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AR黑科技+場景定制:良品鋪子發(fā)布“線上虛擬AR年俗街”

2018-01-09 09:50:25 來源:你好臺灣網(wǎng) 熱度:
這兩天,一個懷舊民國風的AR年俗街小游戲,在朋友圈火起來了,消費者通過掃描“年”字二維碼,就能跳轉(zhuǎn)到“線上虛擬AR年俗街”,開始一場媲美線下實體購物體驗的線上購物之旅。 1月8日下午,有“零食王國”之稱的良品鋪子在北京舉辦了“數(shù)字驅(qū)動 讓零食更美味”2018新零售分享會,正式拉開了“線上虛擬AR年俗街”的帷幕。
分享會上,良品鋪子食品有限公司高級副總裁趙剛致辭指出,“線上虛擬AR年俗街”是良品鋪子在打通線上線下數(shù)據(jù)后的又一次大膽嘗試,希望借助2018年新年推年貨的契機,徹底改變以往的銷售形式與營銷形式,不再以銷量為導(dǎo)向,而是通過重點與消費者溝通品牌策略,傳導(dǎo)人與人之間的情感與價值主張。
 
趙剛指出,在年味越來越淡的今天,每年年關(guān)將近,大家集體陷入懷念兒時過年的回憶中。良品鋪子今年試圖還原小時候過年的場景元素,消費者進入線上AR年俗街后,輸入自己的姓氏,就會呈現(xiàn)一條以自己姓氏命名的專屬年俗街。通過點擊年俗街內(nèi)場景元素,消費者就可以開始一邊逛街一邊與品牌進行互動的游戲了。
 
趙剛表示,作為新零售先鋒,良品鋪子一直致力于為消費者提供多樣化的、個性化的零食解決方案。目前已實現(xiàn)了在各個生活場景和消費者進行溝通,例如辦公室場景、休閑場景、出游場景等等。針對今年的春節(jié),此次年俗街的內(nèi)容呈現(xiàn),就是良品鋪子基于對消費者大數(shù)據(jù)的分析而設(shè)置的。譬如針對不同消費者在不同消費場景打造了三個系列的產(chǎn)品,分別是針對大學(xué)生和剛參加工作的白領(lǐng)打造的“嘗嘗有贊,食食有愛”系列產(chǎn)品,以堅果炒貨為主;針對年輕父母回家歡聚看望長輩打造的“闔家歡,悅天倫”系列產(chǎn)品,以綜合類零食和養(yǎng)生沖調(diào)類零食為主;針對送禮人群準備的“臻心禮”系列產(chǎn)品,以精選堅果為主。
 
記者在現(xiàn)場了解到,良品鋪子打出了“聚在一起才叫年”的年貨節(jié)口號,“我們將不同的禮盒放在年俗街不同的場景里體現(xiàn),通過這種極具年味又暗含黑科技的買年貨的形式,讓年輕消費者意識到:家族團聚是一件與你、與我緊密相關(guān)的事情。”趙剛介紹說,整條年俗街有三種玩法。一是固定定點拿券法:隨機點擊街景人物及物品,固定定點出現(xiàn)零食券;二是收集印花玩法:進入年俗街立即獲得攻略地圖,通過領(lǐng)券攻略進店收集各式印花,集齊五個印花即可在最后定點換取獎勵;三是抓年獸玩法:集齊5位好友達成抓捕年獸的能量條,換取年獸寶盒贏獎品。 “這是良品鋪子為大家描繪的一幅由智慧門店、大數(shù)據(jù)平臺等新技術(shù)賦能的新零售全渠道展示案例。”
 
“這種有溫度、有觸感的消費體驗,充分展現(xiàn)了良品鋪子利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù),洞察新生代消費行為變化,從而讓零食變得更美味、也更有趣!”多位與會嘉賓評價說,“在零售的新風口,新技術(shù)、新物種、新玩法不斷涌現(xiàn)。通過和阿里的合作,良品鋪子找到比以往更加多元和有生命力的消費者,雙方共同探索更多有品牌溫度的營銷方式。”

責任編輯:王維

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