2017年被稱為彩電市場的寒冬，主要受上游成本增加影響，使得整機企業(yè)的運營難度加劇。但進入到2017年第四季度之后，各方面的壓力都得到緩解，并且通過雙11的拉動，2017年11月在2016年的高基數(shù)上又實現(xiàn)了7個百分點的增長，但市場大范圍的回暖并未真正的來到，元旦市場遇冷使得2017年收官不利，也透露出2018年的風險，彩電市場進入到了筑底階段。

開年遇冷，元旦促銷期下降18.3%

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度推總數(shù)據(jù)顯示：元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬臺，同比下降18.3%，銷售額128億元，同比下降15.4%。

線下線上時間節(jié)奏保持一致，17W51開局良好，17W52深度下滑，18W01慣性回彈。線上整體表現(xiàn)優(yōu)于線下，但仍然呈現(xiàn)出下滑趨勢，促銷期間線上銷售量同比下降10.0%，線下銷售量下降22.8%，線上渠道對市場的拉動逐漸的弱化。

 

 

需求提前透支，價格相對保守

傳統(tǒng)促銷節(jié)被弱化，在近幾年彩電市場里表現(xiàn)的尤為明顯，而電商節(jié)的發(fā)展也吸引了更多消費關(guān)注，企業(yè)資源投入也逐漸的從傳統(tǒng)節(jié)日向電商節(jié)傾斜。2017年雙11當天銷量增長22%，雙12當天銷量增長33%，市場需求以及促銷資源在兩次電商節(jié)中被透支，是元旦促銷期規(guī)模下降的原因之一。

2017年7月份面板價格開始大范圍下降并持續(xù)到2017年底，雙11終端整機價格出現(xiàn)了年度低點，但在元旦期間，雙線價格未延續(xù)此下降趨勢。在面板價格持續(xù)下行的背景下，12月以及元旦周的整機價格對比10月、11月的價格相對保守。從細分尺寸來看，不同尺寸價格有漲有跌，但漲幅更為明顯。元旦促銷期間價格優(yōu)勢不足是導致市場下滑的原因之二。

 

 

 

 

高端紅利持續(xù)釋放，個性化需求將逐漸得到滿足

市場下行期是調(diào)整結(jié)構(gòu)的好時機，產(chǎn)品升級依然是行業(yè)此階段的主旋律。大屏化、高端化、個性差異化的消費需求逐步的被滿足。消費升級也讓消費者追求更加高端的產(chǎn)品，而技術(shù)的不斷升級，也釋放了中高端市場紅利。

元旦期間，55英寸的市場份額達到34.9%，成為市場的中流砥柱。55英寸以上的市場份額超過一半，達到53.3%，65英寸以及65+超大尺寸的加速增長將繼續(xù)刷新大尺寸邊界，中國市場將領(lǐng)先全球進入到超大屏時代。

高端顯示功能產(chǎn)品，UHD占比72.7%，量子點占比1.2%，OLED占比0.9%;個性化外觀產(chǎn)品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，無邊框占比2.8%。在暢銷產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)的增加，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現(xiàn)尤為突出，技術(shù)升級逐步滿足消費者多元化的需求。

 

 

 

 

 

 

規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩，彩電市場進入到筑底階段

面板價格進入到下行周期后，各方面的市場壓力逐漸得到緩解。特別是第四季度開始后，市場規(guī)模下降幅度收窄明顯，出現(xiàn)回暖跡象，更是通過雙11的拉動，2017年11月份實現(xiàn)了7個百分點的增長，但12月份并未延續(xù)其增長趨勢，市場規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩，市場進入到筑底階段，做好基礎(chǔ)準備來迎接即將到來的大范圍回暖。

 

 

利好因素逐步顯現(xiàn)，2018年仍有增長預期

2018年面板價格將持續(xù)下行，預計2018年面板價格有望突破歷史低位，上游價格的下降給終端整機的價格調(diào)整帶來了更多操作空間，有利于市場需求的釋放。其次部分企業(yè)的戰(zhàn)略較為激進，欲在2018年實現(xiàn)跳躍式增長，激進的市場策略將會給市場創(chuàng)造出更多機會。同時2018年即將到來的世界杯將拉動彩電換機熱潮，尤其會拉動大尺寸產(chǎn)品的市場需求。

基于以上判斷，奧維云網(wǎng)對2018年仍有增長預期，預計銷量達4898萬臺，同比增長2.9%。