在互聯(lián)網市場，只要有信息服務和受眾存在的地方，必將出現(xiàn)網絡廣告。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜正在聯(lián)絡品牌廣告主，將會通過語音助手Alexa口播廣告。
亞馬遜發(fā)明了基于語音助手的智能音箱Echo，這成為過去五年互聯(lián)網行業(yè)最重大發(fā)明。目前，從中國日本到美國，全球科技公司正在瘋狂模仿亞馬遜，推出智能音箱。
而在智能音箱基礎之上，亞馬遜正準備更進一步，構建新的廣告商業(yè)模式。
據(jù)美國財經新聞網站CNBC于1月3日報道，亞馬遜正在和多家廣告主進行商談，其中包括寶潔、Clorox。未來在智能音箱的語音服務中，亞馬遜將會植入廣告。
亞馬遜將會考慮多種廣告產品，其中在消費者的商品搜索中，亞馬遜將會推出類似谷歌搜索廣告的語音廣告。比如用戶在搜索洗發(fā)水時，亞馬遜將會播出某個洗發(fā)水品牌的廣告。
目前市面上的智能音箱提供了比較類似的功能，比如操控家用電器、智能家居，進行商品搜索、語音購物，收聽新聞、網絡音樂，少兒也能夠咨詢家庭作業(yè)、百科常識等。未來消費者在咨詢天氣、航班等信息，也可能聽到亞馬遜插入的廣告。
此前，亞馬遜高管曾經暗示，未來將會通過Alexa推出廣告服務。但是消息人士稱，亞馬遜目前的廣告計劃十分嚴肅，預計將在2018年內正式推出，具體的日期和廣告報價尚不詳。
智能音箱和語音助手的普及，正在讓普通家庭進入語音互聯(lián)網時代，這自然將孕育出新的廣告營收機會。實際上，在網絡音頻節(jié)目、免費網絡音樂等服務中，消費者已經聽到了各種音頻廣告。
Alexa已經不再是亞馬遜旗下的一個服務，而是演變成為一個接納第三方開發(fā)者的生態(tài)系統(tǒng)。目前，越來越多的第三方硬件廠商、軟件開發(fā)商正在推出更豐富的Alexa功能，比如操控某個品牌的私家車，或是甚至用Alexa操控公司中的某個行業(yè)軟件(比如倉庫管理系統(tǒng))。
和谷歌安卓以及蘋果iOS一樣，語音廣告將給第三方開發(fā)者帶來一個養(yǎng)活自己的機會。此外，付費會員也將成為另外一個營收模式。
亞馬遜誕生初期是一家網絡零售公司，今天的亞馬遜發(fā)展成為無所不包的綜合性互聯(lián)網巨頭，業(yè)務覆蓋了云計算、網絡視頻、音樂流媒體、硬件產品、原創(chuàng)影視等。
如今，網絡廣告正在成為亞馬遜的業(yè)務增長點。
消費者在亞馬遜搜索商品時，將會看到商品廣告。據(jù)互聯(lián)網市場研究公司eMarketer統(tǒng)計，亞馬遜2018年的廣告收入將增長四成，達到24億美元，不過和谷歌的401億美元和Facebook的216億美元相比，亞馬遜廣告業(yè)務還只是小巫見大巫。
面對媒體的求證，亞馬遜官方則表示目前還沒有推出Alexa廣告的具體計劃。
據(jù)媒體分析，亞馬遜本身作為一家電子商務巨頭，掌握了消費者詳細的購物數(shù)據(jù)，這將成為提供語音廣告的重要基礎，Alexa廣告將具有很強的針對性，傳播效果更佳。
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