OTT行業(yè)從早些年幾經(jīng)起伏，到近兩年合規(guī)化管控，已然形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境；截止至2017年底，智能電視存量規(guī)模已逼近2億臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年智能電視存量規(guī)模將超越有線電視；不難看出，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為核心的家庭氛圍轉(zhuǎn)化必將成為了主流趨勢(shì)。

今天，就來(lái)跟大家分析一下2018年OTT行業(yè)發(fā)展新勢(shì)頭。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》）

趨勢(shì)一：優(yōu)質(zhì)用戶，助增OTT廣告投放價(jià)值

從互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備到互聯(lián)網(wǎng)家庭設(shè)備，年輕用戶主宰著智能電視使用和發(fā)展。從勾正數(shù)據(jù)《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》可以了解到，只能電視用戶除了更年輕之外，還呈“三高趨勢(shì)”，是主流的消費(fèi)人群。

智能電視用戶主要集中在15歲-34歲，大學(xué)以上學(xué)歷，收入集中分布在6000元以上。由此可以分析出智能電視用戶具備高學(xué)歷的同時(shí)，還具備高收入和較高的購(gòu)買能力；在用戶符合消費(fèi)人群并具備消費(fèi)力的環(huán)境下，智能電視作為廣告投放平臺(tái)，更具備投放價(jià)值。

現(xiàn)有的智能電視廣告分為內(nèi)容貼片式廣告和平臺(tái)性資源廣告兩種?，F(xiàn)有的原生類視頻應(yīng)用因其天生的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容貼片的廣告形式上頗受青睞；而聚合類視頻應(yīng)用卻利用其平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)將廣告投放方式做到了多樣化。

以現(xiàn)下聚合類視頻應(yīng)用CIBN微視聽(tīng)為例，在其定制的開(kāi)屏廣告和屏保廣告之外，還開(kāi)發(fā)了影視專題的廣告投放方式。根據(jù)廣告商的品牌或產(chǎn)品特性，定制與其風(fēng)格相符的影視專題，在智能電視這種以“看”為核心的環(huán)境之下，用戶便可以潛移默化地去接受廣告信息；同時(shí)還為廣告商打造“特約劇場(chǎng)”，以用戶興趣度高的內(nèi)容為吸引點(diǎn)來(lái)激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲望，從而達(dá)到曝光效果。

由此可見(jiàn)，OTT廣告不僅是傳統(tǒng)電視廣告的有力補(bǔ)充，其潛力無(wú)限、玩法更是多種多樣，而智能電視應(yīng)用作為用戶觀看電視的載體，也將有更多機(jī)會(huì)發(fā)揮價(jià)值。

趨勢(shì)二：內(nèi)容將從正版比拼轉(zhuǎn)移到豐富化比拼中來(lái)

隨著行業(yè)的快速發(fā)展，一方水土多方爭(zhēng)戰(zhàn)，智能電視應(yīng)用也在大勢(shì)所趨下各顯神通。

在2017年OTT行業(yè)還在持續(xù)打響正版戰(zhàn)，多家視頻類應(yīng)用最終“妥協(xié)”，走入正規(guī)化大軍隊(duì)伍，而很早看清發(fā)展趨勢(shì)的視頻類應(yīng)用顯然存在優(yōu)勢(shì)。

2018年智能電視視頻應(yīng)用將邁入新的階段，正版已經(jīng)普遍化的前提之下，如何能夠?qū)⒇S富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶給用戶，成為了至關(guān)重要的生存點(diǎn)之一。在此基礎(chǔ)上智能電視視頻應(yīng)用勢(shì)必將分化出多個(gè)梯隊(duì)，而聚合類應(yīng)用的價(jià)值也將更為凸顯。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》）

從內(nèi)容角度來(lái)說(shuō)，原生類視頻應(yīng)用在爭(zhēng)搶版權(quán)上劇本天生優(yōu)勢(shì)，以“獨(dú)播”“自制”內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊；聚合類視頻應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)則在于與多家版權(quán)方的合作形式，以呈現(xiàn)內(nèi)容豐富度為前提為用戶引入更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在聚合類視頻應(yīng)用中排名第一的CIBN微視聽(tīng)，就與騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻和CIBN等多家版權(quán)方進(jìn)行合作，正是因?yàn)檫@種模式，更容易開(kāi)拓其內(nèi)容版圖，為智能電視端用戶以“看”為目的行為提供最基礎(chǔ)的保證。從勾正數(shù)據(jù)《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中看到的2017年電視劇表現(xiàn)TOP15中，這15部電視劇CIBN微視聽(tīng)均有版權(quán)，并在這些劇上映的同時(shí)制作了相應(yīng)的“片花花絮”、“關(guān)聯(lián)專題”、“主演合集”等內(nèi)容拓展，將用戶對(duì)劇的興趣度也輻射到周邊內(nèi)容上來(lái)。

由此可見(jiàn)，智能電視原生類視頻應(yīng)用，本身在其PC移動(dòng)端的良好口碑可以帶動(dòng)其OTT端應(yīng)用的認(rèn)知度；但單從用戶需求分析，聚合類視頻應(yīng)用其集合多家版權(quán)資源的優(yōu)勢(shì)，能夠真正滿足智能電視端用戶的真實(shí)需求，從而發(fā)展前景更值得被看好。

2018年將是OTT行業(yè)猛力發(fā)展的一年，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)下，各家都將卯足勁找準(zhǔn)定位蓄力出擊，相信在這一年里OTT行業(yè)新景象將更加樂(lè)觀，更加值得期待。