各大內(nèi)容平臺近期紛紛加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的的補貼力度。16日，騰訊、今日頭條宣布了新的分成策略。僅僅兩天后，網(wǎng)易也給我們分享了他們的內(nèi)容補貼計劃。

網(wǎng)易副總編輯田華18日透露，2018網(wǎng)易將重金投入15億元。10億元用于補貼短視頻及MCN，傾斜重資源扶持MCN，另外5億元用于補貼圖文類作者。針對簽約MCN合作伙伴，平臺將除了功能及權(quán)益上的滿足之外，還將整個平臺50%的資源全部給到MCN，從曝光、流量、品牌等多方面幫助MCN在平臺內(nèi)快速發(fā)展。

網(wǎng)易把補貼的重點放在了短視頻和MCN上。無獨有偶，這兩方面也是騰訊企鵝號扶持的核心。

談及短視頻，網(wǎng)易副總編輯田華使用了“AII in”這個詞，并表示：“在整個2018年，短視頻一定會是網(wǎng)易新聞最重點的戰(zhàn)略方向。從內(nèi)容報道形式，從內(nèi)容呈現(xiàn)比例上，都要做提升。”

用戶消費行為的變化，是網(wǎng)易謀求變化的動因。越來越多的用戶，從傳統(tǒng)的圖文形式轉(zhuǎn)移到了短視頻、資訊直播、秀場直播以及最近火熱的知識問答。

田華表示：“隨著整個內(nèi)容消費的形式發(fā)生變化，現(xiàn)在用戶對短視頻的需求越來越旺盛。這方面公開數(shù)據(jù)已經(jīng)有很多了，從網(wǎng)易新聞本身說，短視頻的消費占比也是在逐漸增加的，這是一個非常明顯的趨勢。”而且，“圖文和短視頻消費占比上一定是此消彼漲、逐漸變化的過程。”

 

 

網(wǎng)易菠蘿視頻

除了網(wǎng)易新聞APP之外，2018年，網(wǎng)易的兩大新產(chǎn)品——網(wǎng)易薄荷直播和網(wǎng)易菠蘿視頻，都將成為其短視頻的分發(fā)渠道。相比之下，薄荷是偏直播的，菠蘿是純粹短視頻的APP。

田華透露，網(wǎng)易薄荷在2017年沒有做任何市場的推廣，不到半年時間目前日活已經(jīng)過百萬，并且已實現(xiàn)了盈利。網(wǎng)易菠蘿現(xiàn)在還在孵化當中。

 

 

網(wǎng)易薄荷直播

去年11月，網(wǎng)易推出了“MCN功能”，開啟各個領(lǐng)域MCN機構(gòu)的接入合作，2018年將從補貼、曝光、功能、權(quán)益、資源等各方面權(quán)力扶持MCN。

網(wǎng)易相關(guān)負責人透露，目前很多頭部的MCN都已入駐網(wǎng)易號，包括貝殼視頻、Yoola、葡萄子等，簽約的有50家。這50家當中，一部分來自國內(nèi)，還有一部分來自國外，包括YouTube的頭部MCN。

之所以重點扶持MCN，因為在當下的內(nèi)容生產(chǎn)上，單打獨斗很難頻繁地出包括、10萬+，為了保證持續(xù)性，機構(gòu)化、組織化成為一個明顯的趨勢，Papi醬、咪蒙這些大V都走向了組織化。

因此，網(wǎng)易選擇重點跟MCN、機構(gòu)、達人、PGC合作。

 

 

此外，網(wǎng)易也開始試水直播答題。18日，網(wǎng)易新聞APP上線了直播答題活動“網(wǎng)易大贏家”。

田華認為，如果只靠獎金的刺激，這股熱潮會很快過去，把它當做一種內(nèi)容形態(tài)才能保持更旺盛的生命力。而且，知識競答在垂直領(lǐng)域會更有發(fā)展?jié)摿?，就像大家目前在微信平臺里玩一些對戰(zhàn)游戲，這種小的、垂直性、知識性競答會比簡單的獎金刺激更有意思。