比73.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，男性年輕群體作為直播平臺主體用戶，輕社交內(nèi)容的推出符合年輕人口味，會增加平臺的用戶粘性。同時，中國在線直播熱度逐漸從一線城市下沉，二三線城市市場潛力巨大。另外，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，傳統(tǒng)直播類型仍擁有最多用戶群體，中國在線直播用戶更傾向于觀看直播平臺的生活類、秀場類、電競游戲直播，占比分別為50.2%，40.4%，33.8%;短視頻作為新興領(lǐng)域，一經(jīng)推出便收獲15.1%的用戶群體。未來一段時間，直播平臺或仍以娛樂化屬性為主，直播平臺的短視頻市場仍有較大發(fā)展空間。
直播平臺競爭激烈 花椒致力提高用戶粘性
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，花椒以1.82%的活躍用戶占比位居中國主要娛樂內(nèi)容類直播APP中第一;其次為映客直播，占比1.79%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播平臺用戶體量與平臺用戶在活躍占比中表現(xiàn)聯(lián)系緊密，吸引更多用戶的同時，推出符合觀眾需求的內(nèi)容以提高用戶粘性，也是平臺長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。另外，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2017年第三季度中國在線直播平臺的用戶粘性排行中，花椒以8.2高居榜首，映客直播、全民直播、KK直播緊隨其后，粘性指數(shù)均在7.5以上。為提高用戶粘性，花椒平臺進(jìn)行多場線下推廣活動。2016年9月14日，“花椒之夜“在北京舉辦;2017年12月18日，在花椒之夜的基礎(chǔ)上，花椒傾力打造首屆“直播節(jié)”，成為首個登上衛(wèi)視的直播界盛典。9月，花椒6.0發(fā)布，全面布局“短視頻”和“視頻交友”，投入1億元簽約短視頻達(dá)人，30億資金資源補貼優(yōu)質(zhì)PGC和UGC，在日活增幅與用戶增幅上取得顯著成果。
推出輕社交內(nèi)容，布局短視頻版塊成發(fā)展新方向?；ń烦珜?dǎo)優(yōu)質(zhì)UGC，全民拍攝MV短視頻、開趴、碰碰、聊聊功能推出，布局視頻交友，滿足年輕人社交需要。年輕群體作為直播平臺主體用戶，輕社交內(nèi)容的推出符合年輕人口味，會增加平臺的用戶粘性。同時，全名直播、kk直播等也在著力推廣“直播+”活動。
短視頻成發(fā)展新途徑 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是發(fā)展關(guān)鍵
短視頻成發(fā)展新途徑，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，觀眾登陸直播平臺觀看節(jié)目的時間類型偏向零碎時間，47.0%的觀眾選擇在茶余飯后的小憩時間登陸直播平臺觀看節(jié)目，占比最多;單次觀看時間低于30分鐘的觀眾占比46.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶登陸直播平臺觀看節(jié)目時間趨向碎片化，優(yōu)質(zhì)精華內(nèi)容有更廣闊開發(fā)市場，碎片化場景或成為直播平臺重要突破點，為平臺吸引更多流量。直播和短視頻二者本質(zhì)均為視頻，因此直播平臺和短視頻平臺二者將有所交融，但二者在內(nèi)容和形式上會各有其側(cè)重點和分工。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成發(fā)展關(guān)鍵，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在直播領(lǐng)域垂直化細(xì)分的過程中，直播平臺需要注重細(xì)分領(lǐng)域垂直資源整合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，以及優(yōu)質(zhì)CP的培養(yǎng)和引進(jìn)。內(nèi)容審查或成直播行業(yè)監(jiān)管紅線，視頻呈現(xiàn)方式的專業(yè)化以及各平臺對CP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪，或成直播平臺短視頻業(yè)務(wù)下階段面臨的重要挑戰(zhàn),強(qiáng)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為直播平臺取勝關(guān)鍵。
在投融資方面，直播平臺投融資環(huán)境理性化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，頭部直播平臺更易取得優(yōu)質(zhì)資源和巨大流量，實現(xiàn)平臺的良性發(fā)展;中尾部平臺在資源爭奪戰(zhàn)中居于劣勢，難以與頭部平臺抗衡，在逐漸收緊的投資環(huán)境下或面臨困境。
責(zé)任編輯：佟美麗
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