CES中國(guó)創(chuàng)造高峰論壇丨康佳常東：互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容+營(yíng)銷，推動(dòng)品牌年輕化運(yùn)營(yíng)'
2018-01-15 09:42:57 來(lái)源：企業(yè)投稿 熱度:
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年1月9日到12日，第51屆國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱CES）在拉斯維加斯盛大舉行。為了助力更多優(yōu)秀的中國(guó)創(chuàng)造企業(yè)走向世界，CES期間，蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司、奧維云網(wǎng)、記者聯(lián)合主辦，中家院（北京）檢測(cè)認(rèn)證有限公司作為技術(shù)支持的第二屆“中國(guó)創(chuàng)造”北美高峰論壇，致力探索新形勢(shì)下中國(guó)企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路，并對(duì)在“中國(guó)創(chuàng)造”領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)進(jìn)行表彰。
第二屆“中國(guó)創(chuàng)造”北美高峰論壇部分獲獎(jiǎng)企業(yè)合照
作為中國(guó)優(yōu)秀民族品牌，康佳集團(tuán)股份有限公司兩款產(chǎn)品榮獲“中國(guó)創(chuàng)造產(chǎn)品”并榮獲“中國(guó)創(chuàng)意品牌”。會(huì)后，記者采訪了康佳集團(tuán)股份有限公司董事局主席助理兼多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東，讓我們一起聽(tīng)聽(tīng)康佳的“中國(guó)創(chuàng)造”之路。
康佳集團(tuán)股份有限公司董事局主席助理兼多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東
記者：此次CES，康佳帶來(lái)了哪些新技術(shù)/新產(chǎn)品？
常東：以人工智能和變頻作為技術(shù)創(chuàng)新代表的康佳，本次CES帶來(lái)人工智能A1系列電視，帶領(lǐng)家庭進(jìn)入”免遙控 一喊秒播”的智享家時(shí)代，同時(shí)它還配備了擁有深度學(xué)習(xí)和理解功能的智能語(yǔ)音系統(tǒng)。
變頻電視R1，是一款在行業(yè)內(nèi)首次應(yīng)用變頻技術(shù)的電視產(chǎn)品，通過(guò)主芯片變頻、背光變頻、屏幕變頻，提升畫(huà)質(zhì)的同時(shí)又能達(dá)到節(jié)能的效果。
康佳壁紙電視采用3.66mm超薄OLED屏體，配備深度學(xué)習(xí)和理解功能的智能語(yǔ)音系統(tǒng)，還能實(shí)現(xiàn)顏色、內(nèi)容、音箱全面定制化分體設(shè)計(jì)，引領(lǐng)行業(yè)邁入電視頂級(jí)私人定制階段。通過(guò)個(gè)性化分體定制電視成品，配合頂級(jí)私人定制的電視服務(wù)體驗(yàn)，讓千萬(wàn)用戶享受個(gè)性消費(fèi)時(shí)代全新的生活方式，拓寬電視行業(yè)革新發(fā)展視角。
康佳還聯(lián)合京東微聯(lián)共同打造了互聯(lián)互通的便捷式智能家居體驗(yàn)，如“智能家居窗簾”、“智能插座”、 “智能空調(diào)”、“智能電風(fēng)扇”“智能空氣凈化器”、“智能掃地機(jī)”、“加濕器”等。
記者：據(jù)了解，此次CES，康佳三款產(chǎn)品榮獲CES“中國(guó)創(chuàng)意品牌”獎(jiǎng)和CES“中國(guó)創(chuàng)造產(chǎn)品”獎(jiǎng)， 介紹一下獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)。
常東：本次獲獎(jiǎng)的分別是我司兩款OLED產(chǎn)品（KONKA A2Z OLED系列電視、KONKA A2W OLED系列電視）以及人工智能A1系列電視。
康佳OLED產(chǎn)品突破常規(guī)采用的穿插式落地畫(huà)架設(shè)計(jì)思路，使電視轉(zhuǎn)變?yōu)楦哐诺乃囆g(shù)品呈現(xiàn)在用戶家中，與家庭環(huán)境更自然融合，引領(lǐng)新的電視使用體驗(yàn)和理念。
康佳A1系列人工智能電視主要特色是可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程語(yǔ)音操控，用戶可以拋開(kāi)遙控器，只需聊聊天，便能輕松控制電視。同時(shí)聯(lián)合京東智能，將電視打造成家庭控制及娛樂(lè)中心，實(shí)現(xiàn)家庭內(nèi)部電器的互聯(lián)互通。
記者：此次參加CES 國(guó)際消費(fèi)電子展，康佳有什么期望？
常東：CES是以技術(shù)創(chuàng)新為主旨的全球最大的消費(fèi)電子展，本次參展，康佳除了展現(xiàn)自己的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品外，同時(shí)也傳遞出向智能家居物聯(lián)網(wǎng)融合的信號(hào)和決心。
記者：康佳是一個(gè)擁有將近四十年歷史的品牌了，在60/70年代人中知名度很高。但隨著時(shí)代的推進(jìn)，目前市場(chǎng)上的主力消費(fèi)群體已轉(zhuǎn)變?yōu)?0/90/00后了。康佳如何令品牌煥發(fā)新的活力，迎合年輕人市場(chǎng)的需求？
常東：康佳1984年成立以來(lái)，憑借獨(dú)特的背景優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入彩電制造行業(yè)，一度是中國(guó)彩電業(yè)崛起的領(lǐng)軍代表，2016年康佳集團(tuán)再一次轉(zhuǎn)型升級(jí)，施行一系列與行業(yè)發(fā)展相匹配的措施，為2017年變革及高度市場(chǎng)化、品牌年輕化奠定了基礎(chǔ)。今年發(fā)布的人工智能電視A1、變頻電視R1、音樂(lè)電視M1，通過(guò)市場(chǎng)反饋，深受年輕人的喜愛(ài)。
康佳的品牌年輕化主要體現(xiàn)在以下幾方面：
一是2017年年初，康佳集團(tuán)深化改革企業(yè)用人機(jī)制，首次對(duì)外公開(kāi)選聘高管。最終出生于1979年的周彬出任總裁，而康佳集團(tuán)董事局主席劉鳳喜及數(shù)名高管也都是 “70后”，這個(gè)年輕化、市場(chǎng)化、專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)構(gòu)成了康佳強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，不僅完成康佳大彩電業(yè)務(wù)的改革，已公告成立多媒體獨(dú)立公司，讓多媒體擁有更大的自主權(quán)，能更好地面對(duì)市場(chǎng)的變化。
二是2017年康佳通過(guò)贊助江蘇足球隊(duì)和成立球迷協(xié)會(huì)，成為西甲大中華區(qū)官方合作伙伴等舉措，開(kāi)啟康佳體育營(yíng)銷年，發(fā)力體育營(yíng)銷模式。
三是康佳與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、星空傳媒共同發(fā)起了“心之旅·加速吧夢(mèng)想”大型公益音樂(lè)教育計(jì)劃，這是康佳近年來(lái)持續(xù)打造的公益品牌，希望幫助熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，同時(shí)康佳還獨(dú)家冠名“全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜”，吸引更多年輕人的關(guān)注。
2017年1月，康佳與咪咕（原“中國(guó) 移動(dòng)視頻基地”）旗下代表著原創(chuàng)視頻最高榮譽(yù)的“G客盛典”大賽聯(lián)手，增加在年輕人群中的曝光率。
康佳正以嶄新的營(yíng)銷形式拉近與年輕消費(fèi)者的距離，與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……“品牌年輕化”的戰(zhàn)略讓康佳不斷散發(fā)出新的活力。
記者：隨著智能手機(jī)和電腦的普及，家庭安裝電視的比率呈下降趨勢(shì)，而且電視使用頻率也越來(lái)越低?？导讶绾瓮黄七@種局面？
常東：根據(jù)觀察，電視在向“大屏顯示、高清畫(huà)質(zhì)、智能操控、海量?jī)?nèi)容”方向發(fā)展，而康佳在這方面早有布局，不斷推陳出新，加強(qiáng)智能、OLED、人工智能、8K以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)電視的研發(fā)，集合品牌年輕化的打造，以滿足80/90主力消費(fèi)群體需求。像前面我說(shuō)的幾款電視，不僅銷量沒(méi)有降低，雙節(jié)期間還一度供應(yīng)不過(guò)來(lái)，甚至幾家分公司都無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)貨，市場(chǎng)銷量非常好。
記者：眾多家電企業(yè)都在布局人工智能，要在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，康佳在智能化上做了哪些努力？
常東：人工智能是行業(yè)大勢(shì)所趨，跟目前各廠家僅在產(chǎn)品本身智能化應(yīng)用上的研發(fā)不一樣，康佳產(chǎn)品還可以實(shí)現(xiàn)家居物聯(lián)，打造家居物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。除了前面我提到的A1電視，明年我們會(huì)將人工智能植入到每個(gè)中高端產(chǎn)品系列里面，給消費(fèi)者帶來(lái)更多產(chǎn)品選擇。
康佳還會(huì)建立智能終端高科技產(chǎn)業(yè)園，繼續(xù)向“智能化”加碼，為用戶帶來(lái)更加驚艷的使用體驗(yàn)，為品牌注入新的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步打造智慧新生活。
記者：面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽和的形勢(shì)，康佳積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，取得了什么成績(jī)？分享一下康佳的國(guó)際化戰(zhàn)略？
常東：共享，突破、落地是康佳海外市場(chǎng)發(fā)展的方向，經(jīng)過(guò)多年的海外耕耘，目前已獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)，但仍有巨大的增長(zhǎng)空間。未來(lái)3年，康佳海外市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)本土化，產(chǎn)品落根本地化，與實(shí)力品牌商深度綁定，共建共榮，借用我們國(guó)內(nèi)海量用戶經(jīng)驗(yàn)，積極開(kāi)展平臺(tái)化合作，拓展海外市場(chǎng)智能化空間，使海外成為康佳智能流量的新突破點(diǎn)。
記者：總結(jié)一下康佳2017年的成績(jī)，同時(shí)2018年康佳在產(chǎn)品/營(yíng)銷/品牌等方面有什么規(guī)劃？
常東：康佳在2017年主要取得了以下成績(jī)：
一是完成了發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，確立了“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“投控+金融”發(fā)展模式和“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”擴(kuò)張思路，有效指引我們逐步實(shí)現(xiàn)跨越式提升；
二是掀起了機(jī)制體制改革新浪潮，康佳實(shí)現(xiàn)了高管團(tuán)隊(duì)的社會(huì)化競(jìng)聘、現(xiàn)有業(yè)務(wù)的整合與改制、組織流程的變革、產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新……原有業(yè)務(wù)活力得到全面煥發(fā)，整體組織效率得到有效提升；
三是構(gòu)建了新的產(chǎn)業(yè)版圖，公司在深耕原有業(yè)務(wù)、提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的同時(shí)，加速推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、全面布局物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、快速拓展科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)、積極啟動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)參與產(chǎn)業(yè)對(duì)接……康佳通過(guò)這一系列的自發(fā)擴(kuò)張和主動(dòng)布局，打破了固有的思想藩籬，打開(kāi)了全新的發(fā)展思路。
在華僑城指導(dǎo)下，在董事會(huì)帶領(lǐng)下，康佳2017年經(jīng)營(yíng)規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)，增幅近50%，同時(shí)經(jīng)營(yíng)效益也創(chuàng)了康佳的歷史記錄。
2018年我們?cè)诓孰姌I(yè)務(wù)方面的主要思路是“加強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和品牌年輕化營(yíng)銷”。
2018年我們將持續(xù)深入貫徹產(chǎn)品領(lǐng)先策略，以產(chǎn)品為本，重點(diǎn)提升“造型+體驗(yàn)”，重點(diǎn)優(yōu)化“畫(huà)質(zhì)+音質(zhì)”，堅(jiān)定OLED為未來(lái)的產(chǎn)品方向，結(jié)合AI人工智能，為消費(fèi)者提供更具藝術(shù)感、更具黑科技的產(chǎn)品，重塑康佳彩電市場(chǎng)地位。
在品牌營(yíng)銷方面，我們一直推行“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容+營(yíng)銷”策略和品牌年輕化運(yùn)營(yíng)，2017年康佳開(kāi)啟了體育營(yíng)銷年，2018我們將持續(xù)深入體育營(yíng)銷理念，為消費(fèi)者提供更加豐富的足球內(nèi)容，利用高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者完美呈現(xiàn)世界級(jí)體育盛典。同時(shí)，我們將邀請(qǐng)各行業(yè)大咖對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行微代言，提升品牌活力。
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