每個時代有每個時代的特點，發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用好時代的特點才能抓住和利用好市場給予的機遇。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的數(shù)字化時代，使得我們獲取信息和能量的方式變得更加簡單、快速、便捷。大數(shù)據(jù)、云計算讓我們不得不轉(zhuǎn)換思維模式，因為這個時代已經(jīng)是這樣子了：一是數(shù)據(jù)分析由樣本量分析轉(zhuǎn)向全數(shù)據(jù)分析；二是數(shù)據(jù)分析由精準性分析轉(zhuǎn)向紛繁復(fù)雜性分析；三是數(shù)據(jù)分析也將由探索因果關(guān)系轉(zhuǎn)向關(guān)注事物之間的相關(guān)關(guān)系。

一、尊重全數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。

大數(shù)據(jù)時代給予快消品行業(yè)最大的啟示則是：快消品行業(yè)正處在一個品類快速繁衍的風口上，誰先站在風口上誰將先享受到紅利。技術(shù)的進步使得認知升級、體驗升級、消費升級帶來的新社會現(xiàn)象中，消費者追求個性化、差異化、多元化、品質(zhì)化生活理念和生活方式已由趨勢向主流轉(zhuǎn)換，這些特征和技術(shù)的應(yīng)用，讓我們不得不對現(xiàn)階段品牌策略進行重新思考，而品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營的最高決策，必須先知先覺，先行先導(dǎo)。

二、在數(shù)據(jù)中洞見趨勢與把握未來。

因此作為以“創(chuàng)新引領(lǐng)心發(fā)展“為使命的青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部，在總結(jié)“2016精釀啤酒新品類”的基礎(chǔ)上，又提出了“2017斟享精釀心生活“的品牌發(fā)展新思路。

精釀，是時代給消費者的最大紅利！2016年，青島啤酒洞見趨勢，探索“心”時代如何滿足個性需求和引領(lǐng)消費潮流。不得不說，這是一個好的時代：技術(shù)的進步，驅(qū)動了社會文明的發(fā)展，給予了人類更大的活動空間和想象空間，予以承載人類日益“膨脹”的好奇心和探求心理，而中國精釀便乘勢而上，風生水起！于是，精釀啤酒誕生了，“精釀社區(qū)”誕生了，我們在這個平臺上探索、嘗試，并力求成為啤酒消費潮流的需求創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。

作為誕生于“心”時代、代表消費者訴求的精釀，不僅僅是一個冰冷的技術(shù)名詞，更是一個帶有溫度的創(chuàng)新動詞，它在原有啤酒科學(xué)釀造的基礎(chǔ)上注入了藝術(shù)的溫度、創(chuàng)新的力量！從青島啤酒研發(fā)上市的第一款精釀啤酒--第一口就與眾不同的全麥白啤，到去年11月剛上市的“回歸啤酒本真的味道”的皮爾森，從承載著歐洲風情的精釀代表作IPA到2017年即將王者歸來的全麥黑啤，每一款青島啤酒的新品都帶有強大的生命力和創(chuàng)新力，代表青島啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品新的發(fā)展方向和趨勢！而與時代同步創(chuàng)辦的“精釀社區(qū)”也將本著既有的專屬性、垂直化的宗旨，進一步探索品牌戰(zhàn)略升級，嘗試更多不確定的可能性！

斟享，是時代帶給人類的又一個美麗的夢想！2018，我們把握未來，倡導(dǎo)以斟享的心態(tài)感受精釀帶給消費者的與眾不同的愉悅心感受?；诖髷?shù)據(jù)的研究與分析，我們提出創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷新思路：升級、跨界、社會化！在升級的過程中，我們會堅持“品類組合的升級、品牌體驗的升級、價值營銷的升級”。在跨界的過程中，我們會充分用好新媒體組合平臺，借助各方的資源和平臺，在強聯(lián)合戰(zhàn)盟的共同努力下體現(xiàn)出更大的品牌價值；在社會化營銷過程中，我們也會借助垂直的力量，在紛繁復(fù)雜中提升營銷精準的力度，發(fā)揮更大的社會效益和效能。

三、大數(shù)據(jù)是風向標。

2018，數(shù)據(jù)預(yù)見未來，數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任，數(shù)據(jù)帶來價值，數(shù)據(jù)分析讓我們品牌營銷人要“以公益的心態(tài)做營銷，以品牌的心態(tài)做產(chǎn)品，即以用戶為核心，為用戶創(chuàng)造價值，構(gòu)建長期戰(zhàn)略性格局”來作為策劃和思考市場營銷方式的出發(fā)點，當然擁有一個健康良性的數(shù)據(jù)生態(tài)圈非常重要。這就是大數(shù)據(jù)時代帶給我們的品牌策略思考。