繼直播之后，短視頻成為離錢最近的又一風口。2016年開始，短視頻進入了行業(yè)爆發(fā)期，抖音、火山、秒拍、快手等平臺都在爭相加大融資力度，提高對內(nèi)容創(chuàng)造者的補貼。

在這些長袖善舞的平臺背后，除了少數(shù)自帶流量的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)之外，大多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都面臨著內(nèi)容價值不高和變現(xiàn)不易的難題。

從用戶增長的紅利期轉(zhuǎn)向垂直內(nèi)容的紅利期

表面上看，短視頻的進入門檻極低，但實則不然。由于用時極短，內(nèi)容精煉，短視頻對內(nèi)容策劃要求很高。創(chuàng)作者需要在有限的時間內(nèi)，快速抓住觀眾眼球。

“短視頻發(fā)展的趨勢是垂直化，同時要有屬于自己的人格化標簽。”冒險雷探長對《中國企業(yè)報》記者表示，在短視頻創(chuàng)業(yè)時，對環(huán)球冒險的市場前景很看好。他認為，國內(nèi)中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增長，對刺激性娛樂體驗的需求也越來越大。在對節(jié)目的規(guī)劃中，雷探長會注意偏向中產(chǎn)階級的喜好，突出主題的中產(chǎn)階級人格化特征。

同是短視頻行業(yè)的“老字號”，大連老濕王博文明顯感到今年的競品增加，競爭幾近白熱。而且，短視頻的急速擴張也帶來了一些行業(yè)亂象，部分短視頻追逐眼球經(jīng)濟，缺乏創(chuàng)作信仰，用低俗、惡搞、沒品、嘩眾取寵的方式去吸粉，影響了整個行業(yè)的良性發(fā)展。

王博文向《中國企業(yè)報》記者表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備“簡單”和“高級”兩種特質(zhì)，表達出自己的觀點和情懷。目前，王博文主要有兩類作品，脫口秀和《王秀芬家的日常》系列短劇。據(jù)他介紹，脫口秀主要是針對一些熱點問題，希望通過交流和碰撞，給予受眾更多有營養(yǎng)的見地，而不是傳播碎片信息或快餐文化。而《王秀芬家的日常》系列短劇則是用情景劇的方式還原生活原貌，讓受眾在苦樂中反觀生活、熱愛生活。“我希望它們能輸出一種正確的價值觀，而不單純是博君一笑。”王博文解釋道。

“搬運工”和“剪刀手”大行其道

目前，短視頻的版權(quán)問題頻發(fā)。一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻，未經(jīng)允許就被營銷號復(fù)制、剪輯，發(fā)布到平臺上。即使作者在原視頻中注明了出處，也會被進行模糊虛化、抹去角標、遮蓋出處等操作。這是困擾王博文的一大難題。他認為，短視頻也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)該得到市場的尊重。

而好消息是，原創(chuàng)作品的生存環(huán)境已經(jīng)得到很大改善。美食家大雄和雷探長在采訪中都向記者表示，目前大平臺遇到的版權(quán)問題很少，平臺對于版權(quán)維護已經(jīng)有了系統(tǒng)的處理方式。當出現(xiàn)版權(quán)沖突時，平臺會盡可能保護原創(chuàng)者。同時，當節(jié)目有了名氣，或在視頻中展露個人形象，也會大大減少版權(quán)糾紛。

變現(xiàn)模式還比較單一

億級用戶體量下，短視頻成為當下內(nèi)容營銷的絕佳載體，創(chuàng)業(yè)者們都在設(shè)法構(gòu)建個性化的內(nèi)容生態(tài)。但王博文認為，目前紅人變現(xiàn)模式還具有局限性，大多是依靠廣告和電商渠道來獲得收益，極少人靠出售版權(quán)來實現(xiàn)創(chuàng)收。

而大連老濕王博文的廣告變現(xiàn)模式已經(jīng)相對成熟。2017年，與騰訊動漫、神州買賣車、蘇寧、最右APP、天氣通、每日優(yōu)鮮等品牌都有合作，并取得較好的反饋效果。目前，團隊正在開拓其他變現(xiàn)渠道，爭取在現(xiàn)有的紅人變現(xiàn)模式下實現(xiàn)突圍。但他也表達了自己的憂慮：“地域文化并不受所有廣告主青睞。一些外地人不了解當?shù)匚幕赡軙斐衫斫馍系钠罨蛲茝V上的困難。”

但是，并不是所有的短視頻都適合廣告植入。作為冒險類短視頻，雷探長始終覺得帶著一個飲料瓶去幾千年的墓穴中探險太違和，他擔心粉絲接受不了。經(jīng)過與貝殼視頻溝通，雷探長計劃開設(shè)一檔新的節(jié)目來開啟廣告服務(wù)。

短視頻的另一大變現(xiàn)渠道就是電商。美食家大雄是最早進入美食領(lǐng)域的自媒體之一，經(jīng)歷了早期的邊緣狀態(tài)，如今已經(jīng)是該領(lǐng)域的流量大V。他認為，做電商和自有品牌，是自媒體最理性的盈利模式。自媒體做電商，最核心的要素在于供應(yīng)鏈，對自媒體標簽和屬性的把握，以及營銷方式。

王博文也在不久前發(fā)微博稱將試水電商。他坦言，做電商的初衷是在豐富變現(xiàn)渠道的同時回饋粉絲。但目前只是提了個想法，團隊計劃在明年著手搭建，更細化的評估和初步的實施方案正在制定中。

可以預(yù)見，娛樂效率更高的短視頻，能充分適應(yīng)碎片化時間里的休閑需求，又便于社交傳播，在未來一段時間內(nèi)或?qū)⒊蔀閮?nèi)容消費方式。對于創(chuàng)作者來說，保持創(chuàng)作熱情，探索新的商業(yè)變現(xiàn)模式，是贏在下一階段的關(guān)鍵。