血戰(zhàn)2018：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊共預算虧損190億
2018-01-19 16:55:30 來源：36氪 熱度:
過去的2017年承載了太多元年，作為超級劇集元年，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝輕松的攬下了用戶絕大部分的關(guān)注度，且三家還準備以大價錢將火繼續(xù)燒到2018年以奪目。
根據(jù)媒體訓練營最新獲得的消息，2018年，為了獲得版權(quán)擴大影響力占據(jù)更多市場，優(yōu)酷和騰訊視頻作出了虧損80億元的預算，愛奇藝則少很多，為30億元。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定用戶選擇
在豆瓣的2017年口碑TOP10電視劇中，有6部網(wǎng)劇上榜，分別為《白夜追兇》、《一起同過窗2》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《你好，舊時光》、《河神》以及《無證之罪》。
其中《白夜追兇》、《大軍師司馬懿之軍事聯(lián)盟》豆瓣評分分別為9.0和8.6，優(yōu)酷應該很開心；《河神》和《無證之罪》也分別獲得了8.3分和8.2分，愛奇藝也不差，且《你好，舊時光》獲得8.5分，在愛奇藝播放；《一起同過窗》第一季在騰訊播放后，第二季由優(yōu)酷播放，豆瓣評分8.9。
除了這些，優(yōu)酷的《春風十里，不如你》、騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》、《全職高手》、《雙世寵妃》等，即便沒有看過原劇，也多少會在社交圈內(nèi)被動接受消息。
而傳播劇集消息的用戶本身，未必會知道這些網(wǎng)劇是誰家出品，只是習慣于通過搜索劇名，哪里能看點哪里，對視頻網(wǎng)站本身不具有很高的粘性（B站這類除外）。因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品才是視頻網(wǎng)站獲取付費用戶和收入的主要保障，就像《一起同過窗》第二季播放平臺從騰訊變做優(yōu)酷。同理，在網(wǎng)綜上，如果騰訊的《見字如面》變成了優(yōu)酷的，愛奇異的《奇葩說》成了騰訊的，用戶也只會追隨節(jié)目而去，而不是留存在原視頻網(wǎng)站。
這種情況下，優(yōu)質(zhì)的作品的版權(quán)所屬就變得重要。根據(jù)媒體報道，去年5月份某影視公司年度新居推薦會上，優(yōu)酷的員工用就被砸傷了騰訊的員工，無意于評論是非，只是這份爭執(zhí)也側(cè)面反映出了視頻行業(yè)對版權(quán)爭奪的白熱。
雖然最早開始收購版權(quán)的樂視已經(jīng)跌出第一梯隊，但是彼時《太子妃升職記》在樂視網(wǎng)9天破億，為樂視吸引新會員220萬人，一月內(nèi)為樂視獲得4000多萬收入，還沒過去太久。
優(yōu)愛騰共預算虧損190億的2018
2017年的廝殺并沒有讓優(yōu)愛騰任何一家退場，雖然各家也都知道這是一場零和博弈，但想繼續(xù)將游戲玩下去，就要繼續(xù)拿出好內(nèi)容。
憑借《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，優(yōu)酷成功的在暑期檔占據(jù)了大量用戶時間，而《白夜追兇》，更是成為史上評分最高的網(wǎng)劇。如今《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》再次熱播并迎來結(jié)局，根據(jù)優(yōu)酷2017年秋集會，優(yōu)酷今年還將繼續(xù)推出《白夜追兇2》、《白夜重生》以及《白夜追兇衍生劇》，將IP吃到底。
秋集會后，優(yōu)酷將共推出58部影視劇，以及37檔綜藝。其中影視劇類包括古裝、傳奇類15部，懸疑、冒險類11部，女性、情感類10部，現(xiàn)代、都市類型11部以及熱血、青春題材11部。
曾任阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO的俞永福表示，將在三年內(nèi)對阿里大文娛內(nèi)部投入超過500億元扶持內(nèi)容，尤其是加大對頭部內(nèi)容的投入。這一投入與大文娛的協(xié)同也產(chǎn)生了成效，優(yōu)酷宣布在2017年第三季度網(wǎng)劇季報中，其新增網(wǎng)劇播放量和在播網(wǎng)劇播放量均處全網(wǎng)第一。
隨著百度的重點轉(zhuǎn)移到AI，愛奇藝也開始著重宣傳AI。愛奇藝在去年10月31日啟動的iJOY悅享會上，龔宇介紹愛奇藝180天模型在512部電影上預測準確率為83%；電影票房預測準確率已經(jīng)高達77%；電視劇流量預測方面，提前一年與半年的數(shù)據(jù)準確率均高達88%。基于AI算法，愛奇藝謀求高性價比、準確的采買版權(quán)。
iJOY悅享會上，愛奇藝公布了共計79部影視劇、54部綜藝和90部娛樂生態(tài)內(nèi)容。其中影視劇包括古裝、傳奇類25部，懸疑、冒險類7部、女性、情感類5部，現(xiàn)代、都市題材23部以及青春、熱血13部。其節(jié)目單上，還有第二季《中國有嘻哈》，以及用同樣的制作模式，開發(fā)的《熱血街舞團》、《機器人爭霸》、《偶像練習生》等綜藝節(jié)目。
騰訊視頻偶爾會被拉去與youtube對比，一個原因是youtube背后有谷歌，騰訊視頻背后有騰訊，背靠大樹缺乏危機感。雖然很努力甚至5月份時與優(yōu)酷員工起了爭執(zhí)，但是2017年，騰訊出名的網(wǎng)劇卻不多，重心更像是在打造網(wǎng)綜上。
2017年11月8日，騰訊V視界大會最遲出場，宣布付費會員已經(jīng)超過4300萬，付費用戶的市場份額行業(yè)第一，而去年這一數(shù)字僅為2000萬。2018年，騰訊將推出共計67部影視劇，自制綜藝數(shù)量近30部。其中影視劇包括古裝、奇幻類型20部，熱血、懸疑類型的19部，現(xiàn)代、都市類型16部，熱血、青春題材10部，還有1部軍旅題材的作品和1部背景為上個世紀七、八十年代的作品。且騰訊視頻也動用了《王者榮耀》這一IP，推出《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》。
優(yōu)愛騰如此多的制作打算，背后燃燒的都是錢。根據(jù)報道，去年兩大網(wǎng)綜《中國有嘻哈》以及《明日之子》的制作成本超過了2.5億元，雖然成本高昂，但一旦制作成功，如《明日之子》收官時的播放量超過了40億，贊助收入也達3億元。
生命不息，戰(zhàn)斗不止。只要押對一兩個“寶”，便足夠掌控一年的話題。
根據(jù)媒體訓練營獲得的最新消息，騰訊、優(yōu)酷便作出了80億元虧損的準備，而愛奇藝或礙于謀求上市種種原因，做出的虧損準備要小于優(yōu)酷騰訊，為30億元。
這般都在為版權(quán)和流量燒錢的時刻，沒人會停下來。
責任編輯：徐明月
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