在2017年，彩電市場普遍呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，面板漲價對上半年影響較大，雖然下半年漸漸走出了陰霾，但總體來看彩電市場依舊不盡如人意。在告別了2017年后，彩電產(chǎn)品在2018年將會呈現(xiàn)什么樣的趨勢呢?筆者通過幾個關鍵詞告訴大家。

關鍵詞一：大屏化

在《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》中表示，在2017年，消費者在更換電視時最希望的尺寸主要在50-60英寸的范圍之內(nèi)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，距離我們最近的雙11、雙12電商促銷節(jié)中，大尺寸電視的銷量占比有所上升，其中55吋英寸電視銷量占比較大。消費水平的升級促進了消費者購買力的增強，也讓消費者對于高品質(zhì)生活的要求進一步提升。

 

 

目前京東方在合肥建設的10.5代線已提前投產(chǎn)，該面板線將制造大尺寸電視，包括65英寸、75英寸面板。該面板線在玻璃基板的利用率也有所提升，相比此前8.5代線可進一步提升成本，整體降低大屏電視的購買門檻。此外，華星光電11代線、群創(chuàng)廣州10.5代線也將在未來投產(chǎn)，最終反饋至電視價格中，讓大屏電視售價下降。同時，在2018年還將有世界杯、冬奧會、亞運會、青奧會等體育賽事，對于大屏電視這類具備優(yōu)秀觀影體驗的彩電產(chǎn)品也有一定促進作用。

關鍵詞二：人工智能

對于家電行業(yè)來說，智能化都是未來的一大發(fā)展趨勢。在去年，攜帶人工智能的家電產(chǎn)品已經(jīng)開始初步發(fā)展，海爾也推出了首個AI+人工智能智慧家庭解決方案，讓人工智能與家電之間的聯(lián)系更緊密。作為家電產(chǎn)品中智能化進程最高的品類，2017年已經(jīng)有廠商發(fā)布了人工智能電視。

 

 

近日，工信部引發(fā)了《促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2018-2020)》，從政策上來看非常利于電視產(chǎn)品的人工智能化。2017年人工智能電視的市場份額同比增幅達到80%，伴隨消費升級的浪潮，智能化尤其是人工智能，將是彩電市場2018年的發(fā)力方向。

關鍵詞三：8K

在2017年8月，夏普發(fā)布全球首款消費級8K電視，第一次將8K概念引入家庭。在距離我們最近的促銷節(jié)點雙12中，4K電視的滲透率已經(jīng)達到55%。隨著消費升級成果進一步顯現(xiàn)，未來電視將繼續(xù)向更高清晰度進行挑戰(zhàn)。

 

 

在2018年1月1日，據(jù)韓媒消息報道，LG Display已經(jīng)成功研發(fā)8K OLED電視。在上個月，索尼也爆出消息已注冊了8K HDR商標。種種表現(xiàn)都顯示了處于消費升級下的新一輪技術“革新”，在4K普及的潮流下，8K或許距離我們已經(jīng)不再遙遠。

在2017年12月，京東方全球首條10.5代線提前投產(chǎn)，除大尺寸面板外，8K面板也是京東10.5大年的生產(chǎn)重點。在明年，夏普在廣州的10.5代線將開工，實現(xiàn)8K面板量產(chǎn)，對于8K電視的量產(chǎn)有很大幫助。在上月底，夏普正式發(fā)布了親民8K廣播機，相對較低的價格，從上游解決了8K電視的內(nèi)容端缺失，讓消費者在購買8K電視后就可以直接觀看到8K片源。

關鍵詞四：互聯(lián)網(wǎng)電視

2017年互聯(lián)網(wǎng)電視領頭羊樂視的倒下，昭示了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)格局的變幻。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年前三季度互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量同比下降11%，樂視電視在2016年后就呈現(xiàn)出低迷姿態(tài)。原本位于樂視其后的小米和暴風，在樂視沉淪后紛紛獲得良好增長，預計兩者之間的競爭在2018年將持續(xù)。

 

 

從互聯(lián)內(nèi)網(wǎng)電視品牌整體來看，2018年的淘汰將繼續(xù)。目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍有缺乏供應鏈、產(chǎn)品制造能力較低的特點。在彩電市場中受面板漲價周期影響較大，小米此前的幾次漲價相信大家也記憶猶新。這正是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所缺乏的，在漲價的壓力下，其自身體諒并不足以支撐這樣的壓力，但傳統(tǒng)企業(yè)則可以內(nèi)部進行一定消化?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌該如何擺脫同質(zhì)化現(xiàn)象，做出真正有個性的產(chǎn)品，才能占有市場地位。

關鍵詞五：QLED與OLED

在近幾年中，不少廠商紛紛站隊QLED與OLED，雙方市場都在不斷進行拓展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年OLED電視國內(nèi)增幅超過50%，銷量實現(xiàn)20萬臺。相比OLED，QLED的銷量似乎更好一些，從2016年的60萬臺到2017年的120萬臺，QLED電視在今年顯然優(yōu)于OLED電視。

據(jù)預測，2018年OLED與QLED的愛恨情仇仍然不會停止。OLED陣營內(nèi)，LG、索尼、創(chuàng)維等品牌，仍將在今年持續(xù)發(fā)力。但由于面板良品率等問題，國內(nèi)OLED電視規(guī)模預計將為55萬臺。

 

 

QLED量子點電視陣營內(nèi)，包括三星、TCL、海信等彩電品牌。雖然QLED落后于OLED兩年后推出，但目前QLED量子點電視已可以降低量子點面板價格，預計今年量子點電視價格將出現(xiàn)回落，銷量間達到320萬臺。

2017年，國內(nèi)彩電市場并未延續(xù)2016年的高歌猛進，預計全年彩電銷量僅有4800萬臺，基本與2016年持平。2018年彩電市場仍將處于恢復期，受到面板價格回落、電視市場的觸底反彈、體育大年等多方面影響，明年電視行業(yè)將會持續(xù)恢復。但究竟表現(xiàn)如何，還要等待市場告訴我們答案。